快门PK偏光 3D电视技术争斗绕晕消费者

    3D电视在2010年虽然市场普及速度难尽如人意，但众多企业的加入和多款新品的问世，还是让彩电企业看到了希望，2010年也被业界称为3D电视发展元年，并对2011年寄予了很大的希望。1月1日，记者在北京一些家电卖场看到，各大品牌都将3D电视当做推广重点，促销活动和力度都非常吸引人。但同时记者也发现，3D电视两大技术阵营——快门式和偏振式的相互争斗甚至相互攻讦也让消费者感到无所适从，在一定程度上妨碍了消费者的选购。

    市场现状——

    型号增加 价格降低

    由《阿凡达》公映掀起的3D旋风，在去年广州亚运会期间被推上了高潮。广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播，借助这股东风，中外彩电企业纷纷布局，并在去年下半年形成了一股新品上市热潮，包括TCL、康佳、创维、长虹等本土彩电品牌纷纷推出最新3D产品。

    作为亚运合作伙伴，TCL的300台3D互联网电视进驻亚运场馆，并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动，同时展出主动快门式55X11和偏光式65P103D电视。长虹方面表示，将在半年内再推出3个系列近10款3D电视。康佳也推出了4个系列共20多款3D智能电视。创维宣布推出创维酷开智能3D系列全新旗舰产品。

    本土品牌全力出击，外资品牌当然也不甘示弱。目前三星、LG、索尼、夏普、松下、东芝等都推出了各自的3D产品。

    据估测，2010年全球3D电视的出货量可达到340万台，市场渗透率为5%，预计到2014年出货量将达到9000万台，市场渗透率达到41%。巨大的市场前景让彩电企业对3D电视的未来充满信心，康佳集团副总裁穆刚认为，3D电视将取代LED电视成为彩电市场下一个制高点。康佳将以2-3倍于现在的速度推动3D电视快速普及，“争取2011年使3D电视在康佳平板电视的整体销量中占比50%以上。”穆刚说。创维彩电事业总裁杨东文也乐观预计2011年国内3D电视销量能够达到800万台。

    3D电视市场迅速升温，与此同时，其价格也逐渐步下以往高高在上的神坛，更加贴近消费，不仅产品型号日益丰富，价格也大幅下调，开始接近大多数消费者的心理价位。2010年3月-6月，市场上的3D电视型号还不到10款，且主要集中在北京、上海、广州等中心城市市场。但中怡康2010年12月的统计数据显示，目前市面上中外品牌3D电视型号已超过了30款，且均实现了批量上市，覆盖面也有所延伸，不仅达到了省会城市，在华东沿海地区甚至进入了二线城市。在具体产品上，也从最初的大尺寸产品发展到了46英寸、42英寸等规格。目前索尼的3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间。夏普部分型号也已经跌破2万元大关。在价格调整力度上，本土品牌更加给力，价格也更加亲民。创维3D电视售价多在1万元-1.5万元，比同尺寸2D产品价格高出不到50%。另据了解，本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸2D电视价格高出30%。另外，康佳、TCL、海信等本土品牌为了推广3D电视，还在岁末年初推出了诸多优惠和超值回馈活动。

    记者调查——

    两大阵营 争斗不止

    3D电视的发展态势和前景让人惊喜，但是伴随着企业争夺市场而出现的两大技术阵营的激烈争斗也让人惊心。虽然“王婆卖瓜，自卖自夸”无可厚非，但是在自夸的同时，有意无意地贬低对手，不仅是不道德的表现，更有扰乱市场、误导消费的嫌疑。

    据了解，目前3D电视技术主要有偏振式和快门式两种，二者的显示屏供应商分别是LG和三星。快门式技术阵营中，代表企业有三星、松下、索尼、夏普等；偏振式技术阵营中，代表企业有LG、创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等。如同LED电视发展之初的直下式和侧入式两种技术之争一样，如今，两种3D技术为了利益和市场也是争斗不止，甚至互相贬低，让消费者无所适从。

    三星中国常务理事洪成杓称，快门式技术更为成熟，在亮度、刷新率、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏振式。松下相关人士也表示，快门式技术比偏振式技术更适合在电视上使用，并能够在家庭环境中实现更好的画面效果，并不会为了提高清晰度而增加电视的亮度，破坏等离子电视的护眼本性。快门式阵营的代表们在接受记者采访时充满信心，表示将占据80%的市场份额。

    当然，偏振式阵营也没闲着。前不久，偏振式技术的代表LG在北京发布了最新产品——“不闪式3D硬屏”，其相关负责人在发布会上表示，快门式技术将会很快退出市场，不闪式3D会占到70%—80%的市场份额。同时，LG还率领包括创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等6大本土彩电彩电企业成立了“不闪式3D”联盟，并发布了“FPR”3D(不闪式3D)硬屏，向采用快门式技术的企业发出了挑战。偏振式阵营认为，“不闪式3D硬屏”一举解决了以往快门式3D电视不健康、角度限制、眼镜笨重、成本高等众多问题，因此将全面占据3D电视市场。而快门式一派则认为偏振式3D电视只是一种初级的3D技术，虽然表面上看起来更容易被消费者接受，但实质上是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的，只能算做一种伪3D技术。

    专家解读——

    两种技术 各有优劣

    3D电视两大技术阵营的争斗难解难分，让对3D电视情有独钟的消费者无所适从。对此，工信部电子三所高级工程师刘全恩指出，偏振式和快门式是3D电视的两种不同技术，如同等离子和液晶一样，二者没有绝对的孰优孰劣，而是各有优劣，是相互补充的市场关系，各有各的消费人群。

    记者了解到，从技术上来看，快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接受画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。由于速度很快（大约每秒120张），所以观看者不会有所察觉。它最大的优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清、残影少、3D效果突出，特别是配合等离子屏幕，能够将画面效果做到极致。但同时其缺点也十分明显：快速的图片切换虽然不易察觉，但还是容易引发观看者恶心、头晕等不适。虽然众企业正在努力进行改进，但眼镜偏重仍是最遭人诟病的问题之一。此外，动辄上千元的眼镜价格也是其推广的障碍。

    偏振式3D技术则主要在影院中广泛应用。偏振式3D眼镜的主要原理是眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片，横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片，这样就保证了左右眼获得图像的差异，形成立体效果。这种技术最大的特点就是眼镜轻便、造价低廉，但对屏的成本要求很高，一般要达到240赫兹的刷新率。其最大的缺点是画面清晰度要比原始分辨率减少一半，难以实现真正的全高清亮度。

    专家指出，目前3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D内容爱好者，一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业，基本上不会选择视觉效果略差的偏振式3D电视，而后者多把3D作为一种新鲜的附加功能，他们可能会是偏振式3D电视的主要消费群体。

    ●提 示

    自制3D眼镜易造成眼睛疲劳

    3D电视市场迅速升温，催生出了一批“3D迷”。由于正品3D眼镜价格昂贵，最近网上开始流行自制3D眼镜，方法简单、成本便宜，广受网友追捧。不过，专家表示，自制3D眼镜容易造成眼睛疲劳，建议通过正规渠道购买。

    在用了自制3D眼镜后，很多网友都发生了各种健康问题，特别是用眼疲劳。网友“忧伤钢琴”说，她高度近视，戴上自制的3D眼镜看了两部电影后，觉得头晕眼花，视力也更加下降了。而眼下一些时尚杂志为了吸引消费者购买，也纷纷推出“3D版本”，并随刊附赠一副简易3D眼镜。一些年轻人出于好奇，时不时戴上此类劣质3D眼镜看电视、打游戏，对健康造成很大危害。

    专家建议，购买3D眼镜应通过正规渠道，认准原厂标志，不要贪图便宜，更不应该轻易相信网上流传的自制方法。此外，由于3D电影亮度偏暗，观看时应尽量靠后坐，提前适应光线，并准备眼镜布擦拭镜片，观看半小时左右摘下眼镜休息片刻，最好再滴一滴眼药水。看完后用热毛巾敷眼，以缓解眼睛疲劳。