数字标牌百花待放 智能化技术推动产业应用升级

    6月25日，第二届上海国际数字标牌及触摸查询技术展在上海举办，在展会上，林林总总的显示屏幕“用图说话”告诉世人数字标牌的今天与未来，更确切的说，数字标牌展示给我们的“会话能力”已经不仅仅是靠图片和动画，智能化的脚步正在一步步走进数字标牌行业，这也引领数字标牌从销售背后的宣传推广门面，逐步参与到产品销售之中。

　　数字标牌的下一个脚印：智能化

　　数字标牌最早都是单机版的，以分众传媒为代表，内容更新需要U盘来人工进行，现在随着3G网络的发展，以及Wi-Fi的普及，无线网络传输就能够实现对内容的更新和播放管理。伴随触摸等感应技术的普及，数字标牌行业已经进入到了互动时代，而在不久的借来，智能化的数字标牌将成为主角。

　　“进入加油站的每一辆汽车，都会按照车辆品牌进行分类，智能的分析和判断出车主的消费习惯，在加油站的广告牌上推送可能会令车主感兴趣的广告”，英特尔中国有限公司产品市场经理潘锋给出了数字标牌在未来的行业前景。

　　“我们还可以通过人脸识别，甚至是虹膜识别系统，对数字标牌的受众人群进行年龄、性别分类以及行为判断等，确保数字标牌的内容做到有效有效送达。” 潘锋如是说。

　　上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑称，数字标牌的智能化时代来临后，商场、写字楼、地铁站里的优惠券打印机也能够对打印优惠券的人群进行智能化分析，按照他们的年龄、性别等因素推送适合他们的打折信息和广告内容。

　　不会“大一统”的数字标牌

　　纵观本届数字标牌展览的整个会场，都是系统集成商的天下，尽管不乏三星这样的液晶面板生产厂商，但其解决方案也都是由其系统集成商提供，仅仅只有显示面板，对于数字标牌行业还远远不够。

　　数字标牌最初出现就是电视机加播放器，虽然这一领域出现只有几年的时间，但是，数字标牌对显示终端厚度的要求，播放能力的要求，功耗的控制，远程管理的需求不断提升，数字标牌背后有英特尔、微软这样的巨头提供平台技术巨头的支持，有三星、NEC、LG、松下这样的显示面板厂商“抛头露面”，可是，并没有看到在数字面板上全面解决方案提供商出现一家独大的局面。

　　美商定谊科技台湾公司总经理廖敏芳认为，在未来，数字标牌产业也不会出现一家独大的局面，数字标牌对于客户来说，买到的不仅仅是一个显示终端播放内容而已，最重要的是获得服务，这服务之中具有很高的专业含量，所以会有很多系统集成商林立在这个领域里，大家都有自己熟悉的行业应用。

　　当被问及惠普、戴尔等PC巨头是否会成为数字标牌行业的潜在竞争者时，廖敏芳指出，数字标牌行业相比PC行业，是个利润比较高的行业，利润的来源是额外的服务，而PC行业面对的是普通消费者，相对而言，他们在行业市场上的服务能力有所欠缺。

　　同样在这个行业有继续深耕信心的，还有上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑，他表示，数字标牌面对的金融、通信、零售等行业，不仅仅需要硬件强大，更有复杂的软件需求，需要对行业客户有深入的了解，帮助他们带来最适合本行业用户的解决方案。

　　数字标牌：不仅仅是吸引眼球

　　和国外不同，中国的数字标牌领域最初起步是从传媒广告业开始，用于吸引消费者的眼球，对于数字标牌的未来发展，不管作为平台提供商的英特尔，还是解决方案的前线实践者系统集成商，都认为，数字标牌不仅仅是带来购买欲望，未来能够更深入的参与产品的直接销售上。

　　潘锋告诉我们，英特尔已经和微软合作，借助Windows 7嵌入式平台，实现互动、触控的体验，比如当顾客进入店铺，就可以通过技术虚拟的方式把衣服穿在身上，通过数字标牌查看整体的穿衣效果，这一解决方案已经在今年年初北美的零售业论坛上发布，阿迪达斯也已经和英特尔合作开始了这一解决方案的部署实施。

　　美商定谊科技在本届数字标牌及查询技术展上展出了“摘机系统”，以销售手机的店铺为例，顾客对某款手机感兴趣时，就会拿起手机把玩，这时手机关联的数字标牌就会自动放映该款手机的产品介绍，将其功能和特点通过视频的方式播出。

　　数字标牌“百花待放” 智能化技术推动产业应用升级

　　这其中的玄机就在于手机背后的感触技术，这种技术可以是一个模块，也可以是RFID的芯片，感触的信号可以是顾客拿起产品，也可以是按压、触摸等感触方式。

　　有了这一解决方案，可以大大节省导购人员，顾客可以通过这种自助的方式了解产品信息。

　　据美商定谊科技台湾公司总经理廖敏芳介绍，美国运营商Verizon已经在其营业厅的手机展示柜台采用了这种解决方案，化妆品等注重用户体验以及需要更多展示的产品，同样也适用这一解决方案。

　　随着计算能力、互动手段的丰富，应用想象的扩展，数字标牌作为“看板”的功能就会变得越来越花哨……