第二季度投影市场表现，奥图码成最大输家

    进入2010年以来，国内投影机市场保持了一贯的高速增长态势。尤其是第二季度的传统淡季，市场综合成长依然超过两成，令整个投影市场颇为振奋。但是高速增长下各家品牌的情况却不尽相同。其中，联想在零售店面的溃退和奥图码的负增长最为令业界震惊。

    据统计数据表明，2010年第二季度，宏基、NEC和爱普生三家品牌的成长率均超过100%，成为整个投影机市场增长的领头羊。在进入市场前十名的品牌中，夏普、三洋和奥图码位列市场增幅后三位。其中，奥图码是市场销售前十名中唯一负增长的品牌，市场占有率已经从去年同期的第四名下滑到第八名。

    分析国内投影机市场品牌格局的走势，不进则退已经成为最主要的规律。在市场份额不断向前十名品牌集中和市场总体规模高速增长的两大动力支撑下，如果一个品牌的市场销售量出现停滞或者增长幅度过慢，就会在占有率上显著下滑。反之，市场占有率增长较快的品牌则能迅速提升自己的排名。

    在2010年第二季度的业绩中，奥图码虽然依然是独立单纯投影品牌厂商中的销量第一名，但是面对来自日系、台系众多综合品牌竞争对手的挑战，其市场优势已经明显缩水。尤其是同样是台系背景的宏碁，今年的高调出击，取得了作为显著的市场排名名次的跃升。国内投影市场台系背景双雄，已经由传统的奥图码、明基，变成宏碁、明基。

    分析认为，奥图码的排名和销量下滑，与投影机市场竞争格局的不断转折有密切关系。

    首先，国内投影机市场依然是教育市场占大头、政府采购为主导的格局。虽然不能够说在教育和政府市场领先的品牌，就会成为行业老大，但是失去这两个市场的品牌，却绝对没有进入市场第一阵营的机会。雅图的进入市场前十、宏碁的高速增长，以及NEC在市场占有率上的大翻盘充分说明了这点。在教育和政府市场上的弱势，也是奥图码二季度销量不佳的主要原因之一。

    其次，零售商用市场和零售家用是依然是投影机市场价格竞争最为白热化的区域。作为在教育和政府等行业市场处于劣势地位的品牌，零售也是台系、韩系和本土投影厂商必争的天下。如果台系、韩系和本土投影厂商不能再零售市场有所作为，那么也基本没有进入市场份额前列的可能性。虽然零售市场规模不像行业市场那么大、分量更轻，但是对于奥图码这却是其传统的优势市场领域之一。

    与07年、08年零售市场的规律相比，进入2010年以来零售投影市场虽然依然保持降价的态势，但是整体降幅已经非常小。加上新品上市对价格的上拉作用，事实上目前零售市场投影机价格正处于震荡下降，但趋向稳定的阶段。这一阶段产品线的价格分布的特点主要表现为：没有那个品牌具有据对的价格优势。明基、宏碁、NEC、索尼，甚至爱普生都拥有相对不错性价比的机型出现在市场上。这对市场份额比较依赖于零售市场，依赖于低价位产品的奥图码形成了不小的市场压力。更为重要的是，失去价格优势，作为一个只拥有投影机产品线的品牌，奥图码在品牌影响力上无法和宏碁、明基、NEC等巨头抗衡。

    分析认为，投影机一年最重要的销售期在下半年。上半年市场表现不好的品牌依然有希望在下半年扳回一局。如何努力开拓行业用户，特别是教育和政府采购市场，并在零售市场继续突出强势的营销策略，将是今年下半年最终决定全年投影市场品牌座次的关键。这也是奥图码反败为胜的重点所在。