3D影院火爆背后：国产3D在崛起

　　《阿凡达》给中国观众带来的视觉震撼，及其席卷票房的能力，使得近一年来3D在中国电影市场风生水起，随之而来的是3D影厅的突飞猛进：2009年8月时，全国只有330多个3D影厅，今年4月这个数字已变为1100多个。

　　然而，一个很少有人注意到的问题是：国内3D影厅的放映设备多为从国外进口，国产品牌甚少。也许有人在认为国内技术肯定不如国外的心理暗示下，觉得这根本不是个问题。但事实上，国内关于3D技术和3D放映设备的研发已是潜流涌动，而3D放映设备的国产化，或将解决当下3D放映设备的紧缺问题。

　　本土产品的优势

　　3D影厅和新建影院在全国各地的不断涌现，必然导致对3D放映设备的大量需求，目前这些设备多为从国外进口。据了解，影院购买国外进口的3D放映设备主要有两种途径：通过国内的销售公司购买，或是院线直接向国外厂家下订单。相比之下，国产3D放映设备的知名度和市场占有率都很低。

　　作为为数不多的在国内设立研发生产中心并致力于提供3D数字电影解决方案的公司，于去年成立的雷欧尼斯（北京）科技有限公司，已和加拿大相关机构进行技术合作，研发出主动3D放映系统和3D直播系统等。该公司总经理李豪杰介绍，其3D直播系统，除了具有3D直播的核心功能外，还具有2D转3D功能，同时还能够实现对设备的监管。

　　那么，相比国外品牌，国产3D放映设备是否有优势？李豪杰说，其实就目前国内的技术水平来看，完全能够研发出在性能上和国外产品抗衡的设备。

　　今年6月，之前令球迷兴奋的3D世界杯转播最终未能成功，原因之一就是安装直播设备的成本太高，一套在20万元左右，影院担心难以收回成本。而本土化的设备最大的优势就在于价格低。李豪杰告诉笔者，相比国外产品，研发生产本土化产品的人力和原材料成本相对低廉，而且没有进口的关税，所以国产设备的价格能低不少，“一套七八万元”。同时，国内产品的售后服务也会更便捷。

　　除雷欧尼斯外，近一两年来，国内也有一些公司开始研发3D放映设备，并逐步推向市场。深圳市众鑫腾科技有限公司从去年开始就代理了这类国产品牌，该公司销售经理许春秋告诉笔者，其代理的品牌包括3Din、Hi-shock、Blueye等。他说，目前国内研发这类产品的公司还不算多。

　　那么，为什么国内的技术水平完全可以胜任研发，但从事研发的机构却不多？李豪杰分析，一个很重要的因素是“行业壁垒”，“技术型人才和艺术、市场很难结合。高校培养的技术人才很少有懂电影市场的。”

　　开拓市场难不难？

　　对于国产品牌来说，当下正是进入市场的好时机，因为不断增多的3D影厅和各地新建的影院提供了一个巨大的市场空间。据了解，目前国外知名品牌的放映设备由于生产量有限，供应很吃紧。而国内影院因为没有充足的放映设备，3D电影的票房也受到影响。新影联院线副总经理高军曾说：“国内影院的硬件升级相对3D电影增长量和观影需求来说仍不够快，这在一定程度上制约了中国电影产业的发展和消费市场的扩大。”

　　虽然这个可供占领的市场为国产品牌提供了机会，但作为国产新品牌，打入市场还是有些难度。以雷欧尼斯为例，李豪杰告诉笔者，产品在国内市场的推广有几个月了，但还没有达到预期的目标。他分析，出于对新品牌的不够信任，很多影院更倾向于使用有知名度的国外品牌。

　　其实国外的设备也不是没有缺点，北京一家影院的工作人员为笔者总结了影院用过的两种国外品牌的缺点，“Xpand-3D设备主要是亮度不够、眼镜成本过高。Barco双机3D亮度比较高，眼镜也便宜，但是机器和更换金属银幕的成本较高。”

　　对于一些实力有限的影院来说，国外品牌的高价格他们也难以接受。许春秋告诉笔者，由于国外品牌成本太高，使很多小影院都望而却步。

　　由此看来，国产品牌的价格优势非常明显。一些影院的工作人员向笔者表示，如果国产品牌的性价比很高，那影院肯定会考虑购买。

　　但即便影院对国产品牌有意购买，由于新品牌知名度低，也会对进入市场造成障碍。李豪杰说，在这种情况下需要靠较大规模的广告投入打造品牌知名度，目前他正在争取风险投资来解决资金难题。

　　不管国产品牌初期打入市场有多难，但不可否认市场前景的乐观。许春秋表示，由于目前3D货源紧张，所以其代理的产品推广起来不是问题，“现在的客户全国各地都有”。他预测：“国产的3D品牌正在崛起，再过一两年，新建的3D影厅中，国产设备可以占到三成。”他呼吁：“一定要信任和支持国产品牌，钱不能都让老外赚了。”