电视巨头斗法3D 本土企业为占先机

    TCL董事长李东生1990年就参加过美国赌城CES，之后每年都去。前几天他又去逛了逛。大概感触很深，从开幕到回来几乎每天都发微博，一半内容都在谈3D与智能电视。

    “从今年CES各彩电厂家的展示来看，3D和智能电视已被公认是彩电发展的趋势，这与我们的着力点也是一致的。”开幕当天，他在微博上说，目前TCL能提供3D全技术产品线。

    写完上面一句，李东生说自己到日、韩企业的展台前看了看，感觉“三星和LG霸气十足，咄咄逼人；日本品牌中，松下和索尼努力保持优势，其他日本品牌让人感觉廉颇老矣”。

    他的感触依然来自于电视趋势。开幕前一日，三星、LG、索尼、松下4家彩电巨头已提前上阵，在技术与产品层面燃烧起3D战火。

    美国时间1月5日下午，三星率先举行发布会，介绍一种3D新技术，公布6款产品；LG不甘示弱，公开发表了偏光薄膜技术。

    索尼不敢落后。5年前它还是CES的焦点。它宣布，将开发56英寸、46英寸、24.5英寸的3种裸眼3D电视。这被视为回击东芝，后者一个月前提前发布产品。据说，索尼曾备受刺激，CES开幕前，技术人员几乎彻夜工作。

    松下则公布了首款LED背光3D电视与谷歌系统的智能电视，维持了彩电巨头的尊严。

    与2010年借《阿凡达》渲染市场不同，巨头们开始大秀技术差异。其中，戴眼镜与裸眼看3D仍是竞争焦点。要知道，一款好眼镜价格高达1000元人民币。

    “那不是卖3D电视，简直是在卖眼镜。”与LG同一技术路线的友达全球执行副总彭双浪此前对《第一财经日报》说。

    这只是2010年斗争的延续。自去年春天开始，巨头们不断出货，并将战火烧到中国。

    松下与偏光霸主LG之前在北京已公布相关产品。LG强调，接下来新品首推市场是中国，北美为今年4月，欧洲为5月。而三星、夏普、索尼以及本土TCL、创维、海信、长虹同样早已将货铺进苏宁与国美的店面。

    但这个被李东生视为未来趋势的产品，截至目前仍没有进入爆发阶段。三星说，主要是价格太高，加上要戴眼镜，绝大部分消费者裹足不前，因此，接下来可能会降价。东芝的观点类似。

    苏宁电器上海市场人士表示，目前3D电视价格一般都在万元以上，高端产品在2万元以上。

    比其实体店产品便宜的苏宁易购能说明价格之高。官网上，海信与三星的最低端产品为10000元，TCL一款约15990元，而松下一款高端产品，则高达52076元。苏宁上述人士说，2011年，均价有望下降30%，高端产品售价下滑40%。

    这只是阻碍出货的因素之一，内容同样是掣肘。三星表示，打算推出网络服务，让观众在3D电视上观赏电影和电视节目而不用下载。而索尼多年前早已铺垫好内容业务，去年以来还一直炒作3D电影World异想世界，在南非世界杯秀了一把“3D世界杯”。

    但在中国，尴尬的是，相关部门对带有互联网功能的电视内容播放有严格政策管制。目前，终端厂家仍在缓慢地与央视、上海文广、华数等运营商尝试合作。目前，3D电视应用还停留在孤岛阶段，想看3D内容，需配备专门的蓝光等播放器，买碟片。

    限制之下，巨头出货很少。市调公司BCN报告显示，截至2010年9月，3D电视在日本的渗透率仅2.5％，而且这一比例中，一半用户看的是2D内容。而中国则仅为1.5%。DisplaySeach数据显示，2010年，全球3D电视出货仅205万台。

    但厂家表态很猛。三星影像显示事业部社长尹富根在CES上说，今年公司3D电视销售目标是1000万台。而擅长营销的本土品牌也很乐观，创维副总裁杨东文说，今年中国3D电视销量将达800万台，创维3D电视有望占公司平板电视出货的30%。

    不过，截至目前，走进苏宁、国美门店，大部分电视仍是液晶与LED的天下。中国电子商会副秘书长陆刃波之前表示，本土企业技术积累有限，未来相当长时间内，外资企业将占据3D市场话语权。

    同洲电子副总裁廖洪涛呼吁，由于目前3D电视技术不成熟，标准不统一，而本土企业几乎没有任何技术话语，建议厂家切勿盲目踏入市场。

    李东生已意识到这一局面。但他在微博里流露着不服气。他透露，在三藩市转机回来时，临时开会做出决定：进一步强化TCL美国研发中心的力量。“中国企业和西方企业确实还有差距，TCL也一样；我们不能夜郎自大，但我们应该要有自信和骨气，为自己、为企业、为国家和民族去拼一场。”他写道。

    长远看，本土企业并不悲观。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲此前在上海对本报说，技术固然重要，但未来电视会更注重内容与应用体验，一旦政策放开，本地企业竞争力将大增。