第五届户外数字媒体大会探讨最新商业模式

    据报道显示，在1960年只有8％的人花了大量时间在户外，而根据PQ Media的报告，到2008年，这一数据已经超过了45%。现在，大约每个人每年都要在户外运动64个小时。随着越来越多的“移动”文化，营销者正在应用这种媒体渠道来传达他们的信息。

    投资策略研究大会把风险投资和媒体业的行业领袖集中到一起，共同探讨商业模式和机遇

    户外数字标牌就是其中一种渠道，因为这一渠道可以很有效地接触到移动的顾客群。为什么户外数字标牌能够满足现在的媒体需求呢？这个问题即将在第五届户外数字媒体研究大会上探讨。此次大会将于10月5日和6日在纽约举行。

    此次大会把从风险投资到媒体业的行业领袖集中到一起.共同探讨商业模式、机遇和资金筹措。今年的发言人包括Garry McGuire，RMG Networks公司总裁；Bruce Failing，Alerion Partners合伙人；Connie Garrido，Posterscope USA总裁和Alan High，Clear Channel Malls总裁。

    广告商用户外数字标牌来锁定顾客

    由于经济衰退、广告预算被大大削减。公司的开销都是期待有一定回报的，而市场有些部分就做的比其他部分要好。“从整个行业来看，户外数字媒体的发展就优于其他行业。” Posterscope USA的总裁Connie Garrido表示。Posterscope USA是一家从事户外通讯的领先企业。

    “我们所做的一切都是从消费者的观点出发，”Garrido说，“顾客是怎样使用媒体的呢？要点是什么呢？在什么样的场景下最能够打动顾客呢？”

    由于许多因素的存在，诸如缺乏标准化、全国性的规模、证实的投资回报率，户外数字媒体对于公司和品牌来说还具有很多挑战。但尽管这些问题存在，许多知名的活动已经表明，户外媒体是高效的，能帮广告商赚取更多利润。如何在广告业定位户外数字媒体，如何合作取得增长和市场将会成为Garrido和Jill Nickerson等专家小组成员需要讨论的问题。Jill Nickerson是通讯策划公司Horizon Media的户外部的主任。

    户外数字媒体不仅仅是一种技术，它是一种新兴的媒体渠道。正如任何新媒体都有一个学习曲线。Nickerson说：“这都与学习有关。我们已经建立了一个户外数字实验室，叫做Dynamic Immersion Zone。我们与Outcast、PRN、Zoom Media和 Adspace Network合作开发了个项目叫做‘一天的生活’，并把我们的户外数字媒体带到一个目的地，这样我们可以对我们的客户进行培训，让他们了解我们户外数字媒体是怎么运作的。我们已经能够建立空间关系，这一空间关系可以说明顾客对广告的印象，通过这些印象可以让企业认识到，在户外，还有其他媒体可以把他们的信息传递到目标客户。”

    现在有一个很矛盾的问题。传统媒体，比如电视、收音机、印刷媒体的观众正在流失，而广告商则继续把主要的资金投到这些媒体上。原因很简单，广告商只要有顾客就够了，虽然电视的观众正在减少，但它仍然是覆盖率最大的媒体。户外数字媒体还没能够像电视一样涉及到全国。举个例子，加油站网络就是最成功的可视性户外数字媒体装置之一。但是，如果你把所有的加油站网络连接起来，户外数字媒体只能覆盖到全美国1%的加油站。