微型投影被担心利润下降过快，部分品牌恐淘汰

    如果照目前的价格趋势这样下去，微型投影成本、价格和利润之间的平衡势必会被打破——一位在中关村已经经营了3年微型投影机业务的销售商不无感慨的表示。

    进入2010年以来，国内微型投影机市场与全球市场表现出一致的“爆发”态势。其中以掌上产品出现大量品牌厂商的支持，同时手机型产品也在向品牌市场靠拢为趋势的崭新的微型投影市场格局已经开始形成。

    2010年，最早的手机样式微型投影机品牌厂商奥图码，推出了首款掌上型产品，突破了其在微型投影机市场专注小巧产品的思路。而爱国者则首次进入微型投影机市场，为微型投影用户的选择又增添了一个本土知名品牌。此外，掌上投影产品的推崇者三星、LG则在产品小型化上进一步下功夫，与明基、宏碁、戴尔和惠普等企业一起推出了更多体积更小的掌上产品。

    微型投影机市场产品形态和品牌格局的变化充分表现出微型投影机不断的技术演进已经进入相对成熟阶段的本质。

    与产业界更多关注技术带来的产品形态改变和亮度等参数性能的提升不同，消费者和渠道商更在意产品价格的下降。以爱国者为例，其第一款微型投影机虽然在主要参数性能上并不“刺眼”，但是却打出业内最低的“价格”牌。

    业内专家指出，微型投影机技术目前主要的瓶颈依然集中在高亮度光源的问题上。而作为LED产业一个分支的投影LED光源产品在近年来持续表现出性能不断提升、价格反而不断下降的趋势。据统计表明，同等性能水平的LED光源产品折合整机成本部分的价格，几乎每年下跌一半。

    LED光源产品价格的下降既有助于微型投影机产品采用更为出色的光源配件，实现更好的性能表现，更有助于微型投影机产品价格的不断下滑，市场范围的不断扩大。据预测表明，第二代14流明左右的微型投影机产品的售价将很快跌破千元大关。而掌上产品百流明级别的产品价格下降到三千元以下也已经时日不远。预测认为2011年将出现万元以下的500流明级别的掌上微型投影产品。

    目前微型投影市场整体上表现出，技术导致成本下降、成本导致价格下降、价格下降造成的规模增长补贴行业利润水平的良性发展格局。但是业内人士也纷纷担心，这样的局面不会维持多久。成本和价格持续下降的惯性，很可能使得成本、价格和利润之间的平衡被打破，中短期内市场具有爆发价格战的担忧。

    持这种态度的主要是一些渠道商。这些渠道商接触第一手的客户信息，同时能够关注到众多的品牌和非品牌厂商的动态。尤其是其中的新兴品牌企业的战略和非品牌企业的战略将很大程度决定微型投影机产品的价格走势。

    据分析认为，国内微型投影机市场的第一批开拓者既包括三星为代表的掌上投影的品牌企业，更包括无法统计具体数目的山寨化的小型消费电子企业。尤其是后者拥有很强的产品复制能力、低成本运营能力和微渠道渗透能力。同时，这些非品牌性企业又具有在自身资源上的诸多瓶颈：如长期投入能力不足、对短期市场效益敏感、不追求高额利润等。

    这些方面的特点导致这些山寨化的非品牌微型投影机厂商很可能会成为整个微型投影机市场平衡点被打破的关键所在。同时，向爱国者这类崭新加入该领域的企业，其在价格走向上也会采取更为亲民的策略。尤其是在目前微型投影机的单价和利润都较高的背景下，其市场操作的空间非常大。

    “50流明掌上投影机从最早的一万多元，到去年的不足三千元只用了两年多的时间”，一位中关村的经销商很是感慨同类型的微型投影机产品的价格下降之快。在其看来，微型投影机价格下降还会受到投影机整体市场趋向平民化的影响：目前即便是1080p的影院投影机都已经出现七八千元的产品，在这种背景下，掌上产品的价格已经很难提上去。

    投影机市场整体价格趋势、微型投影机技术不断进步成本不断降低、规模化的市场需要低价位产品的支持、行业内的新进入者和山寨化厂家需要低价作为进入市场的竞争手段……种种原因归结在一起，微型投影机市场价格快速的下降已经很难避免。

    在多数渠道商看来价格下降已经是微型投影机的必然趋势，但是对于未来市场的发展，这些商家却并不表现的那么亢奋，甚至多少带有些担忧的色彩。“任何IT产品的价格快速下降，首先遭受业绩损失的总是我们渠道商”。

    其实，对于厂家同样的担心也存在。尤其是行业内一些规模很小的企业，正在担心更多的行业巨头的进入和市场的扩大会将这些最早从事微型投影机行业的品牌“淹没掉”。三星、宏碁、戴尔……在微型投影机市场跨国巨头的身影几乎占据了品牌市场的整个江山，这种局面令一些本想以微型投影机为创业方向的中小品牌无不感到竞争的压力。

    更为可怕的是，面对这些巨头的加入，以及掌上投影与手机样式的微型投影在形态上的日趋相近，市场上的重叠已经不可避免。这将导致，中小型从业者必须使用价格牌来保卫自己的市场地位。然而，对于价格战中究竟能有几分胜算，恐怕没有人拥有很大的把握。事实上，价格战之下表现的最为激烈的将是整个微型投影机市场利润水平的迅速下滑。

    “价格战就是淘汰战——这从来没有过例外”。一位行业内人士如此形容今后微型投影机市场发展的趋势。对于面对价格战的策略，该人士表示“赚好第一桶金是最好的准备”，这就需要微型投影机市场的中小企业要抢先行动，成为行业趋势的领导者。“如果跑慢了就只有被吃的份”！