观点：数字标牌将快步进军连锁餐饮业

服务转型 数字标牌进军餐饮连锁

    第二届上海国际数字标牌展日前于上海国际展览中心落下帷幕。本届展会在展商与展品规模上同往届相比都有大幅增长，侧面反映出国内市场对数字标牌产业的关注度持续走高。投影时代网现场走访了数家数字标牌从业企业，了解到不少企业均看好数字标牌市场发展前景，计划全面进军国内市场。

    目前行业内公认的国内数字标牌市场一个比较明显的趋势是，传统硬件厂商放弃坚守制造阵地，转而向系统化、高度集成化服务方向迈进。在采访中，研华智能负责人明确地向投影时代网记者表达了这一观点。

    事实也的确如此，同往年单纯以显示器、播放器、软件等单品展示为主不同，今年许多企业则将解决方案作为了展品的重点。以研华为例，今年展示的有所谓品牌连锁店方案，有酒店方案，校园、企业方案，针对垂直领域推出不同方案。

    研华江经理介绍，正是明确看到了国内数字标牌市场的大好形式，公司从硬件方向逐渐向服务转型。为客户提供从硬件、软件、显示器、上门安装、售后服务的一条龙服务，并全程为客户提供规划、施工服务。

    江总特别介绍到一款凌动方案播放器，其支持最多4块屏显示。以餐饮业为例，一家店通常会安装3到4块显示屏，采用目前的架构方案需要用到3到4台播放器，使用成本非常高。而经过特殊处理的研华播放器支持4块屏，一个餐厅的数字标牌系统，仅需要4块屏加一台播放器就可以解决。

    江总认为，这款产品非常适合电子餐牌应用。特别是伴随显示器价格逐渐走低，数字标牌也将逐步走入国内餐饮行业，特别是有统一广告需求的连锁餐饮业。这一点很容易理解，对于每月推新品的总店，需要印制大量新款菜单发放至各家分店，而采用网络连接的数字标牌系统，只需统一更换一下电子菜单就可以了。

数字标牌于餐饮连锁成功应用案例

    东南亚连锁快餐厅应用数字标牌

    连锁快餐店节奏快，对客户满意度非常看重，并需要时刻为顾客提供最新的菜单、报价等资讯，以及优惠促销活动等内容。在顾客等候用餐时则需要为其提供娱乐内容及促销咨询等。

    位于东南亚的连锁快餐店两年前采用PC平台，但目前其已经无法满足高清画面的播放需求，并且长时间连续运转造成的经常性死机等事故，严重影响了餐厅的广告效益和客户满意度。研华为其提供专业连锁快餐店数字标牌解决方案，成本低，维护成本低，并可满足高清画面的播放。

    麦当劳全球部署数字标牌

    麦当劳作为连锁快餐行业的典范，自2006年开始尝试引进数字标牌。在位于东南亚的一家店面，柜台安装有42英寸等离子屏，内容通过网络统一控制，基本上每两周更新一次。这一举动增进了店内氛围，进一步加强了与顾客的互动，成为销量提升和品牌价值提升的有效推动力。

    此外，麦当劳还尝试了3D数字标牌，以立体的方式将食品展示给顾客，很多顾客被这种新颖的展示方式所吸引，并为麦当劳带来了两位数的销售增长。