应对中国市场变化日韩开拓OLED电视

    全球巨头亏损加速转型

    “亏损”已成为全球几大面板厂近日发布2011年第三季度财报中的关键词。在此背景下，国际面板巨头原定在国内建设的多条高世代线计划纷纷宣布搁浅：LGD在韩国投建的8.5代线也延迟到2013年，而其在广州的8.5代线项目更是遥遥无期。三星在苏州建的7.5代线以及友达光电在昆山投资的8.5代线项目也陷入停滞。

    LGD发布的三季报显示，其已连续4个季度陷入亏损状态，第三季单季亏损约6亿美元，产品价格跌破现金成本，毛利率仅为2.9%。而三星自去年液晶面板业务陷入亏损以来一直未能走出阴霾。

    此外，我国台湾的面板企业也陷入窘境。今年第三季度，友达光电净亏损达到157.96亿元新台币，毛利率为负9.2%，这也是友达光电连续第4个季度的亏损。奇美电子的情况也不容乐观，今年1月~9月，该公司净亏损达到444.5亿元新台币。而我国国内面板商京东方三季报也显示，前三季度，公司累计亏损达21.43亿元，并预计今年全年亏损额将超过30亿元。

    在面板市场价格持续下降的惨烈现实下，以三星和LGD为代表的日韩面板巨头又开始狂吹OLED风。

    “正是基于液晶面板的持续巨亏与供过于求，令面板巨头们意识到OLED作为新一代显示技术的时代或已提前来临。” 家电业观察人士刘步尘表示。

    “OLED电视将于2012年进入市场，基本上已成定局。”平板研究机构群智咨询研究总监李亚琴昨日透露，三星、LGD和夏普已经非常明确表示，在明年1月的CES展上将展出各自OLED电视产品，而且LGD也明确表示，将于明年第四季度投产OLED电视，“种种迹象均显示，2012年将成为OLED电视的元年。”

    据悉，OLED面板是继液晶面板之后的第三代显示技术。与液晶、等离子等第二代显示技术相比，OLED技术最大的优势是超薄的尺寸，最薄可至0.005厘米，在柔韧性很好的基板上可折迭卷曲，色彩等显示效果要明显高于液晶面板，三星、索尼等日韩消费电子巨头均视其为替代液晶的新技术。

    今年6月，三星移动宣布第8代AMOLED面板试验线将于明年5月投入使用，可以切割46英寸、55英寸等大尺寸OLED面板，三星计划将OLED面板的使用领域从智能手机、平板电脑延伸到电视等领域。随后8月，LGD也表示，将投资28.3亿美元建设第8代OLED面板项目。为何在短短几个月时间里，日韩面板巨头的OLED电视风会如此加速？

    韩厂OLED电视战略正在落实

    “如果没有国内面板高世代生产线，日韩面板巨头也不会骤然提速OLED电视。”中怡康研究总监彭煜表示，日韩面板巨头的高世代面板线的设备折旧还没有结束，何况三星也刚刚在苏州投资了7.5代线。从这一点来看，日韩面板巨头强拓OLED电视并不是一个划算举动，其目的无非是想控制平板显示技术领先的话语权，并造成国内高世代面板项目的压力。

    但三星和LDG在OLED电视上的战略正在落实。来自日本媒体的消息显示，以三星为代表的韩国厂家对OLED面板的投资，让日本八大半导体、液晶制造设备厂家第四季度的接单额接近2900亿日元，环比第三季度增长30%左右。

    “三星和LGD放风OLED电视，无非是想牵着中国厂家鼻子，从根本上掌握平板显示上游的话语权。”复旦大学先进材料实验室平板显示工程研究中心主任谷至华指出，三星和LGD放风OLED电视，其实是一个迷魂阵，目的就是想搞乱中国高世代面板项目军心。

    多个彩电厂家高层和LED行业技术专家均对本报表示，OLED电视和OLED照明目前均处于技术发展阶段，远没有达到产业化阶段。因为，目前大尺寸OLED面板技术还有很多技术瓶颈——良品率的提升、基板制程过于昂贵、使用寿命还有待提高等等，目前OLED良品率还不到50%。

    公开消息也显示，LGD量产OLED的时间点为2014年下半年，而在量产之前，会在2012年推出少量的OLED电视面板，用于LG的55英寸电视产品上。

    DisplaySearch分析师指出，依照目前OLED发展预估，OLED电视将于2012年后期进入市场，加入到40英寸以上机型的市场竞争中。但由于价格太高及数量有限，到2015年将仅有40英寸及以上尺寸2.5%的市占率，保守估计，新推出的OLED电视价格将比高端LED液晶电视高出2~3倍。

    所有消息和观点，似乎并不能确定OLED电视普及的准确时间点。因为OLED技术还在发展中，是否会因为其他技术和市场的原因，而迅速改变，其实也是未知数。当年等离子电视和液晶电视技术博弈的结果也显示，领先的技术并不一定就会胜出。

    能胜出市场的，必定是平板显示产业链力量的集中体现，但今天中国平板显示产业链力量正在快速壮大。跟随与否，还要看最终的力量和市场博弈的结果，毕竟中国平板显示产业链棋局刚刚行至中盘阶段。

    《平显时代》2012年1月，第88期，欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告，谢谢您对本期杂志的厚爱！