韩国CGV在华建首家4D影院 成本翻4倍

    “咣”，随着震耳欲聋的一声巨响，大银幕上的人类飞船瞬间化为无数碎片，一股劲风夹杂着密集的水珠从前排座椅后直扑到观众脸上；同时，伴随着银幕上飞船的急剧下坠，观众身下的座椅猛烈地震动起来…… “太震撼了！”这几乎是所有刚看完《塔拉星球之战》4D版首映观众的一致感受。

    解密4D电影院

    这个4D影厅位于鸟巢北侧新奥广场地下一层的CGV（CJGolden Village的简称，为韩国第一制糖C J、香港Golden Harvest和澳大利亚VillageRoadshow三家公司投资成立）星星国际影城（以下简称C G V星星影城）里。该影城由韩国CJ（希杰）集团旗下的CGV与国内星星集团旗下的星星文化传播有限公司共同投建，今年9月28日开始试营业。共有8个厅，1188个座位，其中可容纳144位观众的4D特效厅为北京首家用于故事长片放映的4D影厅。

    “4D就是要带给观众身临其境的感受。”CGV星星影城店长杨铭达告诉《综艺》，“4D电影院不再是‘看梦’的场所，而是给观众提供体验梦境的全新空间。其实3D也没有摆脱传统影院的观影体验——仍是基于观众的视听体验，但4D除了视听之外，还能够增加嗅觉和触觉效果，给观众全方位的观影感受。包括身体的摇摆震动，吹风、喷雾、下雨，以及花草香气体验效果等。”

    据CGV中国北方区运营总监孙海峰介绍，国内目前只有这一座CGV影城拥有4D影厅：“有些影院和科技馆也有4D影厅，但大多是特制的体验短片，不像我们这样能够根据不同影片编辑相应的4D程序，实现故事长片的常态4D放映。” 据他介绍，目前国内也只有CGV有自己专门的4D转换技术和团队，“其实4D就是在2D和3D的基础上，通过动力控制系统、声光电控制系统和水汽等控制系统共同发挥作用，以最大程度地实现观影体验化。”

    杨铭达介绍说，国庆七天长假这个4D影厅的上座率为40％-50%，“这个成绩距我们的期待还有差距。韩国目前一共有四五个4D影厅，《阿凡达》上映的时候上座率高达70-80%。韩国观众对4D电影已经很认可，而在国内，很多人还不知道有4D电影这回事。”孙海峰也指出，4D电影院能否在国内一炮打响“关键在片源”。虽然理论上所有影片都能够加入4D特效，但CGV方面还是倾向于选择大制作、大场面的电影进行加工，“这样才能达到最震撼的观影体验效果。”

    “而现在这样的影片并不多。所以4D电影的推广还要与制片方面一起努力。”尽管目前片源问题还没有得到有效解决，但影院方面已开始努力通过其他方式增加4D电影的知名度。比如买赠优惠活动、团购活动（4D影厅不参加团购，但借团购可以起到较好的宣传作用，带动消费）以及旅行团包场活动等。“每天到鸟巢这边参观的旅游团很多，我们通过和旅行社合作把4D影厅作为一个常设体验项目，同时向来自全国各地的游客推广4D电影。”杨铭达说。

    一个影厅耗资千万元

    据记者了解，CGV影院4D电影的票价为120元（2D影片转4D效果）和150元（3D影片转4D效果）两个价位。除了4D技术和转换成本，这样不菲的票价也与影厅的投入成本有关。目前，一个普通影厅的投建成本大概200多万元，而一个4D影厅的建设成本则接近1000万元。“这个成本已经能够开一座5厅800多座规模的电影院了。”杨铭达透露说，“贵就贵在了椅子上。4D的大部分特效机关都安装在座椅上，一把普通的进口座椅也就一两千块钱，而4D影厅的专用座椅则要六万元左右。因此，4D影厅的平均上座率要达到40％-50%才能盈利。”

    对于4D电影的市场前景，杨铭达和孙海峰均持乐观态度。“我们并不想一枝独秀，相信随着片源逐渐增多，4D电影市场会越做越大。大河有水小河满。如果其他公司也有意做4D影院的话，我们会一起协商出一个共赢的合作模式。”有业内人士也表示，作为全新的观影感受，4D电影将来也会像3D和IMAX一样受到大众欢迎。CGV影城所加入的中影数字院线总经理程阳则认为，4D电影的发展前景目前还不甚明朗，“关键还要看观众的反应，院线方面会在数字技术上给予最大支持。”

    在《塔拉星球》观影现场，记者随机调查发现，相较于女士，男士对比较激烈的4D特效更感兴趣。而女士们更希望能够把一些浪漫的场景也处理成4D效果，“比如小船在湖上荡漾，或者花香慢慢在影院中弥漫，都会是更好的体验和享受。”

    CGV看好中国电影市场

    CGV把4D影院建在北京并非一时心血来潮。记者了解到，CGV所属的韩国CJ集团原为韩国三星集团旗下的制糖公司，已有半个世纪的历史，上个世纪90年代开始进入餐饮和电影业。作为CJ旗下的影院公司，CGV虽然在中国尚鲜为人知，但在韩国却是四大影院公司（CGV、乐天、Cinus和Megabox）中的老大。1996年首次将多厅影院概念引入韩国后，CGV发展迅猛，如今已在韩国拥有100多家影院，800多块银幕，占比韩国影院市场53%的市场份额。

    据孙海峰介绍，在韩国，电影市场相对成熟，影院数量也接近饱和。此外，为了避免行业垄断，韩国政府也在控制CGV的市场占有率。“正是受韩国市场局限， CGV才将目光瞄向了国外，特别是潜力巨大的中国市场。 ”

    自2006年10月与上影集团合作的CGV上影国际影城大宁店正式营业后， CGV又与上影集团合作投建了上海莘庄店，与广东佛山星星集团合作投建了武汉天地店等多家分店。目前，CGV在中国共拥有5座影院，还有13个已经确定的在建项目。据记者了解，这些项目大多分布在我国东南部经济发达地区，“今2后也会向西部发展，未来的目标是覆盖全国，现在正在寻找合适的项目。”孙海峰说。

    “但并非在国内的所有CGV影院都会建4D影厅，”孙海峰也向《综艺》透露，“4D电影的票价相对高一些，选择项目时要考虑城市的整体消费水平和周边人群的收入水平。另外，由于震动以及其他控制技术需要，4D影厅的座椅对物业项目的承重要求也很高，一般只能选择底层或者地下来建4D影院。”

    CGV在国内的主要合作伙伴星星集团也非业内企业，据星星文化传播有限公司总经理金荣泽介绍，该集团原经营家电产业，后来发展房地产、物流等业务，现在借助与CGV的合作开始进入电影产业：“不仅在影院建设方面，将来还会介入制片、发行行业。”据了解，星星与CGV的合作模式为星星控股51%，但由CGV主导影院投建和具体运营。

    “无论是4D，还是3D和普通影厅，CGV把韩国‘一切为观众观影体验服务’的理念带到了中国。” 杨铭达告诉记者，除了4D影厅外，该影院还拥有全国首个儿童厅，厅内有游乐室、图书室和观影室，为前来观影的年轻父母解决了看管孩子的后顾之忧。“影院大堂还配有咖啡厅，不久将新建一个电玩城，以满足观众的各种消费需求。”