3D时代已经来临，3D电视已经势在必行

产业链胎动 3D电视瓜熟蒂落

    南非世界杯刚刚结束，余热未消。在本届世界杯中共有25场比赛首次采用了3D转播，如临现场的震撼效果让3D技术迅速蹿红，虽然由于转播权限制中国的球迷暂时无缘3D世界杯，但3D技术首次应用于电视转播无疑证明，我们距离3D时代仅一步之遥了。从标准立项、3D频道规划到3D片源的轮番登场，再到与3D相关的3D电视、播放机、游戏机、3D笔记本等整个产业链的胎动，索尼、三星、LG等外资品牌已经将货铺到了终端卖场，并获得了消费者的一致追捧。可以说，电视产业的3D时代已经来临，3D电视已经势在必行。

    作为3D产业的先锋，3D电视针锋相对竞争的火药味正不断升级。不少厂商从过去的观望到迅速加入战团。目前来看，索尼、三星是最先在3D电视产品上落地的两家厂商，纷纷发布了多款型号的不同尺寸3D液晶电视，并进驻国美、苏宁、百思卖等家电卖场，销售情况也相当乐观。相比，后来者夏普、松下、东芝等3D新品预计8月份会在中国集中上市。

    此外据悉，国内的海信、TCL、康佳、创维等家电企业也纷纷向3D电视倾斜，纷纷补课，准备在3D电视市场投下重型炸弹。国内外家电企业暗地里的较劲和剑拔弩张的势头，意味着3D电视在用户影像品质、冲击力等方面的升级方向和趋势，已获得业界的广泛认可，有望在短时间内瓜熟蒂落。

    一位家电卖场负责人透露，截止到6月底，据不完全统计，国内3D电视的销量已突破了6000台，索尼、三星两家揽走了超过90%以上的份额。他还预测，当前3D电视大热，各大彩电厂家纷纷跟进面市，3D电视即将迎来新的爆发阶段。而从另一方面来看，以往3D电视的标准和内容瓶颈两大障碍也在得到解决。

    6月26日，在3D电视新品体验交流座谈会上，中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩透露，国内《立体电视术语》以及《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。广电总局、工信部、标准化技术委员会等机构将联合电视厂商，分别就3D电视内容制作、传输解码、显示终端等各个环节进行标准化和规范化。不仅仅3D电视，3D眼镜、3D摄像机、3D照相机、3D播放机等相关标准也会逐步制定和出台。而国家数字音视频解码技术标准工作组秘书长黄铁军在最近接受的采访时也表示，最新版本的标准已经于六月底完成定稿，将上交工信部、国标委等国家相关部委待批，并有可能运用于亚运会的3D节目转播。除了标准外， 广电总局领导杜百川早在4月份的索尼3D电视发布会上就曾宣称国内首个3D频道即将开通。目前，天津已经在内容和技术上开始筹备3D频道，届时频道内容除了3D电影、电视剧等节目外，还将有3D演播室内的新闻播报以及各种现场直播。除了天津之外，国内已有7-8家电视台正在关注3D技术的发展情况，已经或将在立体电视节目或者立体电视频道方面做一些尝试。

消费者可一步到位升级到3D电视

    事实上，3D电视在技术上早不存在门槛，目前，3D电视转播技术已经实现了和设备产品化，本次世界杯借由索尼提供专业转播技术和设备实现对世界杯赛事的3D时时摄制、3D视频处理、制作和转播，说明3D在电视内容摄制、制作和转播全流程上的技术条件已经成熟。目前唯一欠缺的是3D内容源的匮乏，但随着电视台在3D节目上的加速跑和技术标准的趋于明朗， 3D产业链从技术到产品，从硬件到内容已日益完善，3D电视作为一个成熟的产品，正越来越多的被消费者所接受。

    对于3D产业链完善的日程表，电视厂商代表的态度更为乐观，索尼3D电视负责人表示，预计3D电视会在两年内进入主流消费地位。据全球权威机构的预测，2010年3D电视全球出货量将达到250万台，同时预估2013年出货量将超过2700万台。北美市场3D电视的渗透率将达到50%。而中国市场也将与全球市场同步升级。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查，在一项参与调查的消费问卷中，68%的人有过观看3D影像的经历，约有一半的人觉得视觉效果震撼。同时，在有过3D影像观看经历的受访者中，有1/3的人有购买或体验3D电视的意愿。

    3D在电影市场和影院渠道的持续火爆也必将带动3D走入家庭的进程，今年下半年，全球将有17部3D影片上映，其中10部将在中国大陆放映，目前包括华纳、迪斯尼和索尼影视在内的主要影片公司都已经在积极部署推出3D电影的蓝光碟片，据悉先期将首先通过主要液晶电视厂商3D电视产品的捆绑以售机赠送的方式进入零售市场。今年4月，三星捆绑首款3D电视LED C7000向消费者赠送《怪兽大战外星人》加长3D版光盘以及《阿凡达》蓝光光盘,6月，索尼捆绑其3D液晶电视HX800系列和3D蓝光播放器推出由索尼影视拍摄发行的3D影片《美食从天降Cloudy with A Chance of Meatballs》的3D蓝光光盘。2010年，全球范围内上映的3D影片将达到28部。可以预期，3D影片票房的持续增长和3D终端产品的普及将加速3D影视内容走进家庭，其中经过审查在中国上映的3D影片的3D光碟更是有机会在中国地区发行，进入中国消费者的客厅。

    业内专家建议，对于新近有计划购买46寸及以上高端液晶电视特别是首次购置的消费者而言，可以考虑一步到位购买3D高清液晶电视。一方面可以提前享受3D电视所带来的视觉震撼效果，紧跟时代潮流；另一方面，未来两年内，3D电视将步入主流，消费者花费相对较高价格购置高端电视后势必将面临遭遇淘汰的风险，直接选购3D电视将免除未来换购所带来的不必要损失；同时目前包括索尼、三星等在内的主流液晶电视品牌推出的3D电视兼容当前的2D信号，并配备2D节目转换为3D效果的功能，一定程度上缓解短期3D内容不足的问题，帮助消费者更好地实现向3D的过渡。此外，经过今年上半年大量3D新品的集中上市，目前市场迎来了3D电视产品的促销期，大部分3D电视产品的价格已经较为合理，同时配合许多厂商一系列的促销活动的进行，可以说3D进入客厅的时机已经成熟。

    细心的消费者可能还会担心在统一标准出台前购买的3D电视会不会受到标准的限制而影响使用。就这个问题笔者近期采访了厂商相关人员，其中索尼相关人员透露，索尼3D电视已内置了现有几个国际主流的3D标准，目的就是为了之后的统一标准做好准备。

    需要提醒注意的是，购买3D电视产品不同于普通的液晶电视，3D电视不仅仅只是一部电视，更是家庭娱乐平台，在此平台基础上消费者还可享受到一套完整的内容和应用体验，未来3D技术应用将延伸到图片娱乐、动画制作和游戏开发等方方面面，涵盖电视、播放机、笔记本、数码相机、游戏机等诸多硬件，相互配合、共享才能提供最大的用户体验和价值。

    正如索尼掌门人斯金格所言，3D电视最有可能成为承载3D视觉革命的核心产品，但消费者购买3D电视应该考虑企业的综合实力，因为你买到的不仅仅是一台硬件设备。在中国家电市场，未来两年，3D电视必将引领发展趋势，并成为引爆下一次革命的技术。如今，3D电视的前景正逐渐清晰，万事俱备，只欠东风。