上半年彩电零售1949万台 同比增长28%

其原因有四：市场已进入稳定成长期；彩电保有量速增，用户购买需求由普及型进入改善型；房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费；家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势，由此可见当前彩电市场增速放缓是市场发展的自然阶段。值得注意的是，从液晶电视第二季度销售明显不如企业预期，可见企业预期与市场现实存在落差，存在行业性库存导致跌价损失风险，维稳成为行业共同心声。

但从整体来看，下半年中国彩电市场仍有巨大潜力。据奥维咨询（AVC）预测：下半年彩电整体销量可达2059万台，其中液晶电视1793万台，等离子电视125万台，液晶电视全年增长43%，全年液晶销量预计突破3300万台。农村市场液晶替代CRT及“以旧换新” 的拉动效应将成为下半年拉动液晶市场的增长引擎。

彩电市场三大热点被热捧，走势大不同。iTV、LED、3D这三大热点在彩电市场上各领风骚，然而发展形势各有不同。

iTV中高端标配趋势明显，下半年增势有望好转。三网合一三屏融合使用户生活更简捷，加之iTV自主功能选择更富娱乐化的优势，让iTV电视实现规模快速增长，网络功能也逐渐成为中高端产品的标配。据奥维咨询（AVC）数据显示：2010年上半年iTV零售量实现181万台，其中，国内品牌占比高达95%，占绝对优势。因受宏观政策影响，iTV发展势头一度暂缓，然而，随着下半年运营商、内容提供商牌照的相继发放，及企业自建内容平台或开展内容合作的进一步发展，iTV增长势头有望得到好转。奥维咨询（AVC）预计2010年网络电视（iTV）全年规模预测为698万台，将占平板电视比重19.5%。

LED背光液晶电视价格逐渐平民化，步入增长快通道。奥维咨询（AVC）数据显示：2010年上半年LED背光液晶电视零售量92.5万台，市场渗透率达10.6%，尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上，LED已进入增长快通道。LED背光液晶电视有节能环保、超薄靓彩等明显优势，且各品牌完善产品线布局和生产规模化降低了成本，与普通的CCFL产品比较，价格倍率仅为1.5~1.8，价格呈现平民化发展趋势，这让LED背光液晶电视开始广泛进入寻常百姓家，成为彩电新品的绝对主力。2010年下半年，LED背光模组缺货问题缓解后，市场将因此获得强劲发展。据奥维咨询（AVC）预测，至2010年底，LED背光液晶电视市场占比25%，全年累计零售量占比达14%。

3D电视引爆彩电市场。一部《阿凡达》开启了彩电的3D时代，3D电视以其差异化显示技术、高端形象迅速引起消费者关注热捧。3D片源、游戏和电视频道的拓展，台湾面板厂对3D技术的推进及国产品牌产品策略跟进，助推3D电视零售份额快速增长。据奥维咨询（AVC）数据显示，截止目前，中国彩电市场共拥有3D电视13个型号，市场规模达到7500台，其中三星占3D市场的主要份额。

互联网、LED背光、3D显示三大技术更有融合现象，这一类产品毫无疑问地成为今年的热点产品。奥维咨询（AVC）认为，下半年中国彩电市场将继续保持增长，而维稳则是整个彩电行业共同的新心声。

2010年是中国彩电行业结构调整和转型的关键年，企业在下半年的市场表现直接影响其市场地位，奥维咨询（AVC）建议：企业需合理调整预期和市场目标；开拓新兴渠道，对大连锁和优势门店等渠道加强精细化管理；强化供应链管理，加强与上游资源厂商的合作，在稳定货源的同时合理控制产品的采购成本；充分发挥家电下乡、依旧换新政策在市场中的效用，为企业规模的增量发挥最大功效。