中国彩电市场遭遇外资低价，国内品牌盈利堪忧

    在全球经济危机的不利局面下，中国彩电行业走过了成功的2009年，同时也宣告中国彩电市场进入黄金周期的平板时代。据奥维咨询（AVC）分析2010年中国彩电行业环境骤变，面临诸多压力：其中外资品牌全线降价，给国产品牌在连续盈利方面带来了巨大的压力。

    一、外资品牌“高价面板+低价整机”策略组合打压国产品牌，国内品牌价格优势不再

    由于2009年下半年以来的面板价格一直高位运行，主流尺寸面板价格上升幅度在10%以上，32”上升幅度最大，达到30%，而该规格是国内品牌最重要的一类产品；因此国内品牌终端产品的价格几乎没有下降的空间。

    表： 2010年3月份国内采购面板价格与同期对比变化

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    据奥维咨询（AVC）监测2010年元旦开始，外资品牌全线降价，外资与国内品牌总体平均价格比由年初的1.8倍缩小到1.6倍左右；特别是一些具体的规格上32”/42”/47”的价格差均在1.2倍以内，比2007年7月份（上一个周期外资与国内品牌价差低点）还要低。

    图：2009-2010年国产品牌与外资品牌均价对比

    数据来源：奥维咨询（AVC）”

    图：2009-2010年国产品牌与外资品牌主要规格均价对比

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    二、国内企业收入规模虽持续上升，但获利能力堪忧

    2010年1-5月份中国国内彩电零售量销售规模 1716万台，同比增长 32% ；其中液晶电视销售1378 万台，同比增长79%；等离子电视销售77万台，同比增长18%。

    在市场快速增长过程中，国内品牌销售规模也保持了快速增长，但由于多方面因素使得国内品牌赚钱难度加大，获利能力堪忧：

    1、 终端产品价格被迫下降；

    2、 高端产品（LED背光液晶电视、网络电视）比重仍然很低；

    3、 大连锁的费用有所增加

    数据来源：奥维咨询（AVC）