3D彩电营销幕后抉择 索尼在华下两手棋

    强劲对手三星

    在国产阵营之外，索尼3D电视更为强劲的对手是在面板产业、整机产业均居世界首位的三星。此前，索尼在LED领域已落后于三星，这次3D电视的发售依然落在三星之后。

    不过，这次索尼看来并不甚焦虑。永田晴康表示，3D整个市场的发展，需要更多的公司来参与，“现在不是单纯讲竞争的时候，而是应当共同推广3D电视，把蛋糕做大。”

    永田的轻松一方面来源于眼下不错的业绩：中怡康对全国500多个市县5000多家门店零售量统计显示，至8月份，索尼3D电视在国内3D电视市场占据约40.7%的份额；另一方面则来自于索尼在3D领域全产品线阵营的协力——3D摄像、3D相机等内容制作产品，以及PS3、蓝光DVD等内容播放产品加上电视产品，已构成了完整的链条。

    3D电视整体市场火爆，将推动产品阵列中其他产品形态的走红。永田说，“3D电视技术目前肯定没有进化到最终形态，但这不是最重要的，开发更多的3D应用才是最关键的。”

    事实上，索尼已开始从中获益。中怡康数据显示，索尼的蓝光播放器现在有约50%的市场份额；目前PS3通过固件升级，可以呈现3D影像的游戏画面，其海外销量亦在随之增长。永田晴康还透露，目前国内已有电视台开始采购索尼的3D节目摄像、制作设备，索尼正在对相关电视台制作人员进行培训。

    这一切还有待3D应用市场接受度的提高，以及产业链上各方的推进。此前，广电总局、工信部均传出消息称3D电视标准的制订工作正在紧锣密鼓地进行，科技部已将3D电视标准纳入了  “十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时，天津已率先获批成立3D产业研发中心，正筹建国内第一个3D电视频道，七八家电视台也正在积极跟进。

    索尼无疑在等待这一场“东风”。