瞄准IFA，中国积极打造国际一流的高端家电盛会

    刚刚在德国落下帷幕的柏林国际电子消费品展览会（IFA），迄今已举办了50届，是世界上规模和影响力最大的国际消费类电子产品展览会之一。

    据悉，2010年IFA的展览面积达13.4万平方米，参展商1423家，约有23万观众到场参观，展品几乎涵盖家电领域内的所有产品，吸引了众多国际知名品牌参展，包括我们熟悉的西门子、博世、飞利浦、伊莱克斯、三星、LG、松下、索尼、先锋以及欧洲顶尖品牌MIELE、DELONGHI等。值得一提的是，来自中国的海尔、美的、联想、TCL、长虹等品牌也高调亮相，向世人展示中国家电业的杰出成就。

    据了解，全球类似于IFA这样的大型展会，还有很多，但主要集中在欧美等发达国家，而中国作为世界上最大的电子电器制造国与消费国，在这方面却是空白。中国的家电企业拓展海外市场，展示新产品和新技术，主要还是通过国外展会，这难免让人感觉有些尴尬。有关专家就表示，中国若要成为真正的经济强国，打造一批具有国际影响力的大型展会势在必行，尤其是在家电领域，这个任务更是迫在眉睫。

    近年来，中国经济始终保持高速增长，外向型与开放度大幅提高。特别是在2009年，欧美等主要经济体因金融危机遭受重创，出现不同程度的负增长，而中国却依然保持了8.7%的经济增长率，这对全球经济的复苏起到极大的推动作用。不同的经济发展速度决定了全球电子电器市场消费需求的变化。统计数据也表明，2010年上半年，美国电子电器产品市场消费的全球份额将从去年的24%下降至19%，以中国领衔的亚洲地区的份额则上升至36%。这种朝东转移的消费需求，促使全球范围内的电子电器制造商和贸易商开始将目光投向中国等新兴市场。

    决定展会规模的另一个关键因素是其腹地市场的规模。从全球消费类电子产品零售额来看，2010年北美地区零售额下滑了3%，西欧下滑9%，东欧下滑4%。正是电子电器产品交易量减少导致了其区域内展会规模的萎缩。而相比之下，以中国为代表的亚洲市场却是欣欣向荣。中国政府通过实施一系列惠民政策，改善居民生活条件，极大地拓宽了消费市场空间。显然，中国举办国际大型电子电器类展会的时机已经到来。

    与IFA等国外展会相比，在中国境内举行的电子电器类展览会依托中国庞大的消费市场，能够帮助参展企业快速地将展示的新技术、新产品进行应用并转化为市场需求。根据一份公开的资料显示，中国境内有近百个电子电器类展会，其中几个规模较大的家电展已经在国际上渐露头角，如：中国家电博览会、SINOCES等。这些展会经过多年的培育和发展，展会规模逐年扩大，国际影响力也有大幅提升，辐射范围已扩展至全球主要的家电制造国和消费国。

    “尽管与国外一些知名展会还有差距，但中国家电业发展很快，只要悉心学习和借鉴国外展会的成功经验，我相信中国家电业拥有自身特色的国际大型展会的日子并不遥远。”资深行业专家、中国家电网主编吕盛华这样认为。

    据了解，衡量展会规模与影响力的因素主要有四点：得到权威行业协会的大力支持，能够代表行业的发展方向、提供专业化的展览服务，并坚持长期发展的战略规划。在权威行业协会的支持下，展会的可信度大增，通过提供全面的行业信息，能够引导行业健康发展，配之以专业化的展览服务，参展商和观众都会积极参与，展会规模也就逐年扩大。源于1924年的IFA，正是在欧洲家电协会的支持下，展会才发展成今日的规模。

    在国内众多电子电器类展会中，由中国家用电器协会主办的中国家电博览会是唯一一个与IFA定位类似的国际高端家电展。据悉，中国家电博览会历经近20年的发展，现已成为全球家电行业内一个颇具发展潜力和影响力的重要展会，很多IFA上能看到的国际大品牌都已报名参展，而融合最新科技和时尚设计的前沿新品也将首次在中国集中亮相，包括超薄电视、变频洗衣机、大容量冰箱、节能热水器等。西门子、博世、海尔、美的等企业就表示，IFA上展示的新产品，家博会上都可以看到，另外，还将增加一些专门为中国消费者开发的新产品，肯定让中国消费者一饱眼福。