显示巨头一站式营销策略 全面进军数字标牌市场

    在第二届上海数字标牌展上，显示巨头NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、优派、TCL等纷纷亮相，PC行业老大HP惠普也开始全面进军数字标牌领域，并隆重亮相。在本次展会上，我们除了看到这些大腕们展出丰富多彩的优质显示器产品外，最大的看点是他们都展出了全方位数字标牌解决方案，而不单单是显示终端产品。

    LG展出了“易捷”智能信息发布系统解决方案，其由智能软件与硬件产品整合成，包括终端显示设备、媒体播放器（电脑）以及“易捷”软件组成。卓越提升了数字标牌系统的应用功能。

    数字标牌的新军——惠普此次除了展出多款大屏幕显示器、全触控数字标牌外，还展出了全新“简化IT”理念整合下的数字标牌显示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收银系统组成的零售行业IT解决方案，涵盖了消费者进店完成消费的全过程，并能为其提供高端个性化服务。由数字标牌显示器与Touch Smart 9100组成的前端IT系统，以卓越的惠普触控技术和专业显示效果，为消费者绚丽展示店面的最新信息，实现查询功能。HP ap5000不仅作为后端收银系统，更因其强大的数据整合管理功能使其成为名副其实的店面管理“大脑”，将前端销售与后端库存、物流情况及时记录，实现店面的数据统一管理并保持实时更新，从而保持店面前后端的协同一致方便经营者分析数据并随时作出调整。

    此外，NEC联合同辉佳视、夏普三菱联合双旗世纪、优派联合大恒等都展出了全面的数字标牌解决方案。

    而在上海数字标牌展会前不久召开的2010年美国InfoComm展会上，我们也同样看到：松下公司发布了其新型全方位服务性数字标牌解决方案。在NEC数字显示系统展台上，该公司重点向广大用户推介其最新的VUKUNET内容管理软件，这项拥有极强功能性和创造性的软件管理平台更是免收费用的。

    从上海数字标牌展和Infocomm上，各大显示器厂商最新发布的产品当中，我们可以看出这样的趋势，那便是各大知名厂商对自动化、全方位服务的重视，这也是今年数字告示市场的最大不同。

    当前，全球数字标牌市场发展极为迅捷，而各大数字厂商间的竞争也是日益激烈。每一个新进商家都想在数字标牌市场上有所建树，大家也都致力于各大展会上做得更多。

    怎样才能让数字标牌公司开拓出一片属于自己的天地呢？大家需要展现出自己的独特之处，也就是说，广大数字厂商都在努力加快技术更新，希望自己的产品拥有更多的创新之处。

    一站式销售策略 赢取数字告示未来

    当然，如果广大终端用户和部署商家能够拥有更多一站式选择的权利，他们对数字标牌系统的安装部署就会变得简便许多。只需很短的时间和较少的投资，广大用户就能完成对大型数字显示设备、捆绑式软件包、远程控制设备等的安装和部署。为什么会这样呢？因为大家选用的产品完全可以来自于同一商家，这当然会降低很多成本。

    值得注意的是，对于很多数字公司来说，让他们向每一个用户都提供全方位的一站式服务还是较为困难的，但这也绝不是问题，随着技术的进步和市场的成熟，用户享受到的数字服务也将更为全面和贴心。

    从松下公司最近的产品动向我们可以看出，松下产品已经是非常丰富了，包括显示器、摄像机、投影机等等，这将极大地方便广大数字用户选购系列产品来构建自己的数字标牌解决方案。松下平板显示公司副总裁Rick Albert这样表示，他们还将向广大用户提供更多极具创造性的数字内容和新型解决方案。Pjtime.com在松下公司的英文网站上发现诸多关于数字标牌解决方案的动向。松下公司产品部经理Rudolf Vitti还这样说到，松下还将同广大第三方服务供应商开展深入的合作，这也将有利于创造性数字内容和媒体播放系统扩大知名度，以取得更好的市场业绩。

    LG公司在这方面同样也是不落下风，这一点则体现在其创造性的数字标牌内容定制和打包服务上。用户只需下载一打启动器模块，就能从CNN那里获得更多的数字资讯，并能对日益变化的数字市场了解更多。“让数字标牌系统变得更具效率，这也是LG公司SignNET的最大优势”，LG电子公司美国数字解决方案市场部副总裁Jeff Dowell这样说到。

    “对于一般的数字商家来说，出售显示器就是日常发展的全部内容，而我们NEC的发展策略却不仅仅是这样。我们希望在数字标牌产业取得更大的发展，这当然是要建立在更大限度上满足数字用户的基础上”，NEC数字显示公司市场部副总裁Ashley Flaska如是说。

    NEC公司在数字标牌市场上的成功则主要体现在其强大的数字软件包上，这将为广大数字用户带去极大的方便，可以满足大家更多的数字需求。不论是何种档次的数字软件，它都会使得数字系统的日常变得更具功效。这会极大地方便广大数字用户的操作使用，更能让数字用户同软件供应商建立良好的合作关系，这对二者都是非常有益的。

    “于是，我们会在数字软件上创造出更大的不同，产品甚至不会向大家收取市场费用”，Flaska还这样表示。在本届InfoComm展会，我们见识到了零费用的NEC VUKUNET CMS数字软件包，这是具有里程碑式意义的大事件。“不仅仅如此，只要用户选购使用我们的CMS或其数字管理平台，在日后的使用过程当中，我们还将帮助大家进行免费的升级和维护”，她还这样补充到。更重要的是，NEC VUKUNET CMS 软件包还是能兼容微软Windows系统实现兼容的，这不但体现了NEC公司敏锐的市场洞察力和强大的研发能力，更是该公司能够在竞争日益激烈的市场取得成功的保证。

    中国惠普有限公司信息产品集团台式机关系型业务部总经理周信宏先生说：“惠普商用台式机非常重视数字标牌这个全新的领域，不仅在今年推出了一系列数字标牌新品，更基于“简化IT”的理念，将数字标牌作为前端沟通介质整合到面向行业的IT管理解决方案中，从更高层面帮助用户整合IT资源，架设丰富灵活的多媒体信息沟通平台，赢得市场先机。”

    国际大厂纷纷采取一站式销售策略，这一方面表明数字标牌市场的未来具有很好的发展前景，二来也给国内中小企业带来了更大的竞争压力。相信接下来，更多国际厂商将往这个方向发展。在此形势下，国内中小企业务必抓紧思考和寻求业务模式突破，Pjtime.com认为：服务化转型、寻求差异化竞争、深入行业提供行业解决方案、尽快树立品牌优势抢占先机、把渠道做精做细、联合更多合作伙伴等等策略都是当前制胜手段。