数字标牌领域暂难出现产业集中现象

    数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念，随着现代科技不断发展，数字显示技术的应用将无处不在。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

    近年来，随着各类广告特别是户外广告的竞争加剧，数字标牌作为全新的媒体形式首当其冲，数字标牌行业在充分竞争的情况下得到快速发展。

    在技术领域，特别是面部识别技术，在各厂商的推动下已经由早些年的理论技术步入正式应用。近期加拿大CongnoVision公司在美国拉斯维加斯举行的“Digital Signage Expo”展会上，正式展出了利用面部识别技术，实现广告效果检测和互动式广告这一新型技术。在显示屏上配备摄像头，读取显示屏观看者的面部，利用该公司开发的专用软件进行分析。比如，通过分析几个人、在屏幕前看了多长时间，可检测使用该数字标牌后的广告效果。一般来说，数字标牌因显示屏设置场所和时间段的不同，广告效果会有很大变化，使用这种技术就可实现定量分析。

    而在硬件市场，播放机产业已经近身肉搏，而屏幕市场则由于大品牌的蜂拥而至迅速洗牌、淘汰掉了众多早期从业者。即便是软件系统市场，更多的、更好的方案的出现和形成，也带给了市场众多崭新的选择机会。

    尽管数字标牌业不断创新，但是业内专家认为，与国外相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是，国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，但是已经有很多企业导入了完整的产品和概念。数字标牌市场商机无限，技术创新是推动这个行业发展的便道理。厂商要在这个市场长足发展必须具有自主创新的能力，寻求差异化的技术实力。

    未来数字标牌厂商之间虽然竞争激烈，但也会发挥各自所长，很难出现一家独大的现象，像讯程、定谊这样的综合解决方案提供者，新汉、华北工控这样的硬件供应商及诸多大型品牌商业显示器企业如三星、LG、TCL 等，都加强了与渠道伙伴合作，重视渠道战。而双旗、同辉佳视等传统渠道商则拥有构建更为综合性及服务化的渠道品牌竞争力的战略。

    在数字标牌领域，美商定谊科技台湾公司总经理廖敏芳认为，在未来，数字标牌产业也不会出现一家独大的局面，数字标牌对于客户来说，买到的不仅仅是一个显示终端播放内容而已，最重要的是获得服务，这服务之中具有很高的专业含量，所以会有很多系统集成商林立在这个领域里，大家都有自己熟悉的行业应用。未来，更多的数字标牌厂商将会集中优势力量在某一细分市场做到精益求精，各自占山为王。