Arbitron：户外数字标牌应用最新研究

    在美国，已经有数十万的数字大屏在全国范围获得部署安装，而数字标牌网络运营商也都在努力奋争，希望可以将更优质的数字制图等功能性带给广大广告业主。与此同时，消费者在观看数字屏幕的时候，看到这些极具吸引力的数字内容，购买欲望也很有可能被勾引起了。值得一提的是Arbitron公司，有了他们对数字标牌产业和相关市场卓有成效的研究，我们才能对数字标牌市场有更为精确的把脉­——《2010年度Arbitron户外数字标牌应用最新研究》。

    简单地说，在美国年龄超过12岁年龄阶段的人群当中，有七成的人都曾见识过大屏数字视频展示的强大功力，也就是说数字标牌在美国的受众已经达到了1.81亿。

    从另外一个角度来看，在上一周的时间内，超过半数的美国人民也都观看了某个数字大屏设备展示的视频内容，这一数字同样是非常惊人的——1.35亿。

    而在这些观看过数字标牌视频内容的观众当中，又有47%的人们表示，已然被数字标牌吸引了，单凭数字标牌的吸引力，自己成为某家商店的回头客也不是不可能的。

    在这些数字标牌系统受众当中，又有19%的人表示，他们已经被数字标牌大屏当中的视频或商品内容所吸引，不知不觉地就有了购买的欲望。

    另据Arbitron的调查研究表明，数字标牌和数字户外视频产业在新型媒体和市场领域已经占据了主导地位，上面列举的众多数据就能充分说明这一点，包括YouTube和Hulu等网站的调查研究结果，也都能为之提供佐证。

    到底是什么让Arbitron数字标牌研究变得如此吸引人呢？关键是丰富的市场调研资讯，和类比、对比内容，这些直观的信息业的确能够准确地反映数字标牌市场的发展动向。

    作为SeeSaw网络的总裁和共同创建人，Monte Zweben这样表示，在他市场规划白皮书当中，生活方式的改变也将决定着数字市场的发展，特别是数字显示产业，这不但能更大限度地提升广告商家的知名度，更能让消费者得到更多的数字体验。在他心目中，数字标牌系统也将在加油站、餐饮行业、零售商家等多个行业当中发挥更大的作用，这种新型的数字工具也将在户外环境内发挥更大的商业作用。

    以广告商家为例，如果他们希望实现更高的市场目标，就需要在吸引消费者目光方面下足功夫，特别是便利店、剧院等显示环境当中，理应部署上数字标牌相关产品。如果能够在此类重点行业当中占据视觉优势，广大广告商家的品牌知名度也将在全球市场上得到更大的提升。

    在众多便利店中，数字大屏的确是非常醒目的，特别是对儿童和年轻人，这种新型的数字展现模式是足够吸引人的，特别是对儿童的吸引，这足以吸引更多消费者的目光，并刺激他们的购买欲望。

    鉴于其对数字媒体产业的深入研究，Arbitron对数字标牌在全球范围内的部署量也是非常乐观的。“在一个新电视频道发布的时候，其电视观众的数量必然是不太够的”，Arbitron公司高级媒体分析师Diane Williams这样说到。然而，数字标牌则是不同的，这已经不是一个电视可以起到垄断地位的时代了，数字和网络会在我们日常生活中发挥重要的作用。

    另外，随着数字标牌屏幕部署数量的增加，数字内容的受众数量也将大幅增加，这种增长速度则是以往的传统媒介所不能比拟的。我们还以便利店为例，据统计，美国便利店每月都将接待2.32亿的消费者，这样的观众说类当然是极为可观的。根据不同的店面大小，商家则可以选择不同尺寸的数字屏幕，这也能让数字标牌在不同演示环境内起到发挥更大的功效。

    Arbitron公司的基于2010年第一季度的调查研究也表明，不仅仅是这一个季度，数字标牌在较长的时期内都将保持较高的增长速度，特别是在交通站、便利店、娱乐场等公共显示环境，数字标牌系统也将为广大消费者提供更多的精确的数字资讯内容，这些数量丰富的资讯内容也远非传统媒介所能及。

    此外，Arbitron同Edison等研究机构也都有良好的合作关系，自从1998年，二者一直都在新型数字媒体产业上下足功夫。据Williams对美国1753个12岁以上消费者的问卷调查研究也表明，数字标牌产业的发展趋势是非常可观的。

    综上所述，Arbitron针对数字标牌的研究报告也说明，这一新兴产业的发展是极为可观的，而随着更多网络运营商的介入，数字内容在全球范围的传播和放映也将变得更为便捷。另外，数字标牌相关技术的成熟度也在不断提升，而当下也已经算得上是我们选择数字标牌系统的较佳时机。