复合式电视或开启市场新空间

    “智能互联网、LED液晶、3D，各有千秋，消费者到底应该选择谁？这不仅让市场犯难，也让很多彩电企业犯难。”上周，一位业内人士向《中国企业报》谈及当前国内彩电市场的产品发展时，面带难色地表示。

    随着全球首台智能3DLED液晶电视的面市，今年以来困扰市场和消费者的上述难题得到了根本性的解决。上周，海信发布了全球首批真正的智能电视———LEDXT39G3D系列。该产品采用企业自主研发的HiTV-OS操作系统,配备多核高速处理芯片，用户可以随心搭建完全属于自己的个性化 “电视频道”，是一款 “可以点”、“可以传”、“可以联”、“可以玩”的智能电视，还采用LED背光源、兼容3D显示技术。

    对此，中国市场学会理事李德俊表示，集合了多种技术特色和功能的复合型电视，从根本上解决了消费者在选购过程中的消费困惑，或将成为未来彩电产品发展的主流趋势。但如何真正推动复合性电视的发展，除了功能特点，还需要企业在技术和内容上的持续创新。

    海信电器总经理刘洪新则告诉《中国企业报》记者，在网络化、数字化时代，视听终端不再是电视的惟一属性，习惯了电脑和手机的互联网人群，正在试图将上网的体验转移到电视上。

    复制快半步策略

    DisplaySearch的预测数据显示，北美市场2014年互联网电视渗透率将达到69%，西欧市场达到 85%，日本将是100%，全球主要国家和地区的互联网电视将达到1.15亿台。刘洪新则认为，“已很难预测下一个对手到底是谁，但与此相对应的增值服务、平台运营将成为产业转型的焦点和彩电业转型的机遇。”

    近年来，海信通过“快半步”策略在LED液晶电视获得了全面性的领先，构建从技术到市场的传导体系，还成为全球LED分标准的制定者。此次，海信突然发力智能电视，有望将LED液晶市场上的成功经验再次得到复制和扩张。

    目前，已在国外上市的Yahoo!widget网络电视，具备了智能电视系统的部分特征，却未构建起开放的应用开发平台。而GoogleTV基于Android操作系统，引入了“软件商店”的模式，但其产品上市时间预计在今年底。

    作为中国最大的平板电视厂商，海信在Hi-smart智能电视上再度实现了全球范围内的“快半步”优势。对此，刘洪新很有信心，因为在智能电视上集成了海信在多媒体显示、通信、网络和智能信息系统等多个相关产业的技术。这些方面海信已经酝酿和孵化了多年,海信将提供最有力的技术支撑平台，持续拉动智能电视的升级和换代。

    同时，智能电视在3D显示技术方面也实现了重大突破：通过USB通道实现3D片源高清解码，借助HDMI1.4通道下对蓝光DVD片源的完美接入。此外，还利用深度3D技术实现2D转3D，既可观看普通2D画面的3D显示效果。3D显示技术是海信电视在继首创LED背光技术之后对电视画质的又一提升。

    复合式电视的商机

    海信电器副总工程师菅怀刚认为，智能电视的最大特点就在于它实现了应用开发平台的开放性，可以实现应用的无限扩展和社会技术资源的共享。智能电视要实现大发展，就要在符合用户需求的特色应用上实现创新。

    海信专门为此搭建了一个开放的应用平台开发环境，企业、软件开发商和广大软件爱好者等大量的外部社会资源均可积极参与，为用户提供了丰富的应用保障。同时，通过全新的整合研发模式，将大大提升智能电视的应用研发速度，标志着电视业的发展由此迈向一个全新的“智能化”新时代。

    据了解，海信将举办中国首届智能电视应用开发大赛，让更多软件开发者参与进来，针对电视的大屏幕特性，开发出更多有趣的应用，促进智能电视生态系统的发展，实现多方共赢。另据了解，除吸收社会开发者提供软件应用外，海信还与新浪、百度等大型门户网站，东软、掌控网络等20多家开发企业签订合作协议，不断为海信智能电视提供新的应用开发服务，为用户产品增值。

    中怡康时代市场研究公司最新数据显示，目前海信LED液晶电视独占中国 LED液晶电视市场 3成以上份额，而海信液晶电视则连续7年保持中国平板电视市场第一的位置。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌指出，“智能电视最大的特点就在于它实现了人机交互、平台开放和技术共享，可以加载无限内容、无限应用，代表了产业未来发展的方向。”