多种技术助力日本数字告示市场前景看好

    NEC等日本企业运用相机与感应器等技术，把数字告示变成营销工具，并搭配手机技术来加强与消费者的互动，为自动贩卖机与数字告示注入新活力。

    虽然数字告示在北美与欧洲相当常见，在日本却已不再是普通面板而已。自动贩卖机、店面、购物中心使用的数字告示，都已靠着高科技改头换面。

    全球仅次于Panasonic与三星（Samsung）的第三大公共显示器业者NEC公司已开始采用脸部辨识技术，可以辨识观看面板的人数与性别，甚至专心程度。

    NEC表示，这套系统辨识性别的正确比率约为90%，辨识年龄的误差范围在10岁内比率约为70%。

    以日本新干线车站一部外观很有未来感的自动贩卖机为例，上头配备47寸触控屏幕与相机，等顾客来时就会拍照，内建的感应器辨识出顾客性别与大约年龄后，就会推荐适合的饮品。

    在车站经营贩卖机的业者说：「这套装置让我们明确知道顾客是谁、在买什么，而不是只靠臆测。」

    有些数字告示也支持行动条码（QR Code）技术。拍照时，行动条码可以让消费者连结到特定网站，如电影看板就可以连至电影公司网站。

    此外，日本手机大多内建利于资料高速传输的积体电路晶片，藉着与手机技术结合，购物中心也可以将折价券与前往特定商店的指示图传至顾客手机。

    不过这些技术也引发隐私权忧虑，目前法令并未规定配备相机的数字告示必须通知观者要摄影，也没有处理这些影像资讯的相关法令规范。

    对此，NEC发言人表示，该公司的摄影数字告示系统无法储存影像，所记录的行人性别与年龄资料都是文字档，所以辨识不出特定的个体。

    他说，NEC都会建议业者在数字告示张贴通知，好让顾客知道机器会利用相机来辨识性别与年龄。

    根据DisplaySearch调查，2009年日本在全球电子看板的市占率为8%，远不及北美的41%与欧洲、中东与非洲总和的33%。

    不过，日本市场今年预计将呈倍数成长，反观北美成长率只有17%，欧洲、中东与非洲则为28%。