群雄逐鹿 2010投影“世界杯”强者之殇

    世界杯不相信眼泪！一个用力量、速度、对抗和成败撞击的运动。在它结束的时候，注定是几声欢笑伴随着众多泪水。巴西和阿根廷双雄止步八强，意大利和英格兰提前黯然出局，这就是足球。每届世界杯结束的一刻，我们都会看到一个崭新的足坛格局。非洲大陆南端的盛宴散了，世界东方的中国投影正在绽放，放眼投影市场，东芝的退出，联想的退却打乱了国内整个投影机市场，各品牌开始趁机重新瓜分市场，我们也将看到一个崭新的投影格局。

    每届世界杯阿根廷与巴西“桑巴式”的足球风格，让众多球迷为之倾倒，当两只强队双双败给德国与荷兰，给我们留下的只有遗憾。同样在投影行业，一个进入国内长达12年之久，销量连续10年在国内市场名列第一的知名品牌东芝“落寞”的退出，一个在鼎盛时期凭借近五万台的销量险些杀入前三的联想被传退市，都给业界以难以置信，英雄气短之感，感伤背后我们更多的看到新势力的壮大和产业格局的变迁。

投影品牌“世界杯”之战

    巴西：“五星”强队，输在心态。

    东芝投影：金融危机，断臂保身

    面对金融危机、全球投影薄利时代，东芝投影机产品缺乏“亮点”，产品线的单一是东芝投影机倒下的重要原因。08年东芝就投影机一项就亏损3000万美元;因此到今年3月为止，整个东芝集团在2009年净亏损为3500亿日元，约合人民币248亿元，这也创下了东芝集团成立以来的亏损记录。此次亏损主要是因为受到国际经济形势的影响，半导体等产品需求量大幅下滑所造成的。即便东芝投影机的市场份额、销量以及利润都很出色，但相对于全球亏损只能说杯水车薪。

    关于退出市场的缘由，东芝自身的解释是：投影部门全球亏损，未来市场发展空间不大，占东芝集团产出比例非常小，东芝在投影机产品上不掌握垄断性技术和核心关键部件，东芝未来的精力集中在核电、基础设施、医疗、半导体等高附加值产品市场，由于母公司经受不住金融风暴的压力，只好断臂保身。

    一个朝代的终结，必将被另一个朝代取代，曾经的市场东芝王朝宣布退出投影机行列，对国内各大品牌来说无疑是更多的机会，每一次王朝的变迁都会引发重大的产业变革，为此东芝的退市对未来整个投影行业发展的影响是意义深远。

    阿根廷：防守混乱

    联想：重视不够

    在2010年的4月，行业内又出现了联想也将要停产退市的传言。但多方求证始终得不到确切的消息，联想官方也是对此三缄其口。但是联想的主要精力集中在笔记本、手机等较大的产品线，投影机在整个集团业务中所占据的比重微不足道，比起PC业务来说投影在联想的关注程度可想而知。很难预料，联想会不会走上东芝的道路。

    首先，联想投影机的“优异表现”很大一方面是借助了联想的品牌号召力，但是在3LCD和DLP核心技术方面，还有在工厂等方面，联想并未拥有绝对的话语权。在联想投影“频频中大单”的背后，是存在着致命的发展问题的。去年，联想投影被经销商爆出参数虚标，并以此引出虚标猖獗等行业潜规则，使得联想投影在消费者心中地位一落千丈。

    虽然联想退市只是传言，但通过分析也非只是传言那么简单。无论投影行业的厂商还是经销商都似乎做足了应应对的准备。一旦联想退出投影机市场，其他品牌投影机的市场地位将重新排定，而市场份额也将重新划定。

    强者退出加速恶战升级

    2010年，注定对于投影机行业是激变的一年。哪怕最保守的市场调研机构都给出了今年市场容量破百万的预期。而曾经的市场老大东芝的退出，和联想品牌的可能淡出，又为这一高增速的市场增加几分悬念，2010年，又有至少6家品牌提出超10万台的目标，市场明争暗斗，短兵相接，一触即发。