多门市场 领袖海尔遭美菱更强挑战

    随着城市居民生活水平的提高，对于冰箱产品的趋优消费的趋势愈发明显。三门、多门以及对开门的中高端冰箱的被越来越多城市居民所接受，中高端市场的品牌竞争开始升级。据奥维咨询 (AVC) 冰箱月度监测数据显示，2010年1-7月中高端冰箱（三门、多门以及对开门冰箱）零售量份额为26.0%，同比上升8.8个百分点。

    长期以来多门市场都是海尔独占鳌头，据数据显示：2009年1-7月，海尔在多门冰箱的零售量份额为60.4%，而处于次席的美菱的零售量份额为17.1%，前两名品牌份额的差幅高达 43.3个百分点。

    数据来源：奥维咨询 (AVC) 月度监测数据

    进入2010年以来，在多门冰箱市场“美菱”通过产品设计以及价格的合理布局，明显加快了追赶行业领袖“海尔”的步伐。据奥维咨询（AVC）月度监测数据显示：多门冰箱市场, 2010年7月，海尔零售量份额49.5%，同比下降16.0个百分点；美菱份额26.0%，同比上涨10.8个百分点，成为本年度多门冰箱市场增长最快的品牌。

    奥维咨询（AVC）认为: 2010年3月成为两品牌在多门市场角逐的一个分水领，大容积和价格优势成为美菱阻击海尔份额的主要利器。从容积段细分市场来看，300L-400L对海尔的贡献率在80%以上，而美菱接近100%的多门产品集中在 400L-500L容积段；从价格细分市场来看，海尔价格定位较高，主要集中在6500-8500元; 而美菱价格定位相对低，主要集中在4000-5000元。长远来看，在多门冰箱市场，美菱的大容量、低价位的竞争策略势必会蚕食更多的市场份额，加快该细分市场的竞争，对于该细分市场未来的行业发展起到积极的作用。