数字告示玩互动 创新科技更具商机

    看板上的广告，是否真能引发消费群众的兴趣？每天不停重复轮播广告的大型电子看板，真的值得砸下大笔预算吗？ 除了播影片，品牌可以如何和看板下方的民众传感情？

    人潮聚集、商家林立的地方，处处都可见商机。不论是传统大型户外帆布看板、或后起之秀的电子数字看板等，谁都想抢下版位，大肆铺张的让自家商品曝光。品牌如何在大型数字电子看板下，结合互动性的广告，引发消费群众的好奇心，关心你的产品？

    以西门町六号出口前的大型数字标牌来说，假日群众密集度高，站在骑楼下几分钟之内，最新的电影信息、音乐潮流尽收眼底。大屏幕每天不间断地轮播业主认为的会吸引人的广告，试图勾起群众蠢蠢欲买的欲望。

    数字告示看板刚出炉时所创造的视觉刺激，制造了不少新鲜感，人群都会定睛停驻观看，但久了却会觉得疲乏，甚至因为没新鲜感，对看板到了一种视而不见的地步。最后成为在红绿灯转换的短暂时刻里，双眼视线暂时聚焦的方向。

    但互动设计公司SPACE 150为美国服饰品牌Forever 21，特别制作了一种大型交互式广告，同时结合运用户外数字看板，让原来单调轮播的广告有了新风貌。

    在这个特殊的互动广告影片中，轮流出现不同的巨型妙龄模特儿，做出一些举动吸引民众围观。由于人们都有看热闹的心态，所以大家都抱着好奇心去看“别人都在看什么”。  

    前一刻是绑麻花辫的女模，手持拍立得与路人互动，挥手示意要大家靠拢点拍照，神奇的是显影后的照片，正是站在大看板下某群伫立观看的民众！再来是女模提着Forever 21袋子，蹲下拍了一位路人的照片，并轻轻地亲吻了照片一下。真是让人看了又惊又喜，也咋舌互动科技运用上的技术如此精进。

    创新科技玩互动  更具商机！

    通常这类监控的技术，多运用在政府公家机关或保全相关事宜，而SPACE 150在先前征询过专家详细细节后，才使用可以在61英尺（约18.59公尺）上摄影的高分辨率摄影机，捕捉在大街上穿梭的人群，再经由内建的数码复合后，呈现出播放中的影像。

    纽约时代广场上的广告板位，可说是“寸”土寸金，品牌若不在宣传造势创造出差异化，拿出看家本领，怎么能在这个战场立足？SPACE 150承袭户外数字看板原本的功能性之外，更赋予它强大的附加价值，让它使出高科技的七十二变，打破电子看板只能重复轮播的命运，给消费者不同的感官刺激，也帮助Forever 21打造出”时尚、创新、走在时代尖端”的品牌印象。

    前几天晚上，到了西门町，六号出口外的广场空荡荡的，没几个人抬头看数字标牌。我想，“刺激”二字是现在所有广告与行销同业最该放在心上的。