2010家电网购盘点 影音家电荣升“犀利哥”

    2010年精彩落幕。中国电子商务研究中心监测数据显示，本年度国内家电网购额近800亿元，规模相当庞大。回顾这一年，品牌家电网运营总监谢海波更是不无感触地说，这是一个热闹的年份，也是一个令人纠结的年份。

    据品牌家电网(www.goodjd.com)统计，2010年家电网购相比往年出现了一些明显的变化。首先，大电如平板电视、空调、冰洗等产品尽管销售较上一年有所增长，但在年度整体销量中却明显淡出了“一哥一姐”的位置。倒是厨卫电器展现了威猛的动力，销量翻倍上涨，成交额占据了年度总量的34.3%。而平板电视仅占据24.7%的份额，排在第二位;在上一年销售火爆的空调却降到了第三的位置，只占据了20%左右的市场份额，业内人士表示，夏季扑朔迷离的价格直接影响了空调的年度网购成绩。不过，令人欣喜的是家庭影音产品在这一年取得了不错的成绩，这也预示着家庭影音产品的市场需求正在提升。

　　品牌家电网2010年产品销量分布图

    厨卫电器方面，2010年整体销量形势基本沿袭了三季度以来的发展趋势。电热水器、消毒柜、洗碗机位居销量前三甲，成为了佼佼者，比重占厨卫整体市场的46.2%。这说明在中国厨卫市场，洗碗机、消毒柜等产品正在以普及化的趋势走向消费者的厨房。其次是燃气热水器与抽油烟机，分别占据12.1%与11.8%的市场份额，安装问题与气源差异无疑成为燃气热水器在网络市场销量远落后于电热水器的主要原因。此外，燃气灶、豆浆机等产品在2010的网购市场也增长明显。

　　品牌家电网2010年厨卫产品销量分布图

    电视市场，尽管整体没有预想的热闹纷呈，但在世界杯、亚运会的轮番冲击下，市场还是促销花样纷呈，销量较上一年也有所增长。据品牌家电网统计，2010年平板电视市场国产品牌取得了骄人的好成绩，不仅在总体销量排行榜中长虹、创维、海信、康佳四大品牌位列前四甲，领先于松下、索尼、LG等品牌;连一直以来外资品牌占据绝对优势的大屏电视市场，在本年度也形成了与国产品牌持平的局面。数据还显示，2010年平板电视网购市场，LED电视销售额增长明显，整体销量已超过等离子电视。至于3D电视，虽然在2010年引起了市场的广泛关注，也成为了各品牌宣传的焦点。但由于价格过于昂贵，再加上片源方面的限制，消费者大多还是以观望态度为主，销售结果并不理想。

    影音市场，在2010年则呈现出一种反常态的热闹，咨询、购买的消费者络绎不绝，成交量一路攀升，被戏称为业界“犀利哥”。其中迷你音响当之无愧的成为了主角，飞利浦、山水、TEAC等品牌的受热程度持续增高，在2010年吹响了音响回归的号角，重新聚集了市场对音响产品的热情，占据看75.6%的市场份额。此外，家庭影院在三季度以来也持续发力，尽管年度总销量与迷你音响相去甚远，但成交量较上年同期增长了150%。

    在空调、冰洗市场，尽管销量较上年都有一定增长，但相比厨卫与家庭影音产品，增速相对缓慢。同时，受配送渠道、性价比的限制，在空调、冰洗市场，海尔跃居年度畅销品牌排行榜之首，此外格力空调、美菱冰箱、西门子洗衣机都取得了不错的销售成绩。

    2010年已经过去，一切都将成为浮云。在总结过去，展望未来的日子里，家电网购无法忽视的是，现阶段网购渠道在家电企业的销售体系中占比还很小，网购渠道在物流配送售后服务等方面仍存在较大欠缺，虽然已经形成一种新趋势，却未成主流，仍有很大的发展空间。对于众多的国内家电企业而言，保持关注，创新发展是一道新命题。正如品牌家电网总裁汤溪蔚先生日前在微博中表示：家电业的网购时代已经全面开启，品牌家电网目前发展势头不错，预计在明年实现全盘盈利。