TCL海外市场表现突出 国际化渐入佳境

    2010年4月29日，TCL集团发布公告，公司非公开发行股票的申请顺利获得证监会通过。本次募集资金不超过50亿元，用于投资TCL集团8.5代液晶面板生产线项目。该项目的实施，将使TCL在未来液晶电视的市场竞争中夺得先机，带动集团业绩稳步提升。2009年，TCL集团国际化探索十年后，公司主营业务均实现了盈利，集团整体经营性盈利达2.13亿元，同比大幅增长213%。至此，TCL终于再现王者本色，又一次驶入公司成长和发展的轨道。

    海外业务井喷

    今年年初，TCL集团敏锐的意识到到包括欧洲、北美和新兴市场在内的海外市场开始出现强烈复苏迹象，制定了海外销售收入占比要从33%提高到40%以上的目标，并且在资源投入上也做了倾斜。其中TCL多媒体在北美、欧洲都实现了从CRT电视向平板电视的转型升级,其中欧洲市场的增长幅度达到147%,此外在新兴市场,TCL的液晶电视则增长了3.5倍。

    同时，受益于南非世界杯相关营销活动以及公司产品力提升等因素，TCL LCD电视机在欧洲和新兴市场的销量同比分别显著增长194.4%和461.7%，前5月累计实现销量大幅增长171.3％和356.5％；而纵观中国市场，前5月液晶电视也实现同比33.5%的稳步增长。

    海外业务高速增长的还有TCL通讯，今年第一季度在海外销售了534万台手机,海外销售占比达到了92%,而且与包括沃达丰、ORANGE在内的主要电信运营商进行了ODM手机业务的合作,TCL通讯将全年手机出货目标定在了3000万台，而这一表现将有望促使TCL跻身手机一线品牌的阵营。

    国际化品牌的建立

    伴随海外业务收入的猛增，TCL的品牌开始真正成为国际化品牌，今年年初， 在美国拉斯维加斯拉第四十三届国际消费电子展(CES展)上，TCL一改往届以RCA名义参展的形象，首次以TCL品牌为主导，携集团旗下RCA、THOMSON、ALCATEL品牌集体亮相，进一步提升了TCL在全球市场中的国际化品牌形象。与世界一流消费电子企业比肩而立，向世界阐释中国品牌的高品质特性，稳固了中国自主品牌在代表世界电子行业最先进水平的顶级平台中的地位。

    目前，在亚洲市场，尤其是东盟国家市场，TCL自主品牌业务已经打破日韩品牌的统治，在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位，年增长超过50%；在菲律宾，TCL与索尼、三星等家电品牌齐名；在阿根廷市场，TCL经过六年耕织也成功进入主流市场，市场占有率稳居前三位，已经成为当地家喻户晓的知名品牌。

    TCL国际化开始渐入佳境，除了全球市场回暖外，另一个巨大的推力在于投资上游产业链：8.5代线面板项目，使其产品竞争力和进军全球的资本进一步加强，未来TCL的国际市场表现值得期待。