三面夹击，DVD碟片如何突围？

    2009年中国电影票房达到62亿元，生产电影456部，电影市场一年间票房增长40%。但电影业的高速发展并没有给碟片市场带来起色，去年一年，市场反映卖得最好的是60年国庆大阅兵碟片，达到了1709张，传统电影DVD只有《变形金刚2》销量达到539张，算是爆了冷门。

    市场现状 国产电影碟市遇冷

    说起现在的碟片市场，新华书店音像部业务员于月明告诉记者，“碟片上架一个月通常是一个销售周期，正常好莱坞电影一个月能卖200张左右，比如《2012》就卖了169张，像《阿凡达》这种超大片加上蓝光版本，卖了256张。要说卖得最好的，只有国庆60周年阅兵的碟片，卖了1709张，是正常电影的10倍，仅次于《北京奥运会开幕式》的2585张。 ”

    采访过程中，记者发现，不管在哪家音像店，电视上放的画面都是那些好莱坞大片，只有在一些国产大片的碟片刚刚上市那几天，会放一些国产电影的片花，几天之后继续换回外国电影。一家音像店DVD业务负责人介绍说，“绝大多数国产电影一下档就可以买到碟，甚至有未下档就先出碟的情况发生。”虽然很多导演认为这种现象会给电影票房起负作用，但现实情况是，如果像外国电影那样过半年再出碟，消费者可能早就忘记了这个电影，导致碟片完全卖不出去。

    探寻碟片受冷原因

    价格高

    为什么碟片卖不出去？有人提出价格是重要原因之一。“不是说碟片卖得有多贵，是指和电影票相比。DVD碟片一般价格近百元，新一代的蓝光DVD价格在100元到200元之间，而一张电影票的价格仅在50元左右。在电影院看过一遍的情侣为了重温一小段剧情，再花同样的价格来买碟并不划算。而《阿凡达》碟片卖得好的一个重大原因就是，一家三口看一场的价格足够买两张碟了，倒不如买碟回家把高潮部分多看几遍。 ”一家音像店的负责人这样告诉记者。

    片源少

    由于电影市场在不断壮大，DVD机在几年前就已经成为主流家电，新的蓝光格式也正逐步开拓市场，所以影碟市场不断下滑的现状令人更加困惑。那么碟片市场的主力影迷们又在通过什么渠道收藏电影呢？

    记者在网上和几位影迷进行了探讨，得到的结论是，音像店的片源太少，缺少吸引人的片子。“只要电影好我们就会购买，但在国内正规销售渠道根本买不到我们喜欢的那些好电影。 ”网友小青这样告诉记者。

    碟片的电影版本就是指DVD分区，目前世界分成六个区，北美是1区；日本、西欧是2区；中国内地是6区。每个区域的DVD只能播放该地区发行的DVD碟片。对于正版进货渠道的音像店来说，他们只能进到6区的DVD，但正版6区DVD发行商数量很少，一般6区电影还会找专业配音演员为电影配音，所以许多著名影片并没有6区版本，音像店就进不到这些电影的货。

    于月明告诉记者，能进到的货其实新华书店都已经进全了。像今年推出的蓝光专柜，虽然只有一个货架，已经包括了全部可进的蓝光电影了。但分区只是分地区，没有要求分字幕和语音，所以6区的碟片可能也有英文配音，1区的碟片可能也有中文字幕，对于老影迷而言，在网上购买1区的DVD，配着字幕听原声反而是最好的选择，懂行的影迷因此很少来新华书店购买碟片。事实上，国内很多地方可以买到这些1区、2区的影碟，贩卖这些碟片的网店都很火，但从根源上讲，这些碟都属于走私碟。

    盗版猖獗

    国内的盗版市场一直很猖獗，卖出的碟片主要以几元一张的盗版盘为主，以至于国产DVD机厂家考虑最多的是，购买者拿到机器后能否观看市面上疯狂压缩的盗版光盘，于是纷纷打出了“超强纠错”等口号。用网友的话说，中国卖的DVD机都是开了“外挂”，所以什么影碟都能看。

    至于为什么国内DVD发行商少，盗版也是避不开的话题。于月明告诉记者，目前国内只有3家发行商可以拿到外国电影的版权。当电影公司将片源在中国内地发行后，盗版碟很快就会传开，最后可能会导致连成本都收不回来，所以他们选择电影很小心。  见习记者孙晟源

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    DVD分区

    为了保护各地区电影放映时的权益，美国八大影业公司共同制定了DVD区域码。分区主要起到两个作用，一是发达地区的消费者不能到碟片售价低廉的地区购买DVD，从而影响到本地的碟市。二是因为电影上映时间在各个地区不一样，有的电影在北美可能3月上映，9月出DVD，而欧洲在12月才能上映，分区就避免了欧洲影迷在9月就可以看到该电影的碟片。