数字标牌在交通运输业的机遇与挑战

    对于各级交通运输管理局来说，大家基本都面临着建设和维护成本逐步增加的问题。过去，管理者一般会用增加票价、降低服务质量的方式来节省成本，然而随着时代的进步，我们发现交通领域管理者尝试着利用广告收入来解决之。传统意义上讲，我们见到的交通运输领域广告都是一些大尺寸的广告画面和乙烯基海报，它们被广泛部署在高速路边、交通枢纽站、地铁、高铁车站、运输大巴士等公共区间。其实，这种广告模式还是有一定局限性的，为了让交通领域广告产业逐步扩张，我们发现管理者在尝试着利用户外数字标牌广告来吸引更多消费者的目光，以此来大幅增加收益。

    在交通运输领域，数字广告系统普遍拥有以下特征：

    首先，数字用户希望为交通运输工具搭载日益增长的数字广告。对于登广告的用户来说，这也将为他们带去更多的机会，甚至在同样的显示位置，都有5至10个广告商家来展现自己的产品和服务。随着这种新型媒体正展现出足够的吸引力，交通领域数字广告也将进一步冲击着传统的静态广告模式。

    其次，数字标牌管理平台可以满足交通运输管理局更多的需求，甚至包括媒体同广大观众的交流互动。即便是在数字户外系统部署完成之后，数字广告商家还能根据自身的需求调整和规划数字信息，甚至可以在输运过程中发布一些交通迟滞、储运损耗和其它警报等等。

    第三，很多大型交通运输广告分销机构开始活跃在全球市场上，他们可以保证将包括天气、新闻、体育和其它内容在内的数字资讯呈现在广大交通运输用户面前，更是能够对其进行及时的升级和更新。

    交通运输行业巨大的数字广告商机也促生了大批专业的户外媒体广告公司，例如致力于城市智能公交综合信息化平台建设的巴士在线、致力于中国专业航空媒体运营的航美传媒、面向出租车副驾驶头枕后侧提供一个触摸式彩色液晶屏的触动传媒、世界领先的交通媒体运营商德高集团、致力于地铁媒体的DMG（数码媒体集团）等等，据Pjtime.com了解，其中很多户外传媒公司都已经上市，资本市场的青睐也表明了这一市场未来的美好前景。而我们广大数字消费者也就能欣赏到更多的数字广告，借助交通运输网络，这些数字广告和资讯内容都是极富时效性的，可以满足交通运输领域众多消费者的诸多需求。

    从上面我们可以看出，数字户外广告在交通运输业界有较为广阔的发展前景，但这也会给广大业内人士带来更多的挑战：

    挑战一：部署执行费用

    这是交通运输管理局首先要考虑到的问题，其应该摆正自己的位置，应认识到要向社会提供交通运输相关服务。到底该怎样做呢？答案或许有很多，最根本的则是，数字系统呈现出的数字内容不应该给交通运输业主带来困扰，需要有利于让他们放松心境。数字标牌的部署同样是个大问题，任何数字系统的部署和使用都不应是不计成本的，我们应该考虑到各项软硬件和日后升级所需的总成本，更需要认识到怎样才能实现较高的投入回报率。在大型部署安装项目当中，我们绝不会仅仅考虑到众多数字屏幕的价钱，日后的各项维护和执行费用也理应被考虑在内，这才能让我们的投入变得超值，让广告商户和消费者获得更多的实惠。

    挑战二：实际安装部分

    上面就提到，我们部署安装数字系统就是为了实现更多的用途，提供更多的服务，绝不仅仅只是花架子。这就不只是嘴上说说的事情了，我们需要考虑到数字标牌系统的部署安装和商业买卖的具体运作。借助于交通运输管理平台，广大商业运作团队都希望能更好地提升市场知名度，并为广大旅客带去更多的实惠和帮助。举一个现实的例子吧，以芝加哥的数字广告系统部署为例，这项在平常户外部署中三五天就能完成的项目，在交通运输领域的部署安装则实际花费了大家一个多星期的时间。

    挑战三：系统构成、功耗等问题都会成为安装部署中的难题

    在诸多情况下，数字广告显示系统和轨道交通、公共巴士的设计都不太能联系得起来，实际上，早在数字标牌系统出现之前，交通运输业界的诸多设施和设备都已经发展设计成型了，很难再随着数字标牌的出现做出较大的改变。功耗，这也是我们应当重点考虑的问题，我们一直都在倡导绿色和节能，所以数字标牌系统的设计、物理结构和动力设计都应考虑到这一层面，如果做不到这一点，就会给广大数字用户带去很多负担，最终也将对我们的生活环境造成伤害。

    挑战四：交通运输管理本身亦是问题

    作为一家大型的机构和组织，交通运输管理局本身就是一个构成负责的组织，各级部门之间的团结协作都成了大问题。所以在部署和安装数字标牌系统等相关设备设施的时候，不同部门的意见分歧是在所难免的，怎样才能协调好这些也将是管理者重点考虑的问题。于此同时，数字告示系统向观众提供的资讯内容还应当保证足够的准确性和及时性，这同样会给管理者带来一定的难度。鉴于此，广大数字用户在交通运输领域发展数字户外广告产业时都会遇到诸多挑战，这同交通运输业界自身的特点和发展趋势是分不开的，更是由交通运输管理局自身的特点决定了的。

    交通运输领域数字广告的发展机遇

    除了自身的发展，数字广告产业在交通运输领域的壮大还将给广大商家带去更多的发展机遇。很显然的，每个驾驶人和乘客都是数字视频观众，更是一个潜在的顾客。虽说他们首要任务是从一个地方运行到另一个地方，但这中间的过程自然也会给广大广告商家带去诸多商机。

    数字广告还能为广大驾驶员提供一个独特的交流平台。首先，数字平台与生俱来的吸引力将是广大驾驶员和乘客无法抗拒的，这可以帮助他们有效派遣旅程中的烦躁。然而，传统的静态广告新鲜度是不够的，对大家的吸引力也是非常不足的，而数字广告和视频内容则比那些硬邦邦的广告图板更能吸引我们的注意力。与此同时，数字广告平台还能为大家带来更多实用的资讯内容，更能为大家提供一个方便的互动交流平台，不论是行驶中还是在驻留时间里，我们都能通过数字系统和交通网络获得更多的商业资讯和实用信息，这都是广大广告商家需要重点考虑的基本要素。

    此外，相比于一般的户外数字广告，这种“寄生”于交通运输领域的数字系统还有众多独特的特点和魅力，他与广大交通运输业者有着天然的联系和相关性。正因为这是一个机遇网络的数字系统，广告商家也就能借助之对广告资讯和数字内容进行及时的更新和规划，保证动态数字内容的时效性。在很多时候，这将让广大驾驶人员和乘客获益更多，除了商家的产品和促销服务信息，他们还能获得更多相关的商业资讯，以及其它一些包括天气、新闻、体育、财经在内的数字资讯内容，相比于传统的电视、广播和报纸，这种基于交通领域的数字广告的优势就显得非常明显。

    总的来讲，数字标牌和数字广告在交通运输领域的发展是挑战和机遇并存的，它的发展壮大也将为我们带来更多的商业机会。如果能判断准确，下手时机极具分寸，我们就能借助户外数字广告和交通行业的发展为自己带来更多的商业收益，除了这些，我们在发展过程中还能同其它商家建立深入的合作，并取得更好更快的联合发展。