面板成本下降 40寸以上电视将成销售主力

    数据显示，自2008年以来，全球液晶电视市场40%的销售比重，几乎都是由32英寸机种稳定的盘据着。集邦科技（TrendForce）旗下研究部门WitsView表示，从目前的面板报价以及终端市场销售价格两大趋势来看，今年下半年40英寸以上液晶电视的销售比重，将有机会出现明显的提升。

    WitsView分析师表示，以液晶电视整机的制造成本来说，无论尺寸大小，面板价格所占的成本比重大约都在70%的水平。换句话说，面板价格的高低，几乎就已经决定了液晶电视的价格区间。以32英寸电视面板报价来说，年初至今跌势保守，仅有3-4%；而在相同期间内40英寸电视面板的价格变化上，除了下滑幅度将近一成外，近期报价更来到历史新低点。这样的趋势有助于降低40英寸以上液晶电视的制造成本，并反应到消费者所关心的产品售价上。

    进一步把观察重心聚焦在年初迄今全球各主要地区的液晶电视终端售价上，当中32英寸机种的平均售价，除了北美地区跌幅达到7%外，其它包括英国、日本以及中国大陆等市场，该尺寸的平均售价调整幅度皆小于5%。反观40英寸机种，除了中国市场因为价格偏低，导致一至七月售价调整幅度不明显外，该尺寸在北美以及日本市场的降价幅度都将近两成。换个角度从价差上进行探讨，32英寸与40英寸机种的售价差异，在七个月的时间内平均也降低了近100美元，幅度相当惊人。

    在电视面板价格可能持续下降的前提下，40英寸以上液晶电视的价格弹性也跟着逐渐加温。这些大型液晶电视绝对售价的降低，直接吸引荷包有限的预算型买家购买，而与32英寸液晶电视间价差的缩小，则鼓励精打细算的买家在尺寸上选择升级。

    基于上述理由，WitsView认为，40英寸以上液晶电视在年末旺季销售中，势必占有一席之地，在以后40寸以上尺寸将取代32寸的销量宝座，逐渐成为全球液晶电视市场的销售主力。