户外数字标牌的发展创造了一个新的世界

    几千年来，探索未知世界对大部分人来说都具有挑战性，有这样一个例子：一个大师用海怪在地图上标注未知区域。这些海怪的形象非常恐怖，人们觉得还是不知道在那些地方有些什么会更安心。然而，探险家们寻求刺激、名誉及财富的欲望不可遏止，他们越过边界发现了新的世界。

    我们可以把从以前传统的广告（利用电视、印刷和广播）到今天的户外数字媒体这一发展过程称作探险，这一比喻虽不是很贴切，不过两者之间也有相似之处。

    首先是这些讨厌的海怪。在早期，很多人觉得数字标牌可能会遭受失败。曾经有一家数字标牌集团的总经理Lionel teppe以及其他行业智者就对“数字标牌已经奄奄一息了吗”这一议题进行过探讨。不过他们总的认为安装了一套新的媒体工具的数字标牌用户最终会取得成功。

    虽然软经济无法帮助企业进步，但全球户外数字媒体播报的信息是令人振奋的：2009年到2014年该行业预计会有5.7%的增长。相对于2004到2009年的17.2%增长虽有所减少，不过仍向着正确的方向发展。另外，一位技术研究方面的国际领头人指出 ：2010全球用于数字标牌和专业屏幕的液晶显示器和等离子显示器增加了25%。

    除此之外，最近出版的2010年数字影像研究发现，在30天内，超过2/3的美国青少年及成人在公共场合看过数字屏幕，其中七天之内，有1/2的人看过。更重要的是，将近一半看过屏幕的那些人都记得屏幕上的内容。将近20%人看了屏幕上的广告后，买了本来没打算买的东西。

    传统的媒体思想规定：通过像电视这样的大型传播媒体向大众传播信息，并且希望这些信息能影响到一部分的消费者。但是户外数字媒体讲求其内容必须能吸引观众的眼球，并且被记住。不要以为在广告之间播放一个电视预告就完事了。如果您想看看正确的例子，Care Media Holdings是一个成功的网站，他吸引了很多广告商，因为他们可以证明他们的网络能吸引目标顾客。

    要想在这个新的世界里吸引顾客，大部分的机会还是在户外的。在户外，消费者不会被动地坐沙发上看着电视，他们去上学、去工作、看电影、看医生、逛商店，这些地点加上消费者的心情，两者一起为吸引顾客创造了机会。想想那些在报亭、数字标牌或智能电话上的内容可能引起某人对一个品牌的喜爱，甚至对此品牌一系列产品的喜爱。如果您有广告的模型，千万不要把你的想法限制在单一的技术渠道里，设计一个创新的方案来吸引你的目标观众，才能增加你成功的机会。

    今天传媒介的先锋们正在计划路线走向新世界。研究人员已建立起了顾客测试标准，媒体计划者和各个品牌为吸引消费者正在加大投入，投资商及分析员们大力支持此行业，广告撰写人员不断创新，以提供更加精彩的内容。我相信我们面前的这个行业是宏大的、可持久发展的。