集成播控权引发 手机电视利益格局重组

    随着杭州华数3G手机电视播控平台的正式运营，以手机电视为代表的视频类应用不再仅是内容商和电信运营商赚钱的利器，同时也成为平台运营方掘金的工具。由于电信运营商开展手机电视业务需要与集成播控平台进行对接，因此收入分成方除了电信运营商和内容商之外，又新增了播控平台运营方，手机电视的利益格局得以重新划分。此外，《中国电子报》记者了解到，以单向广播方式为主要特征的CMMB正朝着双向互动的方向发展，未来其极有可能对3G播控平台主导下的手机电视业务产生冲击。

    平台需开放可控

    虽然年初颁布的三网融合政策规定，符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输，但有权制作和传输不等于有权自建内容播控平台。目前，电信企业开展手机电视、IPTV等视频内容服务，必须与由广播电视机构负责建设的播控平台进行合作。

    记者在采访中了解到，3G手机电视播控平台具有开放和可控两大特点。所谓开放，就是必须具有承载多家内容服务平台的能力；所谓可控，就是必须具有应急处理机制，能够对内容服务平台上的节目单进行设计、修改，具备点播和直播节目的实时下线功能。

    华数数字电视传媒集团有限公司副总裁赵志峰告诉《中国电子报》记者，华数的3G手机电视播控平台就具备开放和可控两大特点，目前至少可承载100家手机电视内容服务机构，并可实现与运营商平台的无缝平滑接入，平台强大的统一内容生产管理功能和完善的播出监控系统，能确保内容的安全可控。

    除了开放和可控之外，播控平台还具有运营的功能，毕竟只有进行商业操作，才能获得运营收益。在技术支撑方面，播控平台必须具备后台节目管理系统、版权保护系统、运营数据查询系统等，还需要建立相应的业务运行机制。

    “以前我们都是和电信运营商直接合作，而在新政策下，我们需要和播控平台进行对接。其实我们并不担心平台是否开放，而主要关心新的商业合作模式究竟如何。”人民视讯文化有限公司总经理佟伟栋告诉《中国电子报》记者。

    重新划分利益格局

    在3G播控平台正式运营后，3G手机电视产业链的利益格局得以重新划分。一方面，虽然电信运营商手握通道权，仍处于强势地位，但由于集成播控是整个产业发展绕不过去的环节，因此像华数这样的平台运营方将从3G增值市场的蛋糕中切走一块；另一方面，由于内容商的内容要通过集成播控环节的考核，因此内容商主要谈判对象将由电信运营商转为平台运营方，其收益或多或少都会受到影响。

    当然，对平台运营方来说，最大限度地模糊集成播控平台的商业属性是吸引内容商的必要措施。杭州华数总裁励怡青在接受记者采访时表示，目前华数的3G手机电视集成播控平台尚属于服务性质，平台的收入很少。

    据介绍，目前华数与电信运营商和内容商采取收入分成的合作模式，具体为：华数集成内容商的内容，与电信运营商进行合作，取得收入后按一定比例进行分成(具体的比例需与谈判对象商定)，待获得与电信运营商分成的收入后，华数再与内容商按照1∶9的比例进行分成。赵志峰透露，目前华数已经和中国联通开展了合作，与中国移动和中国电信的谈判还在进行中。

    从华数描绘的产业链合作模式来看，电信运营商仍然是最大的受益方，内容商次之，华数的收益最少。不过，对华数这样传统的广电运营商而言，能够切入电信增值市场，已经是业务拓展的成功。另外，随着3G产业的繁荣，未来也不能排除华数依靠集成播控这一稀有资源提高分成比例的可能。

    华数不仅是集成播控平台运营方，还是内容提供商。赵志峰表示，在手机电视领域华数获得了两张牌照，一是播控平台牌照，二是内容服务牌照。这意味着，作为播控平台运营方，华数能够拿到10%的分成，而作为内容服务商，华数还有机会拿到90%的分成(由于它本身是平台运营商，因此华数实际有机会拿到100%的收入)。

    CMMB是潜在竞争对手

    在3G市场还没有兴起的时候，广电移动多媒体广播CMMB就借助北京奥运会的东风，获得了先发优势。随后，CMMB在网络建设、运营主体组建和商用方面不断取得进展。为了向手机市场渗透，CMMB的运营方中广传播与3G标准TD-SCDMA运营方中国移动签署了合作协议，中国移动的手机电视业务依托CMMB进行。

    从理论上分析，如果所有的电信运营商都基于CMMB开展手机电视业务，那么华数的3G手机电视集成播控平台将无用武之地，因为CMMB的内容本就来自于广电，受广电管控。赵志峰强调说，CMMB手机电视主要以广播方式进行发送传输，电视内容主要以直播方式为主，而3G手机电视则主要利用通信网络进行流媒体下载播放，内容以片段点播方式为主，用户在错过了直播电视内容后可以利用3G手机电视来进行点播收看。

    如果CMMB仅仅做单向传输，那么3G手机电视的确可以与其进行差异化发展，但记者了解到，目前CMMB已经能够在手机上实现双向互动。在足球世界杯期间，中广传播与中国移动就合作推出了互动电视频道，借助TD通道，用户可以使用评论、下载等互动功能。

    中广传播总经理孙朝晖对《中国电子报》记者表示，在世界杯开幕之前，中广传播推出了世界杯互动赛事频道，用户在原有单向终端的基础上，借助TD网络的回传通道，就可以享受众多互动功能。

    华数目前仅与中国联通开展了3G手机电视方面的合作，而之所以与中国移动的合作尚未开展，CMMB的存在无疑是重要原因。

    从技术趋势上看，CMMB一定会朝着双向互动方向发展，毕竟只有实现这一功能，CMMB的增值潜力才能最大限度地释放出来。不过，由于CMMB的主导权在中广传播手中，因此对电信运营商而言，尽管内容播控权为华数等企业掌握，但还是会希望借助自己掌控的3G通道来开展手机电视业务。