上半年日本IT家电市场呈现强劲增长态势

　　GFK日本日前依据日本各大家电连锁店每日POS数据以及综合零售店、地域家电店及在线零售商销售数据，发布《2010年上半年IT家电市场报告》称，受个人消费复苏，环保点补贴制度拉动等积极因素影响，上半年日本IT家电市场整体呈现强劲增长态势，监测数据结果明显好于预期。

　　人气回流的日本家电连锁卖场

　　电视：同比大幅增长69%

　　报告称，2009年5月份日本旨在推动绿色家电普及消费的环保点补贴制度实施以来，日本平板电视市场持续保持强劲增长势头。今年上半年增幅更是高达69%，达到947万台，双双创下历史最好水平。

　　尤其是3月份，各大家电连锁巨头针对环保点制度升级所开展的促销活动，3月22日当周即创下263%的史无前例的同比增长纪录。同时，由于新节能标准的实施，4月份日本平板电视销量增长势头更为坚挺。

　　报告称，环保点补贴制度、年末商战、3D电视、地面数字电视切换等积极因素，还将进一步推高下半年市场，预计2010年全年日本平板电视市场销量同比增幅将达到50%左右，首次突破2000万台，达到2083万台之高。明年上半年环保点制度结束后，则有可能出现增幅放缓的情况，不过高画质机型、3D电视、地面数字切换等更新换代需求，有可能起到阻缓下降的作用。

　　DVD/Blu-Ray同比增长14%

　　报告显示，上半年日本DVD/Blu-Ray(BD蓝光)影碟机市场销量同比增长14%，达到401万台。

　　其中，BD影碟机同比增幅高达47%，大幅增加到177万台，占比则上升至72%之高。

　　报告称，3月份启动的平板电视商战，大大推高了BD影碟机市场销量，同比增幅一度高达87%，目前仍保持着高位增长态势。预计下半年随着平板电视市场的增长，BD市场还将迎来新一轮的狂卖浪潮。

　　电脑：上网本风光不再

　　报告称，上半年，日本电脑市场同比增长6%，达到766万台，低迷态势出现逆转迹象。其中，15英寸以上标准笔记本电脑和台式电脑市场表现出色，而2009年占笔记本电脑出货量23%的上网本，则大有“风光不再”的颓靡迹象，今年上半年占比下降到12%。

　　另一方面，集团用户市场受日本文部科学省新(环保、抗震、信息化)学校安心、安全环境补贴政策及企业“换型大潮”需求拉动，同比增幅高达10%，推动台式电脑零售、集团用户市场均出现两位数以上高水平增长，恢复甚至超出金融危机前水平。

　　PC显示器：FullHD占比达7成

　　报告显示，上半年日本PC显示器市场同比微增1%，达到208万台。其中企业用户集团市场增长强劲，达到7%之高。

　　但是，零售市场则首次出现14%的两位数以上负增长。其中，16：9，1920×1080分辨率FullHD机型占比达7成，23英寸机型占比也呈现扩大态势，两大因素推高零售市场PC显示器均价上扬，销售额跌幅相对放缓。

　　数码相机：同比增长9.7%

　　上半年，数码相机市场同比增幅高达9.7%，达到524万台，时隔2年再次迎来正增长好转局面。紧凑型相机、透镜交换式相机销量均超过去年，但由于均价大幅下跌，销售额仍旧未能出现“扭负为正”的向好信号。

　　不过，单反相机在透镜交换式相机中占比扩大到18.4%，日本数码相机高端化的趋势开始显现。尤其是，索尼所推出的系列新款单反相机，带动6月份单反相机占比达到3成左右。单反相机中，入门级机型市场表现出色，成为推动透镜交换式相机市场整体火爆的关键力量。

　　手机：降幅大大放缓

　　手机则同比微降0.5%，减少到1883万台。尽管仍未能走出下滑印象，不过，2季度日本手机市场时隔11个季度实现正增长，目前仍保持着持续上扬的良好势头，还是让人们对下半年充满期待。

　　其中，智能手机同比增幅及整体占比均达到20%以上，双双创下历史最高记录。6月份，au2款智能手机产品上市，标志着三大电信巨头(两家为KDDI 、NTT DOCOMO)全面进军智能手机市场。不过，从分销渠道来看，家电连锁卖场智能手机占比已达到27%，而手机专卖店仍停留在18%。因此，下半年，占据着日本手机销量6成以上的手机专卖店，将成为日本智能手机市场加速普及的关键。

　　冰箱：增幅有所放缓

　　受环保点补贴制度的拉动，上半年日本冰箱市场销量同比增长4%，达到233万台。但是，由于受制度影响最大的高价格带产品购买需求告一段路，4月份以后日本冰箱市场均价涨幅开始放缓。其中，501L以上大容量对开门冰箱同比增幅仅为1%，增长明显乏力。另一方面，由于节能技术的提升，年消耗功率350KWH以下的中小机型数量占比则从前一年的23%，扩大到57%，日本冰箱市场由大容量机型“局部节能”阶段开始步入“全部节能”阶段。

　　洗衣机：高端化趋势加快

　　报告显示，上半年日本洗衣机市场同比增长6%，达到252万台。其中，立式洗涤干燥机(含简易干燥机型)占比提高6个百分点，达到56%新高。不过全自动波轮洗衣机均价则下跌4个百分点，金额增幅仅为2%。

　　但总体看来，8公斤以上大容量机型增长势头良好。受省水省电省事“三省型”绿色新生活需求影响，用水量100L以下机型数量占比由去年的39%，扩大到57%，日本洗衣机市场从小容量到大容量升级的趋势非常明显。