“山寨”依然是数字标牌产业健康发展最大瓶颈

    “山寨一个产品是侵权，山寨一个行业则是祸国殃民”。目前，针对数字标牌行业市场山寨产品屡出不穷的态势，多位业内人士均有如此担心。

    近年来，随着基础IT技术和信息通信技术的发展，数字标牌行业普遍面临着大量的“山寨”现象。据慧峰诚信科技产品部总经理吕花女士介绍，仅在09年该公司就遭遇了多家厂商假冒其产品或者产品代理商坑害客户的投诉。作为国内从业最早的数字标牌软件系统厂商，慧峰已经深受其害。虽然慧峰考虑采取法律手段维护自己的权益，但是软件盗版和假冒面临着诸多取证难的问题。

    如果说软件厂商面对的主要是假冒的传统“山寨”手法，硬件厂商，特别是播放器厂商的状况则更不容乐观。

    据奥泰视景总经理陈鸿章先生介绍，目前国内数字标牌播放机产品的品质参差不齐，尤其是在设计稳定性的问题上，包括机壳、电源、板卡的选择都会存在偷工减料的情况。由于用料上的不同，看起来主要参数相差不大的播放机产品，成本差距会在一到两倍，甚至更高，产品稳定性也会截然不同。

    正是看到了不同档次的产品可能存在的巨大成本差异，山寨数字告示企业对播放机产品“特别上心”。这使本已经竞争激烈的数字标牌播放机市场不免雪上加霜。

    “由于这些企业通常的战略是‘打一枪换一个地方’，一杠子买卖，不需要考虑后期的维护、稳定等方面的成本，因此这些山寨产品‘压价’的空间远远超过正规企业的产品”，精伦电子行业产品事业部市场总监张剑锋认为，正牌企业和山寨企业的竞争完全不站在同一个起点上：正牌企业要考虑品牌的长久口碑、客户的长期关系、设备的长期维护成本。然而山寨企业却只需要考虑眼前的订单能不能拿下。

    面对山寨在数字告示领域的疯狂，多数厂家只能表示自己的“无奈”。业内人士指出，本来数字化和IT技术的发展应该促进数字标牌行业的更快发展。然而由于山寨的存在，目前确有适得其反的态势。

    六七年前，应用数字标牌产品播放高清需要很高的技术能力，但是现在的IT技术能够在多数民用产品上流畅的支持高清。数年之前，数字告示管理系统属于非常少见的软件产品，而目前在网络上一些功能简单、没有经过严格测试的产品随处可以免费下载。技术环境的变化使得“山寨”数字标牌的成本变得非常低。结合该产业近年来的飞速发展，一些拥有投机心理的企业纷纷以“山寨”的方式进入，扰乱产业秩序。

    对于山寨产品的危害，业内专家纷纷指出，并非是一时一事可以看到的。首先是稳定性需要时间和应用规模来检验。而稳定性则是正牌产品最大的特点。也就是说，好的产品不能在客户购买之前证明自己和劣质产品的差异。这是导致客户在价格诱惑面前选择劣质山寨产品的重要原因之一。

    另一方面是系统的安全性。数字标牌是一个面向公众空间的大范围展示系统。尤其是在一些公众场所的网络的管理安全具有极大的政治和经济利益。山寨化的产品、不专业的软件往往不能接受住时间的检验，同时更容易被黑客甚至敌对分子利用，造成恶劣的影响。大范围的黑屏会是商业上的巨大损失，内容被篡改的危害程度则更为无法估量。

    在业内专业人士看来，选购山寨产品，虽然短期节约了投入资金，但是长期上客户至少会面对以下的问题：第一产品故障率导致的维护成本，如果是大型网络，则会产生全国范围的维护需求；第二是寿命成本，低质量的产品可能其合理的故障率下使用寿命只有专业产品的一半到五分之一；第三是安全风险，尤其是大型的，面向公众的网络，内容被篡改、系统被入侵的危害不仅涉及经济利益，甚至关系政治稳定。

    正式由于山寨数字标牌产品特有的危害严重性，业内人士纷纷倡议行业客户应采用经过大规模应用网络检验的、业内大型厂商的产品；并呼吁业内的从业企业一致打击山寨行为对行业市场的侵害。

    精伦电子行业产品事业部市场总监张剑锋先生对山寨产品对整个行业的危害甚为担忧。他表示，山寨产品会打破整个行业合理的价值体系，令正规的企业无法正常的研发、运作和经营，同时对客户利益的损害会严重影响整个行业的信誉，造成整体客户市场的“品质恐慌”，进而影响整个行业的和谐发展。

    对于山寨对数字标牌行业的损伤的危害，业内人士纷纷将其比作三鹿奶粉对国内整个奶制品业的危害。

    三鹿奶粉事件大大损害了国内奶业的声誉，并造成了众多消费者对国内奶制品的不信任。山寨数字标牌产品的泛滥也会以同样的方式损害整个国内本土数字标牌行业的价值。并最终成为国内市场拱手让与外资巨头的帮凶。“山寨一个产品是侵权，山寨一个行业则是祸国殃民”。目前，数字告示山寨现象已经成为整个行业的公敌，行业内的从业者应该一致加以抵制。