面临行业洗牌 高清播放机未来之路

    自06年多媒体硬盘播放机产品出现至今，不足四年的时间里，高清播放器产业规模已经逐步形成。以目前国内每年1500万台的平板电视销量，高清播放机巨大的潜在消费市场也吸引了众多厂商进入，包括传统家电企业、IT企业以及专业高清播放器生产商纷纷加入这一行业。

    高清播放机最初是少数厂商的竞争，也是一个高利润的阶段。目前所处的第二阶段为大量厂商涌入，竞争加剧，利润压低的战国时代。09年这一现象尤为明显，由于门槛相对较低，高清播放器厂商和品牌也越来越多，甚至吸引了传统电视厂商、硬盘厂商、机顶盒厂商纷纷加入。

    作为一个新兴产业，高清播放器的产业发展相当迅速，随即而来的第三个阶段，目前以价格、功能为主导的竞争将逐渐向品牌竞争转移。最终，具备研发实力、品牌营销实力的大品牌将会进入第三阶段，而没有研发实力的小品牌将遭到淘汰。据业内人士估算，目前的从业企业经历过洗牌之后将有约30%存活下来。

    在目前的经济背景下，高清播放器也面临一个相对产能过剩的局面，已经进入买方市场。产品功能、价格仅在一定程度上影响消费者的购买行为，而产品品牌、企业研发实力、售后服务也已逐渐上升为重要的选购指标。

    据了解，国内知名彩电厂商海信尽管在09年初才推出了一款型号为MP800H的高清播放器产品。该机上市报价不足800元，具备1080P全高清输出能力。上市后的短短数月内，已经占据高清播放器市场半壁江山。足以证明品牌对消费者购买行为的影响力。

    而另一方面，部分规模较小、不具备研发实力的小企业则以牺牲产品质量为代价，通过减少功能，采用劣质材料，夸大宣传等方式降低产品成本，压低产品价格，造成无序价格竞争。消费者购买此类产品往往在产品质量和售后服务方面很难得到保障，不少消费者戏称这些企业为“山寨厂商”。

    在现今的市场经济条件下，品牌建设对于任何企业来说都是必要和重要的。未来的市场竞争，将以品牌竞争为主导，因此，在进入第三阶段后，大品牌的市场领导地位将会逐渐凸显，而山寨品牌将逐渐遭到淘汰。