抢占商机 彩电厂商促销战提前打响

清理库存 众厂商彩电齐降价

    往年一般要到9月初才启动的“金九银十”大促销，今年8月中旬就提前登场了。近日，笔者走访国美电器、苏宁电器以及大中电器等各大家电连锁卖场了解到，当前各彩电厂商们为争取冰点反弹，改变市场较为冷清的状况，从上周开始就推出一系列活动，提前打响了“金九银十”促销战。

    据了解，随着LED电视的加速普及，传统LCD电视市场开始明显弱化，几乎无任何优势与之抗衡，而众多彩电品牌为了减少LCD电视库存积压量，国产品牌彩电厂家和合资品牌彩电厂家正加速降价促销，清理普通液晶电视库存，相比今年上半年，价格平均下降幅度在两成左右。

    据业内一位资深人士透露，各大彩电厂家都寄望七八月将目前形成的库存消化掉，今年“十一”促销肯定是LED电视主导市场，如果厂家不能及时消化CCFL背光源液晶电视的库存，就可能在“十一”销售旺季面临两难选择：库存未清，LED电视不能贸然降价促销，LED电视不降价，必然被其他厂家抢占先机。

    部分家电卖场销售人员也表示，彩电厂家在接下来的日子，可能会加大普通液晶电视的促销力度，估计到“十一”，LED电视销量占比将上升至40%。

LED电视促销力度大 成旺季主力

    随着旺季的来临，据笔者从京城部分卖场获悉，各大彩电品牌都贴出了LED彩电大幅降价的标识。长虹42英寸839系列液晶电视原价8999元，抢购价5999元；42英寸顶级LED920系列，现价8999元。TCL42英寸P11系列液晶电视原价12999元，现价9399元，42英寸P21系列液晶电视，现价 7999元。

    除了大幅度降价外，在全国部分家电卖场，TCL还推出10元最高抵500元的认筹活动，交纳认筹金后在本周末购买TCL彩电，最高可省500元。海信42英寸T29系列液晶电视原价9590元，现价7999元。创维E8042英寸E80系列液晶电视原价11999元，现价10000元。

    TCL相关负责人表示，十分看好9月市场，预计中秋节后彩电消费将出现井喷，本次促销即是为9月造势，希望通过提前启动相关活动，拉升金九银十的销售。

提前布局新品，为旺季促销造势

    历年来，金九银十都是彩电厂商力推新品的时段，但是今年在8月初，部分彩电厂商为了占据有利市场位置，就率先推出了多款LED电视产品，占据市场主动权。

    据了解，在8月初，海信就上架了全新的LED产品阵容K16、K11中小尺寸LED。基于海信在LED背光显示积累的技术实力带来良好的品牌口碑，32寸、26寸、22英才蓝擎K16系列LED液晶电视标配多媒体娱乐加超低售价赢得高性价比美誉。32寸K16系列LED售价3999，给要换CRT步入平板时代的家庭用户提供了一步到位的产品升级和价格让利门槛，8月市场行情不断上涨。

    除海信之外，康佳、创维等品牌也陆续推出了新品，其中康佳面向市场推出较为实惠的LED92系列，LED92系列电视共有四个型号：LED46MS92DC、LED42MS92DC、LED37MS92DC、LED32MS92DC，拥有第二代节能技术、第二代色轮技术、全晰还原（点对点技术）、H.264蓝光解码、智能检测等多项功能。其中全晰还原功能更真实还原影像显示，让康佳液晶电视跟竞品从本质上区隔开来。

    在技术运用方面，康佳LED92系列搭载了全高清LED背光源液晶面板，内置了康佳第二代色轮技术，采用12bit的色彩处理技术，呈现出具备高清晰度、高对比度的画面；更重要的一点是，LED92系列还采用了康佳独的点对点技术，100%全晰还原画面。

    创维在8月初也隆重推出了专门面对卧室电视市场开发的“蝉翼LED”背光电视系列。自此，创维在酷开LED明星产品之后，旗下再添新的LED产品品类。

    创维蝉翼LED为国内首款小尺寸LED背光电视，包括26寸和32寸，主要针对卧室空间研发设计。小尺寸液晶是创维一直以来非常重视的细分产品。创维早在2007年就开始布局产品阵容，至今已经形成完整的产品线，并取得了优异的销售业绩，在业内遥遥领先于兄弟品牌。蝉翼LED的问世，使小尺寸液晶也装配了最高端的技术应用，终结了彩电市场无小尺寸LED背光电视的历史，同时进一步牢固创维在小尺寸产品方面的优势。

下调液晶面板产能 缓解库存积压

    据相关报道称，8月20日，日本夏普宣布，从本月下旬开始调整液晶面板的生产计划，其位于大阪界市的主力生产工厂将在今后的一到两个月期间下调20%的产能，以缓解海外市场高价位液晶电视在库积压严重的情况，希望达到供需平衡。与此同时，韩国LG公司也在内部讨论调整液晶面板生产的可能性。

    DisplaySearch大中国市场副总裁谢勤益指出，国内彩电厂家对国内平板电视市场过分乐观，使全球大尺寸液晶面板第二季度的出货量，创下了历史新高，达到1.7亿片，环比第一季度增长9%，同比增长31%，整体市场收入达到229亿美元，“不过，第二季度的过度乐观将会导致第三季度需要进行若干调整，第三季度面板价格将会因为订单减少和模糊的需求预测而急剧下降。”

    虽然面板厂家出货面临压力，但LED背光源厂家却迎来“阳春三月”。8月19日，LED产业龙头台湾亿光(2393.TW)中国董事会决定投资人民币100万元，在深圳设立深圳市亿光源光电。大陆LED背光源领导厂家瑞丰光电总经理龚伟斌表示，大陆LED电视占有率明年将达到60%，这一增长速度明显快过年初的预期。而大陆彩电厂家的LED电视供应链结构和规模仍然停留在年初的低估状况，所以，快速解决LED背光源上游供应链问题是目前彩电厂家的当务之急。

    由此，通过上述情况我们可以看出，LED电视将是金九银十的主力产品，不过传统LCD电视在价格大幅度下调的气势下，也将在销量上实现大突破。