数字告示产业“内容为王”成业界共识

    目前国内还处在数字告示发展早期，在大家都欠缺内容的时候，我们更多的把目光集中在了硬件和信息处理等软件方面，所以主要说技术还是因为其“有无”问题还未解决，不过随着数字告示产品的发展，尤其是做到普及的程度，还得要看内容。

    目前，“内容为王”逐渐成为业内的共识。数字告示是一个包括软件、硬件、系统集成商、运营商、内容提供商在内的巨大的产业，产业链很长。国内市场目前主要应用还都很简单，还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字告示产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。“在未来，随着数字看板上‘内容’的增多，内容商的介入，这个产业的发展才会真正进入快车道。”

    数字告示系统可以支持各种类型，范围广泛的内容格式。网络运营商对每一种内容作到真正地了解是决定系统成败的关键，其根本宗旨是内容是一个品牌营销工具，这就是说，数字告示频道中的任何元素，包括图形模板、视频剪辑、音轨、甚至直播实时数据源都应该符合该公司的整体形象。

    虽然使用“品牌”和“市场营销”的字眼，人们很容易认为是广告。但事实上，数字告示的功能很多，不仅是广告，而且网络运行商不应该将其网络限定在只播放广告的功能。一个数字告示网络如果仅独立地播放广告是具有很高的风险的，它将失去哪些对这种单调内容的厌倦的观众。相反，没有广告的数字告示内容可以提供具有更高价值的信息，从而激发观众更长时间地关注数字告示网络，有利于形成广告效应。

    选择系统的相关内容是确定网络建设的第一步。网络运行商是要建立一个推动销售的网络，还是向雇员发布信息的网络，还是提升企业品牌宣传？只要有可能，都要量化网络是如何工作的和制定具体目标。通过制定目标，网络运营商制定出更成功内容类型。而量化目标可以让网络运营商了解网络运行效率以及在发展的过程中如何通过内容精确调整达到新的目标。一般来说，系统内容来源丰富，包括现有的营销和广告材料，或者通过与其他公司部门、合作伙伴、供应商地紧密合作，网络运行商不仅可以节省时间和扩大网络，而且可以得到大部分的可用的材料。市场上材料，如视频剪辑、图片、网站内容、和印刷广告都可以成为数字告示系统内容材料。但这些内容将应用相同的格式播放，网络运行商需要花些时间将这些材料再设计、改变格式、尺寸，以适合数字告示显示的播放。

    数字告示不是广播电视，当然这两种媒介却有很大的共同点，因为数字告示的观众期望效果能与看电视一样。对于网络运营商来说，如果将电视中成功之处应用于数字告示系统中，这将是明智之举。

    相比电视可以好几个小时吸引观众的注意力，而位于公共场所和零售场所的数字告示意味着仅有相对短的时间抓住观众的注意力，有时侯可能就几秒钟，这种被称为“停留时间”，而“停留时间”的长短将决定哪种类型的内容将对观众来说更具有播放效果。以美发中心的数字告示系统为例：相比银行数字告示的内容，美发中心更希望客户能关注内容的时间长点，因为客户在收银处等待的时间很短，而停留时间越长，其功能和电视越接近。 

    今天的观众已经习惯批评广播电视的应用，因此对数字告示的期望很多。观众愿意接受数字告示主要原因是从外观和感觉上和电视类似，却有着不断更新的动态画面和内容。因此，如果数字告示要得到成功的应用，显示的内容将最终决定是否成功。