2010年上半年FPD B2B市场销量规模突破100万台

    奥维咨询公司 李影 蒋兴超

    2010——随着酷暑的褪去，我们挥别上半年。回顾上半年FPD产业B2B市场的风风雨雨，展望下半年之碧海青天，我们对B2B市场发展充满期待。

    根据奥维咨询公司（AVC）数据显示，整个B2B市场上半年销售量为108万台，较去年同期分别增长了45.4%，销售额也达到了37.6亿元，

    B2B市场快速增长归根结底是各行业市场规模不断扩大，其中推动因素主要有：一、酒店及地产行业基础较大，全国仅星级酒店数量就有将近2万家，且仍在较快增长，大量的现有酒店有更换原有CRT电视的潜在需求，同时世博、亚运会等赛事有一定推动作用，给B2B市场提供了广阔的市场。二、同时休闲娱乐行业基数较大，平板电视增强消费体验及业主的品牌形象，且整个市场受宏观经济影响波动。三、政府行业中公共交通领域基数庞大，交通领域为国家经济政策及大型投资的重点领域，其次公共服务领域对信息显示、监控指挥需求必要性较高。MNT市场驱动因素基本与TV产业类似，但在企业服务应用市场有所不同：企业服务领域基数较大, 信息化建设需求旺盛，大型垄断行业较多,采购力强,部分行业受惠国家政策，银行、电信营业厅人流量大,蕴藏较大广告商机。

    一、 品牌竞争——海信总体销量领先，LGE领衔外资品牌，松下MNT市场居首

    综合上半年B2B TV销量市场中海信以18.3%的份额位居销量市场第一位，紧随其后的是长虹、LGE和TCL，分别占15.7% 、13.6%和11.1% 。而在MNT销量市场当中，松下以21%的占有率位居首位。其次是三星和飞利浦。

    2010年上半年B2B TV市场品牌竞争结构-销量    

    2010年上半年B2B MNT市场品牌竞争结构-销量

    TV市场中LGE尺寸结构40”以下比重超过50%，远高于其他外资品牌，三星、夏普、SONY的尺寸结构基本类似，集中于30-40”，飞利浦由于聚焦于酒店电视，32和37”合计比重接近50%。MNT尺寸结构中，除夏普聚焦于46”及以上的超大尺寸外，其他品牌结构较为均衡。同时在各行业内除LGE外，三星、飞利浦、夏普、SONY等外资品牌的酒店及地产行业占比均在50%以上。其中飞利浦TV基本战略就是以酒店电视为主，而三星及夏普由于自身的MNT产品线比较完善，所以TV产品则是主攻高星级酒店电视市场。

    一、 区域和尺寸呈集中特征

    从TV分区域销售规模来看，销量市场中华东、华南与华北三个大区，占整个市场的80%以上。MNT市场当中华东、华北及华南三个大区占据整个市场的85%以上。而无论是TV以及MNT华中占份额最低。这也是各区域市场需求及华东、华北和华南区域经济及购买力较强所致。

2010年上半年B2B TV分区域市场规模—销量百分比        

    其次从TV产品规格销量来看，30-34”及40-44”规格产品在整个市场当中占据主流地位，这两大主销规格产品在市场的合计比重超过60%。同样在MNT市场当中40-44”及45-49”规格产品在整个市场占据主流地位，合计比重超过75%。

    三、未来市场展望

    随着中国经济的回暖，B2B市场也在加快增长的脚步，奥维咨询预计2010年B2B TV市场将实现40%的增长，MNT市场将实现33%的增长。同时，无论TV还是MNT未来都将进一步向大尺寸发展。2010年，TV方面，40”及以上的比重将占约41%，比09年上升3个百分点。而MNT方面，2010年46”及以上的比重将占约41%，比09年上升2个百分点。   

    同时奥维咨询预测在行业发展中，酒店电视未来依旧将保持稳定的增长，不过由于高峰期已过，未来几年增长率将在20-30%左右。地产及其应用属于新兴领域，将保持50%以上的增长态势。而商业服务覆盖诸多行业，且数量庞大，未来有巨大的增长潜力。公共交通和公共服务、能源资源行业基于庞大的企业基数，以及拥有较强的购买力，将保持持续稳定的增长。