LED液晶电视，资源困境下强势扩张的喜忧

    自2009年初LED背光源液晶电视出现在家电市场，进入消费者视野开始，LED背光源液晶电视就开始了其快速成长之路，尤其是进入2010年，在国内外厂商的大力推动下，LED背光源液晶电视市场份额一路攀升。奥维咨询（AVC）数据显示：2010年上半年，LED背光源液晶电视零售量渗透率从1月份的3.7%，上升至6月的10.6%，零售额渗透率从9.0%上升到19.6%，LED背光源液晶电视呈现爆发式的增长势头。

    不是每一种新的技术、新的产品都能够获得市场的青睐，而在短时间成为市场热点并实现快速增长，LED背光源液晶电视快速增长的背后有着具体的四大动因。

    一、LED背光技术四大优势满足市场需求

    1962年，第一只红光LED诞生，标志着新型半导体发光技术的突破。随着LED光源技术和相关产业的发展，LED逐步突破了使用寿命和亮度的瓶颈，与生俱来的节能、环保等优点，使得LED照明和作为LCD的背光源成为LED厂商开发和推广的重点。

    相比当前的主流背光CCFL而言，LED背光源的优势非常明显，奥维咨询（AVC）总结起来主要表现在四个方面：第一，LED背光源较CCFL节能30-50%；第二，相对CCFL光源，LED的无汞生产过程具有环保优势；第三，LED背光源更利于制造超薄型液晶电视，可使电视厚度减至1cm以下；第四，LED光源的亮度均匀性，白光对彩色的还原性都很大程度上好于CCFL产品。

    LED背光源液晶电视的优势使得其推广不但满足了消费者对彩电画质的需求，同时也能够创造更好的社会效益，是其能够获得推广成功的重要因素。

    二、技术进步推动LED背光源液晶电视推向市场

    作为电子产业的重要组成部分，相关技术的不断进步也在推动着电视市场的不断升级，从黑白电视到彩色电视、从CRT向平板电视升级、从CCFL背光源到LED背光源、从LCD向OLED演进，这些历史的现实基于重大的技术进步，在LED背光源以侧光方式进入市场化运作后，LED自身的技术优势得以发挥和利用，LED背光源液晶电视成为市场销售的热点是一种必然。

    三、经营和营销策略的需要加强了厂商的推广力度

    近十年的LCD电视发展历程，不断下降的产品价格时刻冲击着产业链厂商的利润，唯有通过技术升级和产品更新才能实现营销中量涨价跌利润薄的状况。2009年初，以三星、海信为代表首先推出LED背光源液晶电视，09年4-10月，国外品牌借助三星品牌、产业以及产品优势占领市场地位；国内品牌积极跟进，海信、创维等国内品牌纷纷推出LED 系列产品。奥维咨询（AVC）数据显示：仅2010年上半年，市场新增LED背光源电视149款，占所上市型号的39%，而康佳、创维等品牌的新品中LED背光源电视的比重甚至超过了50%。

    表1：2010年上半年LED新品机型数统计

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    四、 价格大幅下降，推动产品规模提升

    背后推动LED背光源液晶电视销售规模的不断增长的，是其均价一路下滑。奥维咨询（AVC）数据显示：2010年1月-6月，LED背光源液晶电视主要尺寸产品均价全线下降，32英寸、24英寸价格降幅达到20%，37英寸、46英寸下降16%。其中中小尺寸的整体下降幅度最大，中小尺寸产品的增加，同时还拉动LED电视的零售均价下降。

    表2：2010年1-6月份LCD电视价格降幅对比

     数据来源：奥维咨询（AVC）

    LED背光源液晶电视市场的快速发展也带来了一系列相关的问题，这些问题使得厂商的资源整合能力成为亟需关注和解决的重点，同时也成为在竞争中获取优势的重要砝码。奥维咨询（AVC）认为，中国大陆LED背光源液晶电视市场的问题主要集中在以下四个方面：

    一、缺乏LED背光源核心技术：对高亮度LED外延片生产技术、高亮度LED封装技术、导光板设计和生产技术是限制LED背光源发展的最主要因素；

    二、缺乏LED背光源产业化能力：目前我国的LED产业主要集中在照明，同时企业规模均不大，缺少同时兼顾面板和LED发展的企业，导致企业间合作在技术、产业方向上的吻合度较低，不利于LED背光源产业链的建设和发展；

    三、整机和面板企业规模小而分散，面板配套产业链不完善：目前国内已实现产能的面板线较少，且主要集中在6代线以下，相关的产业配套仍然不完善，在很大程度上影响了LED背光源电视产业链的建设；

    四、国内企业模组能力准备不足，前期在OPENCELL方面的加工和整合能力不强，也在一定程度上成为国内LED背光源电视发展的瓶颈。

    中国大陆LED背光源产业的发展虽然从一定程度上制约着市场的发展，但是基于产业链的不断完善以及中国电视制造业和零售业在国际市场中的地位不断提升，LED背光源液晶电视市场的发展将迎来新的发展，奥维咨询（AVC）根据自身数据和预测，认为未来LED背光源液晶电视市场将呈现以下发展趋势：

    一、LED背光源液晶电视继续高速发展，2011年底渗透率超过50%

    在上游面板增产、品牌企业积极推动、产品价格逐渐平民化以及消费者认可的推动下，2010年LED背光源液晶电视爆发式增长的势头还将继续。根据奥维咨询（AVC）预测，2010年全年LED背光源液晶电视的渗透率将达到14%，年底将达到25%。

    图1：2010-2011年LED电视规模预测

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    二、基于成本进步，节日降价成为价格下降的重要节点

    LED背光源液晶电视现已成为企业促销推广的重点，每逢黄金促销期，都担当着促销的重点任务。企业之间激烈的竞争，促使价格不断下降，但从主流消费尺寸来看，目前40英寸以上LED产品与CCFL产品价格倍率大部分保持1.6-1.8倍之间，而驱动消费者购买LED产品的内在因素无法支撑50%以上的价差，LED产品的价格还将继续下降。而节日则是企业抓住促销的重要节点。

    三、上游材料、设备的产能在短期内仍将掣肘LED市场提升

    国内外企业全力推动LED背光源液晶电视，规模的高速增长造成上游资源的紧张。由于LED背光源的主要材料蓝宝石、导光板等短缺，索尼、夏普LED产品在中国市场的主推时间不断延后。而另一方面，LED外延片设备厂商产能不足，目前主要设备大量交货也将集中在今年年底和明年年初。上游材料和制造设备的影响都使得在短时间内，LED的面板产能短时间内无法供需解决。

    LED背光源液晶电视的发展，是整个彩电行业当前发展的方向，还需要整个行业的共同努力，来推动整个产业的健康发展。奥维咨询（AVC）建议：

    1、相关企业和行业协会在加强企业自身也要加强产业布局的同时，要呼吁政府加强LED产业规划，补贴背光应用；平衡照明、背光产能，防止LED产能结构过剩；

    2、整机厂商要加强材料、面板企业的合作，提升OPENCELL开发和规模，提升产业链整合度；

    3、整机厂商，特别是国内厂商要基于资源状况，合理布局LED、CCFL产品结构，对LED的投入和推广必须基于自身资源整合能力，必须看到CCFL在未来一段长时间内仍然是市场的主要产品，整机企业须协调好产品结构平稳调整和产品线整体获利能力的关系。

    4、针对特定细分市场，推出LED趋低产品，提升LED产品的性价比，满足不同市场的消费者需求。