国产巨头在国庆市场猛打LED电视牌

LED电视将是近年国庆市场的主力军

    一年一度国庆黄金周将至，面对长达七天的“大长假”，这对于彩电厂商来说是全年度最重要的一个时段，各大彩电厂商都铆足了劲上演促销大战，以便能够在今年彩电市场占得主动。笔者近日在京城大家电卖场发现，不论是外资品牌还是国产品牌，都把LED液晶电视拼杀国庆彩电市场最有效的武器。

    LED电视将是近年国庆市场的主力军

    记者在各大家电卖场中看到，各大品牌的LED电视占据了卖场最显眼的位置，而传统的LCD液晶电视则不少被“冷落”在角落。相关统计显示，截至今年9月中旬，LED电视新增近180款新品，占上市型号的40%。记者在家电卖场内看到，各大品牌LED电视的型号已经相当丰富，尺寸从26英寸跨越到52英寸，而价格也一路向下。某品牌42英寸LED液晶彩电的价格从之前的7990元跌至5290元的价格，直降2000多元。32英寸、26英寸的LED液晶电视也纷纷跳水，不少国产品牌的价格已经跌破4000元。而卖场的销售人员更是介绍说，这个价格还有得谈。可以明显看出，LED电视将是近年国庆市场的主力军。

    根据奥维咨询的数据显示，2010年上半年，LED背光液晶电视的市场占有率达到10.6%，第二季度环比第一季度规模翻了一番，而在2010年年底，比重将达到25%。LED电视经过两年的调整，从刚开始的趋势阶段进入了技术成熟阶段，众品牌产品纷纷进入市场。

    想当初，在LED电视进入中国市场的初期，情况则要比现在冷清得多。2009年上半年，全球家电巨头三星首次在中国市场推出LED电视，但由于其价格高昂、消费者不甚了解等原因，市场表现平平。随着下半年海信、创维、康佳、TCL等国内彩电巨头对LED电视共同发力，LED才开始逐渐吸引消费者的眼球。可以说，LED电视现在的普及，国内电视制造厂家贡献巨大。进入2010年，LED电视可以说已经成为彩电市场支柱了。

    据了解，目前创维、康佳、TCL、三星、LG、索尼等国内外厂家都已推出LED新品，抢占该市场，近段时间国产品牌LED新品更是扎堆上市。康佳最新研发并上市推出了包括最新的3D电视98D系列、97系列、95系列、88系列以及92系列，集中推出6大系列、30多款LED新品，包括了从32英寸到55英寸等多个规格LED电视，覆盖了市场主流规格。创维在9月份重磅上市E70、E81两款LED背光液晶电视，加上八月份发布的蝉翼LED系列，创维目前上市的LED电视总共达到超过10个品类50余款不同尺寸的产品，也是在LED电视布局上也是相当完善。TCL推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星LED系列电视。

国产彩电厂商全力打好国庆LED电视促销战

    据了解，国庆期间，海信将全力在LED液晶电视发力，将针对LED电视打出一系列组合拳。价格最高惠幅可达2000元，并附赠价值1000多元的豪华音响等超值礼品。由此，海信以Hi-samrt智能3DLEDXT39系列、蓝擎3DLEDT29系列、K16系列、K11系列等40余款LED拳头产品组成的强大产品阵容重拳出击，十一黄金周市场将再掀LED液晶电视普及狂潮。

    康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲先生也表示，在国庆期间，康佳旗下多款电视都将进行大幅度的促销活动。康佳这次促销活动除了最低能达5折优惠购机外，康佳LED“新品底价”上市更是最大亮点，其中42寸LED新品仅售5599元，32寸LED惊现2999元，价格直逼您心理防线。康佳在十一期间发力LED电视，不仅彰显了康佳锁定LED市场第一的雄心，同时也展现出康佳意欲掀起LED电视全民普及的决心。

    今年十一黄金周中，创维将全面普及LED电视。以一款55英寸LED背光电视为例，在促销期间仅售9999元，相比此前13999元的价格降幅近40%。此外，32英寸LED之前价格一直在5000元以上徘徊，国庆期间促销价将会在3500元左右，直逼LCD价格，销量也将大大提升。

    记者了解到，国庆期间，创维将推出全系列的LED电视，从19英寸、24英寸小尺寸到42、55英寸大尺寸段，都将有各种促销来吸引消费者。

     TCL方面透露,今年中秋国庆假期,TCL全线LED电视最高降幅达数千元,还有特价型号限量发售:40英寸蓝光LED仅售5999元,40英寸液晶电视限售3999元。

　　清华同方多媒体产业本部副总经理王向东则称,同方42英寸LED互联网电视价格首次出现松动,活动期间只售6990元,降幅达2000元。

　　去年,LED电视价格还是高高在上,动辄过万。降价背后,是LED背光模组价格的迅速下降。

外资品牌以低价CCFL背光电视对抗国产LED电视

    笔者在京城走访的一些家电卖场中，市面上大部分国产品牌LCD电视都只有一两款，基本都是LED电视的天下；合资品牌则有多款LCD电视，均在做特价。合资品牌一般都是用一些重要的节日来做大的促销，因而出现和国产品牌价格相差无几的局面。

    虽然以三星、夏普、索尼为主的合资品牌在近年上半年凭借价格战抢得了不少市场份额，合资主要是推出超低价LCD来抢市场，再以LED、3D新产品的高价格来博利润，因此，LED市场中，国产品牌仍有很大的价格优势和产品优势。一位业内人士如此表示。

    “LED电视的平均价格已经逼近合资品牌的传统液晶电视”，奥维咨询公司常务副总经理文建平告诉记者，创维LED电视同比合资普通液晶的价格相差不到10%，其较高的性价比优势是显而易见的。“同样的价位，消费者是会选合资普通LCD，还是更纤薄、画质性能更优越的LED背光电视？”

    相比传统的LCD液晶电视，LED电视但其色彩、刷新率、明暗对比等方面均比传统的LCD液晶有明显的优势。随着双方的价格差距不断缩小，LED电视将迅速上位，普及到家家户户就理所当然了。

    某国产品牌的导购则称，LCD电视会慢慢退出市场。

LED电视在中国普及可能只需2~3年

    严格地说，目前国内生产销售的LED电视应该被称为“LED背光源液晶电视”，即以LED作为背光源的液晶电视。与普通LCD电视不同，它采用LED光源替代了传统的荧光灯管，画面更优质，理论寿命更长，制作工艺更环保，并且能使液晶显示面板更薄。

    业内人士认为，LED电视在中国推广只需2—3年。与之相比，CRT电视在中国市场的推广花了近20年，LCD(CCFL)液晶电视也接近10年。实际上，此次LED液晶取代CCFL液晶，与当初CRT被取代的过程类似，只不过其攻势之猛、速度之快，大大出乎业内人士的意料。

    相关专业机构的统计数据显示，今年上半年LED电视国内零售量高达92.5万台，市场占有率升至10.6%，尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上。这其中采用LED背光源技术的液晶电视可比普通LCD节能达40%以上是一大原因。除此之外，LED电视无论是在外观、内部构造还是性能设计上都将比LCD更上一个台阶。

    业内人士普遍认为，平板电视能效新标准的实施将会加速平板产业的变革，更高级别标准的LED电视将成为各大生产商的战略型产品，从而催生消费升级换代，LED电视或将成为下一阶段平板彩电的市场主流。