创维数码毛利率改善 力推LED产品

    据港媒报道，内地平板电视价格战日趋激烈，施压本土品牌毛利率。创维数码执行主席兼行政总裁张学斌坦言，平板电视价格战下，若未能迅速提升LED产品占比，毛利率压力非常大。

    张学斌保守估计，创维今年度LED电视将占平板电视总销量的30%，他相信，毛利率受压情况自6月起改善，目标维持上年相若毛利率水平。

    现时市面上，平板电视有冷阴极荧光灯管（CCFL）背光或发光二极管（LED）背光液晶电视两大种，因LED背光源更为节能及耐用，LED电视售价及毛利率较CCFL电视为高，并有快速替代后者之势。

    冀LED占整体销量3成

    “外资品牌在五一期间已采取清库方法推CCFL产品，价格一旦下去将上不来，因为消费者会觉得价格定位就在那里，CCFL产品要实现盈利难度非常大，从而必须迅速提升LED产品。”张学斌如是说。

    实际上，创维已领略这一转型之痛，其2010财年毛利率虽较上财年微升1%，但其下半年毛利率为20.4%，低于上半年的22.7%。里昂报告指，期内，CCFL产品毛利率由23.9%跌至18.7%。

    张学斌称，2010财年毛利率走势变化主要由于价格压力，上半年毛利率高是由于旗下网络电视卖得好，但下半年竞争对手也推出同类产品，价格拼得比较凶，加上LED产品还未形成产品阵容，毛利率自然受压。

    毛利率可胜去年同期

    不过，他强调，创维毛利率收窄压力正逐步减缓，因为今年创维有两个绝对差异优势，高清数字一体机销量及LED产品阵线齐全，希望今年度下半年毛利率水平比上年同期好。

    “一体机毛利率达50%至60%，而LED产品也有40%至50%，上半年几个月毛利率仍受影响，因为LED及一体机销量还没上来，相信情况将从6月开始有所改变。”

    创维目标今年度销售750万台平板电视，LED产品占销量30%。从今年4月至6月销情来看，LED产品于销量占比已由9%逐步升至25%。