“中国创造”登上历史舞台家电业转型求变

    2011中国家电博览会的展位，在招展开始一个月内就突然变得紧张，这令主办方始料未及。

    难道现阶段的中国家电企业，竟如此迫切地需要一个大舞台来向世界展示自己吗？对此，业内人士分析称，全球经济危机的硝烟还未散尽，经历洗礼之后的中国家电业，在“转型升级”声中，正在努力完成着由量到质的“蜕变”——强调核心技术的“中国创造”既是“中国制造”在新一轮国际竞争中赢得主动的必然选择，也是中国家电从制造大国变身为制造强国的必由之路。

    家电业转型求变

    全球经济衰退过程中，中国作为“世界市场”的地位进一步凸显，中国家电工业逆势增长，全球家电产业链加快了向中国地区转移的速度。但这次全球经济危机对中国沿海地区出口加工制造业造成了巨大的冲击，事实表明，长期以来，中国制造业主要依靠出口加工制造业来拉动我国经济增长的传统模式已经走到尽头，推进中国制造业转型升级已经刻不容缓，尽快从“中国制造”转变为“中国创造”已经成为摆在我们面前最重要也是最紧迫的任务。

    2009年，中国政府相继出台“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民工程”三大家电行业刺激政策，从宏观层面直接推动了家电行业的升级发展。12月，工业和信息化部下发《工业和信息化部关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，意见指出，金融危机爆发以来，国际市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充分显现。为此，加快家电行业转型升级在目前乃至今后一段时期显得尤为必要与紧迫。指导意见的核心思想就是加快实施技术改造，增强自主创新能力，优化产业结构，推进自主品牌建设，提高国际竞争力，推动家电行业的转型升级。

    工业和信息化部部长李毅中表示：“在1至3年内，全球经济复苏以后，我们不是要拉大和西方先进国家的差距，而是要缩小，甚至赶上他们。”历经30年发展的中国家电工业，正面临着缩小与西方先进国家差距，甚至赶上对方的历史机遇。

    事实上，中国各大家电企业正在历史的机遇面前大踏步前进。“今年上半年，家电业总体运行状况良好。在一季度实现‘开门红’的基础上，二季度行业各项指标继续保持了较快的增长，行业发展势头喜人。”中国家用电器协会理事长姜风总结称，“中国家电业一年来的快速发展得益于国家财政政策的推动，同时，各个家电企业积极响应，谋求创新发展的转型战略得到了很好的贯彻。”

    近期，家电类上市公司陆续发布的上半年业绩预告可谓亮点频闪：美菱电器净利润同比增长约591.22%；美的电器净利润同比增长50%至100%；小天鹅净利润同比增长100%至150%。此外，海尔、格力、科龙等家电企业的业绩预期也都符合预期，值得欣慰的是，在业绩增长的同时，中国家电产品的结构已经悄然发生了改变，具有核心竞争力的高端产品比重直线上升。

    海信科龙总裁周小天评价称，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民工程”等产业政策拉动了内需，冰箱、空调、洗衣机等产品的能效标准相继实施推动了产业技术升级。中国家电企业应该腾出更多的资源和精力去做自主创新，转型还要重视技术研发和品牌建设，技术要更领先、更环保、更低碳，还要具有国际竞争力;要有自主品牌，而自主品牌的打造必须从质量、竞争力上找到突破。

    格力电器董事长朱江洪表示：“开始的时候我们也舍不得拿这么多钱来搞科研，因为你拿了科研的钱就等于减少了你的利润，但我们现在每年在科研上的投入超过20亿元。但奇怪的是，即使我们投入这么多，利润在行业里面还是领先的，这说明我们确实投入得对，物有所值。”

    世界才是舞台

    因此，在讲求创新、打造品牌的转型升级中，风头正劲的家电企业在全球各大知名家电展会上四面出击，抢尽风头。2011年在上海召开的中国家电博览会成了它们在中国舞台的闪耀之地。

    由中国家用电器协会、中国电子视像行业协会和中国电子音响工业协会共同举办的中国家电博览会将于2011年3月在上海举行。展会主办方有关负责人介绍说，自今年6月中旬招展工作启动以来，不到一个月，主办方已经收到国内外数十个知名品牌的参展申请，火爆程度出乎意料。目前第一阶段的招展工作主要面向大型企业，截止目前包括海尔、美的、格力、西门子、博世、大金、惠而浦、松下、海信、TCL、美菱、志高、海信科龙、星星、澳柯玛、新飞、莱克、九阳、白雪、索伊、尊贵、飞龙、中日、鸿智等电子电器企业，方太、老板等厨卫电器企业，上海日立、钱江、加西贝拉、东明电机、老虎涂料等零配件企业，皇明、太阳雨、四季沐歌等太阳能企业都已报名参展。此外还有飞利浦、恩布拉科、创维等企业正在积极准备，特装展位已经紧张。

    转型升级的战略甚至影响到了产品展示的固有思路。某大型家电企业展会负责人评价说，“今后在展览中，我们将全面展示最具竞争力的产品，可以说，许多核心技术是领先全球的，我们不怕模仿，我们也希望看到更多的中国家电企业展示出核心竞争力，将‘中国制造’改为‘中国创造’！”