来自市场研究机构奥维咨询的调研数据显示,上半年彩电行业依然延续了高速增长的势头。今年上半年,彩电零售量达1949万台,同比增长28%。其中,LED(发光二极管)液晶电视进入发展快车道,上半年LED液晶电视零售量达92.5万台。
家电下乡、以旧换新等政策成为拉动彩电市场增长的重要因素。奥维咨询预计,2010年全年家电下乡彩电规模将达1336万台,占三四级市场比重达71%。而家电下乡试点地区由9个省市扩展到18个省市,并对购买中标产品补贴10%的做法,将使得农村市场成为下半年液晶电视主要增量市场。
国内彩电品牌通过农村市场增量的优势反哺城市缺口,扩张城市中低端市场。在2010年农村彩电销量增幅24%的基础上,国内品牌占近90%的份额,强势地位牢固。
奥维咨询预测,3D电视、网络电视将是下半年行业亮点。其中,3D电视机销售起步于今年3月份,并在短期内得到了快速的发展,预计到第二季度,中国市场3D电视累计销售量将达7500台。
我国网络电视产业则正在由引入期向成长期过渡。从2009年第一季度到2010年第二季度,网络电视销售额从不足20万元攀升到了100万元左右,市场占有率从1.45%扩展到了13.44%。预计2011年到2015年,中国网络电视将进入一个跨越式增长。据了解,目前,运营商所采取的商业模式是直接将内容集成打包后销售给终端厂商,并不直接向用户收取相关费用。未来,随着网络电视内容资源的丰富,运营商可以直接向用户收取相关节目的点播费,从而改善消费者的消费习惯。
网络电视在低碳环保方面也存在先天性优势。一方面,游戏机、播放器、通信设备的整合,减少了其他设备的开机时间,避免了不必要的电力消耗。同时网络电视实现了互联网影视无障碍观看,使电脑回归办公用途。另一方面,网络电视的LED背光和增量膜的技术,提高了发光效率,避免了无谓浪费。智能光感功能和智能状态感应也能够降低待机功耗。