硝烟再起 从芯片之争看2010高清机市场

看好市场 芯片方案百花齐放

    伴随高清平板电视的和家庭影院观念的普及，高清播放机逐渐成为近年来家用消费电子市场的热门产品。尽管价格总体走势呈下降趋势，不过，产品的细分化趋势亦相当明显，高端与普及型产品、针对某项功能强化的和全能型产品共存，极大地丰富了消费者的选择。

    高清播放机结构上并不复杂，那么，决定产品性能的当主控芯片莫属。从数年前sigma一枝独秀，到Realtek的崛起，芯片市场逐渐呈现多元化的趋势。

    而近一两年，这种趋势则更加明显。传统阵营sigma方面，以碧维视、高清锐视等厂商为代表，将最新的8655/8643芯片应用于产品。Realtek方面，也涌现了以忆捷为代表的Realtek 1073DD、Realtek1283DD芯片的应用。此外，市场上还出现了不支持VC-1、DTS格式的Mstar 6M68芯片，以美如画为代表的amlogic 8626H芯片，忆捷为代表的boxchip F10芯片，以及蓝天使为代表的Telechips TCC8901芯片，正所谓百花齐放。

    如果硬要在这些芯片方案中分出个优劣，还是有一定难度的，因为这些方案各有各的特点，各有各的优势及不足。

    以865X/864X为代表的Sigma芯片，兼容性强，支持正版蓝光，网络功能强化。并且由于Sigma芯片采用开源方式，具备研发实力的企业可在芯片的基础上自行研制实现新功能。直到现在，sigma芯片仍依靠出色的音视频解码能力而稳居各芯片厂商之首。Sigma阵营方面，碧维视即将上市的BV8078，以及开博尔推出的K580i、K550i、K530i等都是颇为值得期待的产品。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源码输出，解码音质领先于RTD1073，支持7.1格式的音频文件输出。支持录像功能和在线视频播放，可以扩展DVB-T/DMB-TH数字电视模块，并具有智能可录功能，特别是对RM格式的支持，令其拥有不少支持者。

    而另外一款较为值得关注的芯片为boxchip F10方案，这款芯片发热量低、稳定性不错，多用于MP4。在这款芯片的支持下，忆捷最新的X5播放器也拥有相当实惠的价格，为高清机的普及提供了更多选择。

淡化产品 市场竞争服务为王

    伴随高清平板电视的飞速普及，高清播放机得到了市场的认可。以目前国内每年1500万台的平板电视销量，高清播放机巨大的潜在消费市场自然吸引了众多芯片厂商进入，令播放器产业的竞争逐渐进入白炽化阶段。

    另一方面，随着高清机消费市场的逐渐成熟，以产品为中心的竞争逐渐淡化，转而向以品牌、服务为中心的方向发展。

    据业内人士介绍，高清播放机目前已经结束了最初的高利润竞争阶段，随着价格的压低、大量厂商的涌入，竞争逐步加剧。而最终在这场竞争中胜出的，必然是具备相当研发实力的品牌，绝大多数品牌或将面临被淘汰的困局。

    市场向优势品牌集中已成为高清机市场发展的必然趋势。对于优势品牌而言，在进一步拓展产品功能、提升产品品质的基础上，服务则更能体现一个品牌的实力。

    提升产品的服务能力，最终要落实到产品的服务性功能研发上。以开博尔为例，其近期推出的三款新品K580i、K550i、K530i均配备了教育功能及在线点播等功能。其中的在线教育功能提供了幼儿教育、中小学教育、兴趣爱好、亲子乐园、成长学堂、品质生活、高考专题等项目，提供了从胎教到高中教学，从职场礼仪到生活常识等丰富的资讯内容，充分体现了以服务为中心的产品研发理念。

    在产品同质化的背景下，产品性能方面的差异已经越来越淡化，真正能够体现企业实力，也是消费者最为关注的，是企业、产品的服务能力。