价格决定一切 LED电视借低价普及市场

    LED电视于2009年上市，经过一年的市场锤炼，成为2010年上半年市场表现最为强势的彩电产品，在大中城市终端卖场产品展示中已经占到一半的数量。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2010年中国消费市场平板电视1-6月份需求量为1050万台，比去年同期增长35%。，LED电视在大中城市的销售额比重占整体彩电的30%，预计全年将达到40%，销量超过600万台，可以说已经成为中国平板电视市场的主流产品。

    LED电视借低价普及市场

    和传统CCFL背光源电视相比，LED电视的优点主要体现在色彩表现力和对比度两方面，这对于提升电视的图像质量有着非常关键的作用。另外LED背光源液晶电视还有着超薄、节能等各方面的优势，可以说全面超越了CCFL背光源电视。

    在LED光源技术上，LED背光可以分为RGB-LED光源和白光LED光源，对比来看，RGB-LED色域表现略好，劣势是成本较高，电视成品的售价尚难以让普通消费者接受；而白光LED光源，虽然在色域上稍逊于RGB-LED，但是其相对较高的对比度以及可以承受的成本是RGB-LED不能比拟的，所以目前市场上白光LED背光源占了绝对优势。

    在白光LED液晶电视中，光源占据的成本超过整机的1/3，而白光LED光源目前正以每年至少20%以上的价格下降，这必然导致未来LED电视会存在巨大的降价空间和市场普及的可能。

    LED背光模组成本的下降幅度甚至超过了传统CCFL背光模组。以40寸LED背光液晶电视为例，该LED背光模组的成本平均价今年一季度时还为118美元，到四季度时这一数字将下降至100美元。研究表明40寸液晶电视LED背光模组的成本价格到四季度时将下降到100美元，和CCFL背光模组的价格差距将从2009年初的3.7倍降低至2.8倍。

    面板厂商和电视品牌厂均在致力于开发低价的LED背光模组。这也促使LED背光的市场份额迅速扩大。2010年LED背光模块占整个大尺寸液晶面板市场的份额将达42%。2012年LED背光的市场渗透率将达到67%。

    防止同质化 厂商布局细分市场

    “如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模应用到平板电视上，LED电视同样会如此前CCFL背光源平板电视一样，往同质化竞争的方向沦陷。”一位业内观察人士指出。

    为避免陷入同质化竞争的陷阱，丧失竞争实力，目前TCL、创维已经将这项技术运用到各种产品中，比如互联网电视、3D电视等产品中。分析人士指出将 LED背光源运用到不同功能的电视产品上来，LED电视占领多个细分市场是国内彩电企业应对同质化竞争的重要竞争手段。

    以TCL为代表的中国彩电企业，凭借多元化产品战略，将LED背光源运用到不同功能的电视产品上来，正体现中国彩电企业具备了同时占领多个细分市场的能力。

    据了解，伴随着P21、P31两大LED电视系列日前规模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED电视产品阵营，按照消费者的不同需求，细分为互联网、超薄黑水晶屏、数字一体机以及适合卧室等小空间使用的小尺寸系列等四大产品系列。此外，除了依据不同功能对LED电视进行细分，伴随着当前消费者对家电低碳环保的日益重视，TCL即将同步变频电源技术应用于LED电视，继续细分出“超级节能系列”。

    高清电视市场正因为充分的产品竞争和消费者不同的观看诉求，产生更加细分化的市场。“LED液晶电视市场出现细分化新趋势，是消费需求与技术进步的共同结果，也是市场新一轮洗牌的开启。”一业内长期关注LED技术的专家认为，在LED电视呈现细分化趋势的阶段，某些品牌如果仍自恋于LED技术给产品带来的优点，单纯倚仗已经成为行业标配的LED背光源显示技术，产品将变得毫无特色而成为消费者的弃儿，一旦产品市场受阻，品牌竞争力受到威胁，这些品牌将面临“掉队危机”。