康佳：多年韬光养晦 只为厚积薄发

康佳：多年韬光养晦 只为厚积薄发(1)

    康佳在彩电行业，其角色更像一个多年苦修内功、隐忍不发的剑客。韬光养晦，厚积薄发，进而一鸣惊人。康佳成立30年来一向秉承“厚积薄发”的理念和“讷于言敏于行”的传统，并以此获得成功。

    关注康佳的人都知道，早在CRT彩电时代，康佳一直是国内彩电业的创新者和领导者，从大屏幕彩霸到七彩小画仙、从镜面电视到超级电视、从逐行柔性电视到超薄短管电视，每一步都是领先的脚步。康佳正式靠着庞大的技术和经验积累取得国内彩电零售市场占有率连续六年位居第一的傲人成绩。

    进入平板电视时代，我国彩电企业由于转型过慢，技术落后，被外国品牌远远落下。液晶面板产业更是没有我国彩电企业立足之地，我国彩电制造业一度沦为电视组装厂。

    而康佳在这段时间则相对内敛，坚持研发创新和“科技兴企”的道路。

    到2009年，液晶电视进入高速发展期，LED电视也开始进入市场，到今年LED电视开始全面普及，另外还有3D、智能电视等众多新概念和产品产生，这时候康佳也在电视领域实现了科技创新的集大成，在2010年开始向平板市场全面发力、全面进攻。

    产品方面，今年初康佳发布网锐LED98、LED97、LED88、网锐TV86、TV96等多个系列全产品线新品。以全面领先的产品策略和全面进攻的市场策略对平板电视市场发动冲击。

    技术方面，康佳研究院已经陆续研发出多项LED专利技术，例如侧光式背光模组、LED侧光电视（散热结构）、自动判断图像模式节能LED侧背光电视机等，同时，康佳斥资9亿的昆山液晶模组厂也即将投入生产，产能设计达到400万片，并主要用于LED背光源模组的研发、生产，为后续扩大LED电视的产能和销量打好基础。

    推动LED普及进程 引领节能新标准

    近几年，全球的生存环境日益恶化，气候变暖、四季反常、自然灾害频发。各国政府在应对危机的道路上，不约而同地选择了一条以新技术支撑节能减排和新能源绿色产业革命之路。

    哥本哈根气候大会后，低碳就已成为全世界瞩目的焦点，“两会”期间，“低碳经济”再次成为代表、委员广泛关注的热点话题。目前，这场节能环保运动已经从政府、企业主动发起发展到了全民参与的新阶段，节能、低碳消费理念已成一种风潮，渗透到了千家万户的日常生活之中。使用节能环保生活用品，也逐渐成为风靡全球的生活时尚。

    据调查数据显示，在准备购买平板电视的家庭中，65%的家庭会关注能耗的问题，另外有近20%的家庭将首选待机功率及整机消耗功率均较低的节能型产品。在这一趋势推动下，主要产商对于新产品在节能降耗和健康、舒适、无公害等性能更加关注，可见绿色观念已经深入人心。

    在平板产品功能竞争上，原来主要是画质诉求，例如05、06年的高清、07年的全高清、08年的运动高清，现在，低碳节能、智能电视及LED、3D这些概念才是全球彩电市场的主题词汇。

    随着全民低碳时代的到来，几乎所有企业都把节能环保技术看作是一场长期革命，而在这种全新的环境和潮流影响之下，以技术创新支撑的节能减排和新能源产业绿色变革正成为“第四次工业革命”的原动力，“绿色、低碳”路线也成为了中国消费电子行业的主要发展方向，这同时也是我们民族家电企业抢位行业制高点的绝佳机会。

    康佳一直坚持在走品牌兴业和技术报国的道路，战略领跑坚守节能环保和长远发展，大力发展节能产品和技术，为推动行业的低碳式增长和发展，做出了显著的贡献。从CRT到平板，从LCD到LED；从节能到低碳、从省电到省心，在这场彩电行业的逐“绿”战中，一直扮当着旗手的角色。

    从2005年开始，康佳投入大量资金对东莞、安徽等基地生产线进行了无铅化改造，实现绿色环保制造流程。2006年，康佳又在国内首家推出了贯穿上游原材料管理、制成控制和成品检测等为一体的RTS整体解决方案，完成了环保产业链的打造，使产品达到欧盟ROHS环保指令的要求。

    2008年，康佳开始在国内率先研发并普及推广节能平板电视。2009年3月，康佳与中国环境保护产业协会等单位向社会联合发起《节能环保倡议书》，在北京水立方全球首发最新研制的两大系列节能型平板产品。康佳i-sport80系列节能型液晶电视采用市面上最先进的AGT节能液晶屏、OPC节能芯片和PMS电源管理系统3项核心技术。在此技术支持下，不仅使待机功耗低于1W，而且实现了系统节能52%，创造了彩电节能新纪录。

    2010年3月，康佳又在深圳总部发布了搭载LED背光技术的网锐LED系列，不仅采用更高效节能的LED背光源，大幅度降低了CCFL普遍背光带来的光源浪费，且承继康佳智控节能技术的优势，自动检测帧像各部分的明暗程度，分区域自主调节背光源的明暗亮度，实现超节能屏、背光源、节能芯片、节能电源四位一体节能，在整体节能水平上领先市场普通液晶电视机高达62%以上，其整体节能水平创下当时平板产品的新纪录。

    此外，康佳还积极布局，推动平板电视向LED的转型升级，此前投资9亿元打造的LED电视生产线已经在昆山投产，这是国内彩电业中真正意义上的第一条低碳生产线，借此掀起了彩电产业的节能“二次革命”，并再次引发平板行业绿色消费热潮，为推动行业的低碳式增长和发展，做出了显著的贡献。

康佳：多年韬光养晦 只为厚积薄发(2)

    迎合家电下乡工程 发力农村市场

    康佳一直非常重视国内三四级和农村市场，并根据农民消费习惯及农村家电市场分散、流通成本高等特点，建立健全直营、加盟或授权的销售网点，迄今已对全国2388家终端门店进行了改造，提高销售网络对农村渠道的辐射能力。县城、乡镇客户终端门店升级后，农村消费者足不出户，就能享受全新的家电购物体验。康佳还开通了“家电下乡绿色服务专线”，为农村消费者提供贴心的售前、售中和售后服务，赢得了农民朋友的信赖。

    而在产品方面，要做好农村市场，首先必须要考虑农村特点。康佳集团多媒体营销事业部总裁穆刚表示，厂商应针对农村市场，研发适合农村居民消费专用产品，使这些产品的功能特性、包装设计、基地安排都能更好地配合家电下乡工程的需要。

    据了解，康佳不少产品在能耗指标、应用功能等方面甚至高出“家电下乡”的产品要求，符合农民需求。例如在电视方面，康佳针对农村信号微弱、环境潮湿、电压不稳等情况，推出“四防两超”（防雷、防潮、防震动、防漏电，超强接收功能、超宽电源稳）、“节能绿色电源”等创新技术，使产品品质得到了很好保证，在三四级市场得到快速普及。

    今年4月康佳发布的网锐新品，其中多个系列都包含了26、32寸等小尺寸LED电视，主要就是为针对三级城市以及农村市场推出，并且已经列为家电下乡的投标产品。同时由于新家电下乡政策彩电的限价提升至7000元，一些中端产品也会打入农村市场。

    康佳营销总裁穆刚表示，对于家电下乡的提高限价这个问题，并不意味这加大了外资品牌和国产品牌的竞争，因为很多地区的限制，售后网点的问题，外资品牌并不能深入到农村市场和三级城市，覆盖面没有国产品牌广，所以2010年的家电下乡仍然是国内品牌之间的战争，并且康佳会对这场战争不遗余力。

    发动平板产业革命 让客厅更智能

    随着智能手机、智能电脑等产品的日益走红，不得不说智能电视也将是平板电视未来发展的一种潮流趋势。而谈到智能电视，在电视技术领域发展较为前沿的康佳或许更有发言权。早在年初，康佳便率先推出了基于开放式平台而研发的新一代网锐LED智能电视。

    康佳为什么能够赢得先机？机遇只为有准备的人而产生，康佳则得益于其科技创新的成果，更得益于其多年蛰伏期的深厚积累和持续创新的战略性思路。

    坚持立足于对消费者使用习惯的洞察，并关注用户潜在需求，康佳所推出的智能电视使得其强大的技术研发实力得到了最为直观的体现。再加之高瞻远瞩的眼光和对未来彩电市场发展趋势的把握，这让康佳走上了一条战略性的取胜之道。

    康佳网锐LED智能电视搭载康佳独创的开放式平台，就是由康佳387名顶级软件工程师，历时三年零七个月，编写了700多万行指令，为开放式平台提供了坚实的软件基础。能实现任意软件和第三方开发程序的兼容。通过软、硬件技术升级，实现智能化及平台化升级。

    其中，在软件方面基于LINUX操作系统，可以同时兼容谷歌的Android操作系统、诺基亚的塞班系统等，支持JAVA、C++等高级语言，通过SDK软件开发包来实现所开发的任何程序都能在该平台上顺利运行，实现平台化；在硬件方面以十核锐芯技术，革命性的对操作系统、应用程序、电视信号、网络运行、多媒体播放、智控节能、色彩处理、音频处理、视频处理、多图层渲染分模块运行处理，实现智能化。

    据悉，目前康佳网锐智能电视已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏，而在平台及内容搭建上，康佳还在建设线上的互联网平台——锐族馆，这是一个集产品介绍、SNS、商城以及活动专题于一体的多功能综合服务的平台，可自由上传、下载各种应用软件和信息进行使用。

    智能电视的出现不仅为彩电行业的发展和三网融合的实现起到了巨大的推动作用，更是改变了行业的竞争模式。针对于此，中国电子视像协会副秘书长郝亚斌表示，康佳智能电视实现了平台开放、技术共享的理念，对于产业核心竞争力的提升、促进三网融合的进一步深入等方面具有十分重要的意义。

    行业人士表示，康佳首创的开放式平台是业内绝无仅有的，非常适合中国彩电行业的发展，这将会让消费者体验到前所未有的体感享受，电视的沟通界面（UI）也将发生本质上的变化，未来的智能电视如同目前的智能手机一样，会以各种应用程序图标来取代单一看电视的界面。

    穆刚透露，2010年康佳还会加强在智能电视方向的纵横拓展：“目前我们在内容领域积极寻求盟友资源，拟建立强大的内容联盟，为智能电视的普及做坚强后盾。”

    走过30年，康佳品牌从探索创业阶段，到树立品牌发力阶段再到今天可以和国际巨头相媲美的阶段，每一个发展的里程碑、每一次电视时代的革新，人们都可以看到康佳力行着一种对创新的坚持，见证了温总理“用创新赢得尊严”的殷殷嘱托。

    基于30年的积累和在LED产业上的布局，创造了集大成的LED+智能+节能的顶级产品，体现了康佳厚积薄发、善集大成的风格和实力。在未来的几年，康佳还将创新营销理念，整合多方资源，倾注产业合力，联合产业盟友，致力推动LED液晶的快速普及，推动彩电产业变革和升级。