3D电视：市场可期中国抢占标准制高点

    在今年1月份的第43届美国国际消费电子展(CES)上，3D电视成为该展会的最大看点。海信、三星、松下、索尼、LG、TCL等消费电子企业同时推出多款3D电视。

    索尼和松下等厂商也在会上高调宣布，将在今年向市场推出3D电视。自此，3D电视拉开了市场普及的序幕。

    在中国，国内彩电厂商先于索尼、松下、夏普等彩电巨头发布了旗下3D电视产品，抢占了市场先机。近日，中国电子标准化研究所、国家广电总局等相关部门也在紧锣密鼓地进行标准的制定工作，中国3D产业链已现雏形。

    市场3年后爆发

    随着主要电视品牌厂商陆续开始在商场销售3D电视，业内人士逐步调高自己对3D市场的预期。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌在接受《中国电子报》记者采访时表示，电视实现从黑白电视到彩色电视的普及用了10年时间，那是因为当时计算机、通信、广播没有如今这么普及。所以我们预计3D电视进入中国普通消费者家庭的时间在3年之内。

    近日，研究机构DisplaySearch将2010年全球3D电视出货量提高到250万台。其预计，3年后3D电视市场会有非常惊人的发展，2013年出货量将超过2700万台。而另外一家调研公司iSuppli对3D电视的发展显然更加乐观，根据其最新报告显示，按照80%的年增长率计算，到2015年，3D电视的出货量将从今年的420万台增长到7800万台。

    DisplaySearch电视及电子方案研究总监PaulGray表示，2010年上半年我们已经可以在市场上购买到3D电视，这样的发展速度确实非常快。但是3D电视供应链比其他商品更复杂一些，特别是目前3D内容商品非常匮乏，有可能是3D电视成长的主要障碍。

    据了解，目前全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%。如果没有3D内容的支持，3D电视最多只能接收2D图像，从而失去“彩电平板化之后又一次革命性创新”的意义。

    内容匮乏也受到产业界的广泛关注，一些电视机构看好其中的商机，推出专门的3D频道。例如，美国知名体育机构ESPN在2010年世界杯足球赛时推出3D频道。

    另外，为了打通内容瓶颈，不少整机企业也积极推动3D内容的发展。据了解，由松下赞助的全球第一个商业3D电视台频道“DirecTVHD3D”在今年6月开播，将全年提供电影、纪录片；三星则投资好莱坞梦工厂，推出潮流团体黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立体蓝光光盘，积极开发内容来源抢占市场先机。

    中国产业链现雏形

    虽然在内容制作方面我国与外国还有一定的差距，但是记者在采访时发现，中国3D产业链日趋完善，而且拥有一定的技术基础。深圳TCL新技术有限公司是TCL投资建立的一家专门研究开发3D电视的公司，该公司营销总监巨新海告诉《中国电子报》记者：“与国外相比，我国的3D技术并不差，可以说与国外处于同一起跑线上。”

    索尼中国专业系统集团节目制作业务总部技术总监王亚明在接受采访时向记者介绍道：“对于中国而言，虽然我们目前还没有开播3D电视频道，但发展3D电视广播与国际基本同步。在标准方面，中国的AVS也在研发相关的标准，而且中国的电视台也渐渐彰显出启动3D的迹象。比如去年，浙江电视台、福建电视台和索尼一起进行了 3D试验拍摄，当时做的是比较简易的、没有用变焦镜头的3D拍摄设备。今年，上海文广与索尼计划用3D技术合作拍摄200多场上海世博会相关节目(有的是记录，有的是直播)。最近北京电视台也有意涉足3D。”

    除在3D内容方面快速发展之外，我国终端显示企业更是大跨步地前进。去年年初，海信、TCL都在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视；去年年底，TCL的商用3D电视已进驻广州机场、深圳机场；今年，海信、TCL、创维、长虹已经推出民用3D液晶电视。另外，深圳掌网立体时代视讯技术公司已推出全球第一台 3D摄像机。

    “我国在3D电视产业上并不落后于日韩，不单有海信、TCL等彩电企业开发出3D电视样机，而且还在图像处理芯片、动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉记者，“中国 3D产业化尽管比国外慢一步，但中国企业已经掌握了3D核心技术，中国3D产业链已筹备齐全。”

    另外，清华大学、北京理工大学、浙江大学、南开大学等高校都对3D立体显示技术进行了研究，重庆大学还专门成立了3D显示专业。目前我国进行3D显示技术研究的企业也已有几十家。

    标准是战略高地

    据了解，目前3D终端市场的推广效果不甚理想，主要原因有三个：首先，相关3D行业标准的缺失，导致3D产品无法量产，推广效果一般；其次，3D内容严重缺乏，现在3D设备已经基本具备，但是缺乏内容支持，无法大面积推广应用；最后，戴眼镜的观看方式，在一定程度上制约部分消费者的使用。

    我国台湾资策会产业情报研究所分析师叶贞秀表示：“虽然3D内容丰富不少，但目前影片格式、压缩方式等标准仍有分歧，产业发展的关键在于共同的3D标准，在此标准下，企业才有依据进行内容的拍摄、影片压缩、信号传输、硬件译码等。因此，3D标准对产业发展很重要。”

    在内容方面，目前国家广电总局正在进行3D电视标准的调研，内容将针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式以及采集、编辑、制作等环节。对此，国家广电总局广播电视规划院6月25日专门举行了一场“闭门会议”，就立体电视标准化需求、3D电视技术发展问题及解决途径、3D实验及试验问题、3D电视运营模式及发展可行性进行探讨。

    在编解码方面，我国自主知识产权的编解码技术标准AVS已经涉足3D技术标准。“目前，AVS中的一个应用是做三维视频编码，这个技术是2008年开始的。”AVS工作组秘书长黄铁军向《中国电子报》记者说，“在国际上，标准面临一个大问题就是专利管理的问题，专利管理已经成了标准应用和产业发展的决定性因素，AVS在这方面做了新模式上的探索。”

    在终端显示方面，中国电子技术标准化研究所正在制定相关标准，其中已经有两个3D标准立项，分别是国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》，目前正在对产品做针对性测试。

    当然，我国3D产业涉足标准也面临着诸多挑战。近日，日本经济产业省日前决定制定有关标准，以使3D影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。日本经济产业省还准备向国际标准化组织提出建议，在全世界普及日本的标准。日本经济产业省准备把3D内容市场的规模由2008年的15万亿日元增加到2020年的20万亿日元，就业人数由31万人增加到36万人。

    记者点评

    3D产业仍需聚集力量

    客观地说，与国外相比，我国在3D产业上投入尚显不足，迫切需要产业链各环节加大投入力度，积极推动这一新兴产业的发展。

    一是加大内容制作的力度。从全球看，采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%。目前，国外一些媒体机构和整机企业都在大力布局3D内容市场，这无疑会增加他们在3D产业中的话语权。我国也应出台政策鼓励3D内容创意、原创3D影视精品的发展，培养健康有序的3D文化市场，带动芯片、整机市场的发展繁荣。

    二是积极推进标准制定工作。目前，有关3D技术的标准并不统一，标准问题成为继内容问题之后又一制约市场发展的瓶颈。积极推进3D技术和相关设备的标准制定工作，对产品的成熟、市场的稳定发展都将起到积极的作用。

    三是集聚产业链多方力量。3D显示产业不仅涉及终端设备，还涉及立体摄像机、数据压缩与解压缩等方面的技术。虽然我国目前在3D显示技术上有一定基础，但是力量还不够集中，3D显示产业还需要政府更多的引导，聚集多方力量。