提高户外数字标牌投资回报率的3条建议

    市场上美元持续不断地流向数字标牌领域，这是因为作为传统渠道的印刷媒体、电视、直邮而引发的媒体改革。

    品牌推广和广告商正寻找一种能够替代广告的计划，来帮助他们影响受众群体。这么做或许更多是因为想要激活市场并鼓励消费者作出购买选择。

    虽然户外数字标牌（DOOH）产业已经有所成长，但它对于许多场地经营者和营销员仍是一个不熟悉的领域。不过这个概念已经变得普遍，如果推广人员一直不接受数字标牌作为一种市场平台这个事实的话，他们的机会将会流失。问题是，数字标牌可能会产生多少积极的投资回报率呢？

    以下是我给出的3条建议，以提高您投资的户外数字标牌的利润。

    1、利用目标群的心理

    对于消费者来到一个消费环境中，他都有一种购买动机。一些人是要买一些想买的东西，另外一些人可能就是在商店边闲逛边买一些吸引他们的东西。一些顾客会到特定的区域购买东西，而另外一些人则是在商店里闲逛，你的户外数字标牌系统可以深入到顾客的一些想法之中，从而得到一些反馈。

    例如，假设一个消费者走进一家商店买一些家用清洁产品。这个顾客已经在脑中想好了如何从中购买他需要的产品。你的数字标牌网络可以宣传不同厂家的不同商品。这样顾客就可以在这些信息中做出决定。

    2、修改您的营销信息目标

    传统的广告路线只提供一小部分的选择，来定位你在一个紧密分布的市场里的广告内容。有一些印刷媒体如出版物虽然能近距离宣传，不过也分散了目标群。数字标牌却是不同的，这个系统可以通过一些多样化的导向来到达目标市场。

    例如，营销员可以把广告集中到某一特定区域，从而推销特定的产品。这么一来，你可以为那些最有可能回馈的顾客提供自己的营销理念。

    3、综合差异化对比系统

    消费者在使用如PDA、手机、网络等数字平台前，都花了大量的时间。他们习惯用这些工具来联系别人并活跃他们的交际圈。

    这对于户外数字标牌系统的营销人员来说是一次特殊的机会。这些不同的平台可以加以综合来扩展现有的广告活动的途径。

    举个例子，假设一个广告商想要运作具体的某一块消费市场，可以在某一场地把目标群召集起来，并通过数字标牌系统启动广告活动。可以要求目标群客户通过手机短信方式获得特殊凭单。

    通过将这些互补的平台衔接到一个户外数字标牌策略中，营销人员可以通过多种途径接触到顾客。这样的话，他们可以更好的发展一个品牌认知，并深入市场之中。这样可以创造一个长期的收益和更好的投资回报率。

    数字标牌系统现在越来越受关注，这项技术被综合用于许多环境，包括大学、旅游景点、办公区、教堂，当然也包括零售商店等。