芯片模块化有望破解高清电视难题

    运营商在进行标清转高清的过程中，往往会遇到资金短缺的问题。而在高清不能收费、双向增值业务发展前景不明朗的形势下，运营商付出大量投资后，也不知能否得到合理的回报。此时，创新商业模式，解决运营商的“差钱”难题就显得至关重要。

    高清平移存在资金困局

    当前的标清转高清，主要有两种情况。第一种情况是，在已经开通数字电视的地方进行二次平移，实现标清转高清。这就需要彻底更换机顶盒，或者再加一个高清解码机顶盒。这在技术上都不是问题，问题是运营商如何筹集实现二次平移的资金。运营商原先派发出去的机顶盒，虽然技术寿命尚未终结，但由于其业务寿命已终结，因此面临提前被淘汰的命运。对于运营商而言，这意味着资产的大幅缩水。一些地方的运营商可以依靠当地政府的大量专项资金补贴进行二次平移，不过由于地区差异性的存在，这种模式难以大规模复制。一些地方的运营商则靠出租高清机顶盒来缓解业务升级的成本压力。这种模式在一定程度上缓解了运营商当前的资金压力，然而也注定了只能从“样本市场”做起，无法快速普及。在三网融合的压力之下，运营商暂缓了“近忧”却加重了“远虑”。

    第二种情况是，在尚未开通数字电视的地方，直接越过标清，进入高清时代，实现高起点平移。然而，高起点平移也有自己的问题。一是地区差异问题，毕竟目前各地运营商的发展水平、财力等都是不同的。二是动态发展的问题。即便现在我们能生产最大最全的“巨无霸”机顶盒，让它支持1080P画质和AC5.1音效，并支持视频点播、证券应用等，也不能解决高起点平移的后续问题。原因有两个：一是这个“巨无霸”价格不菲，无论是运营商还是消费者，恐怕都不会愿意为此买单；二是NGB和三网融合有一个长期演进的过程，这决定了在未来几年这个“巨无霸”同样会面临业务寿命提前终结的命运。

    当然，在一些尚未完成高清双向网络改造的地方，现在仍然需要继续派送机顶盒。运营商若发个便宜的标清单向机顶盒，无异于给将来的发展挖坑；而直接发个支持高清双向的机顶盒，意味着采购成本提高1倍以上。

    应推广后付费商业模式

    以上种种问题，说到底，都是赢利模式不清造成的。创新赢利模式，是发展高清数字电视的关键所在。

    我们设想：运营商不用花太多的成本，就能采购高清机顶盒，并提供给消费者使用。在消费者满意的情况下，他们就会订购高清双向业务。运营商挣到钱之后，就可以加大投入发展内容和增值业务，实现滚雪球式的发展。

    这就是“高清数字电视后付费商业模式”，一个代表产业链各方与消费者共同利益的创新商业模式。在运营商采购之初，虽然采用模块化控制技术的机顶盒中已经内置高清、双向、可视电话等应用功能模块，但运营商并不需要为这些尚未开通的应用功能付费。当用户接受这些功能，并为开通这些功能付费以后，运营商再与相关的应用功能模块提供商按比例分成。

    对用户而言，当他需要高清或其他新应用服务时，只要打个电话就可开通。就像使用电信的ADSL宽带服务的套餐一样，用户只要根据所需的服务支付相应的服务费即可。

    对运营商而言，因更换机顶盒而产生的巨大成本压力将荡然无存，新的商业模式使运营商可以先收用户费，后付采购款，从而降低了风险。在后付费商业模式的引导下，技术提供商必将更紧密地团结在运营商周围，共同为高清、双向、可视电话等新业务的推广献计献策。

    对于芯片及技术提供商而言，在后付费商业模式下，原先“高清机顶盒价格高导致产品销量少，产品销量少导致无法量产，价格因而居高不下”的恶性循环将彻底被打破。高清芯片企业在“僧多粥少”的局面下，利用此创新商业模式，可发挥先发优势，在实现提前收回产品研发摊销的基础上，做到中远期市场的规模化布局。

    这种创新商业模式要想具有可操作性，其关键是解决产业链各环节相互信任的问题。如果没有一个各方共同认可的可信机制，一切都是空谈。一种对芯片的模块化网络控制技术(以下简称为IC模块化控制技术)，就可很好地支撑这个可信机制。IC模块化控制技术不仅从技术思路上突破了机顶盒芯片供应固有的条条框框，而且将为高起点平移或二次平移带来全新的后付费商业模型。

    模块化让机顶盒不过时

    芯片模块化控制技术虽然可以很好地解决当前的问题，但这还不够。IC模块化控制技术中的芯片集成模组虽然能提前预置丰富的应用和功能，但却无法预置现在还没出现，甚至目前人们都还想象不到的应用和功能。在下一代广播电视网络和三网融合的长期演进过程中，这种情况是极有可能发生的。

    为此，在IC模块化控制技术基础上，还有一种可持续低成本升级机顶盒的技术——— 机顶盒的模块化技术(以下简称为STB模块化技术)。它不仅同样可以帮助运营商“不差钱”地迈进高清时代，而且可轻松应对将来业务不断升级所带来的挑战，真正做到以不变的灵活应对万变的市场需求，让机顶盒永不过时。

    在STB模块化技术的支持下，运营商在进行标清转高清、单向转双向以及开展新业务新应用时，只需向用户派发一个可插入STB插卡模块的机顶盒即可。运营商可根据业务升级需要，以极低的成本更换STB插卡模块，从而彻底改变此前机顶盒因为业务寿命终结而提前被淘汰的命运。