专访深圳优色专显总经理刘峰

    “近年来，随着视频监控技术的高速发展，国内专显市场的监视器需求量不断扩大。用户对于监视器的要求也在不断提高，功能要求更加完善、稳定，性能要求更加清晰、准确，价格要求更加低廉、合理。如何能够迅速准确的找到目标……？所有这些问题都需要高清视频监控产品来解决。高清化，从我做起——彩色，液晶，无缝拼接，LED，OLED……”优色专显总经理刘峰在接受投影时代记者采访时说道。

    深圳优色专显科技有限公司总经理：刘峰

    刘总接受记者采访现场

    坚定高端品牌化路线，打造显示之巅峰

    刘总首先向我们介绍了USER优色目前的发展情况。刘总表示，优色是一家在专显领域的老牌企业，它创立于2003年，在专业显示领域已经从事研发和生产、销售7年之久。在早期，优色的市场主要集中在海外，且以销售为主。从06年开始，优色坚定于立足专显市场，并首先提出了专显概念词。在当初，用户完全都不知道专显是什么意思或什么产品，而优色坚定不移的一直在推动着这个新概念的延续和发展，直到现在专显概念已经深入用户心中，完全被大众和企业所接受。07年底，专显市场开始出现爆发性的增长，优色适时把握机会，紧随市场发展，投入大量精力和资本进行了研发队伍和生产线扩建，并着重注重于品牌建设，走高端品牌化路线。特别是在2009年，资本雄厚的香港富乐集团入股优色，为优色的品牌建设提供了强大的资本支持，优色品牌将一直锁定于高端产品市场。

    刘总说：“在全球化竞争的今天，中国是无可厚非的制造业大国，但我们也是无可争议的品牌弱国。目前我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业是有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造。监视器市场在中国的发展由是如此，起初，都是由国外一些大品牌来中国寻找代工伙伴。在合作过程中，随着国内监视器市场需求不断增强，代工厂商对关键零组件核心技术的掌握度逐渐提高，慢慢才开始了中国监视器自主化品牌之路，并蓬勃发展起来。

    但中国市场有一个鳖端，也是中国国情的一个特色，那就是山寨市场。中国企业的复制和仿造能力在世界上是首屈可指的，任何一个热门行业都有山寨产品的影子，山寨市场甚至比品牌市场都热门。而我们USER优色从一开始就立足于走自主品牌化道路，并拥有一支近百人的产品研发队伍和数十条自动化生产线。在最近更是引进了一批在显示领域专业从事板卡研发10多年的团队加入优色企业，并专门成立了板卡研发事业部，由晏天汉担任总经理。”

    以实力诠释“高端”之含义

    刘总在谈到品牌化建设的过程中，丝毫没有掩饰USER优色的“野心”。刘总告诉我们，品牌化建设道路是一个长期而艰苦的过程，是通过公司从上至下的员工齐心协力，在企业成长过程中注重每一个细节，在对客户服务中注重每一个过程，在产品研发和生产中注重每一个环节，辛勤劳苦而积累起来的品牌形象。它是一个庞大而复杂的形象建设工程。

    刘总对于“品牌建设”有自己独到的见解。刘总说，中国近几年安防监控市场发展极为迅速，涌现出众多不同等级的监视器品牌，如TCL、创维、长虹，近几年在一级市场取得了不俗的成绩。而响石、石头、迈维、朗唯、虎将、台视等品牌在二级市场也是风声水起，做得有声有色。在监视器厂商聚集的中国，创建品牌到建设强势品牌是这些生产企业一直谈论的话题与迫切需求。各种媒体也纷纷宣扬中国监视器生产企业品牌化的建设成就，有了品牌就有市场，就有销售量，企业已经感受到品牌的力量。在什么都会跟风的中国，创建品牌也不例外，一些中小企业便匆匆上马走品牌之路，花大量的钱去参加一些机构或媒体的荣誉评选，但却忽视产品本身的质量和服务，最终还是被沦为山寨厂商。

    优色有自己的一套实用而实际的品牌建设程序，表现最突出的就是在产品研发实力上。优色在监视器的产品研发技术上已经走在同行前列，其研发经费的投入比例也远远高于同行，并一直在积极努力的研发代表高端科技水平的监视器产品，其目标客户群也锁定在高端用户，优色将坚持走高端化品牌路线。

    其实有很多人都认为高端品牌就是价格很贵的产品，其实不然，原来，国内许多高端的产品都来自国外，国外研发、生产。这些产品到国内后，各种税收成本、不同国家的劳力成本差异，形成了高端产品往往价格较高的现象。而像我们优色这种拥有雄厚研发实力和先进生产线及完善售后服务的生产企业，再加上劳动力成本比国外稍低，产品成本自然会比三星、索尼、松下的进口货低很多。成本优势也会自然的被继承到产品价格上。优色的高端品牌策略，绝不意味着要靠高价格来维持形象。优色的高端更多的表现在产品各个方面更高的要求上：技术上的、产品质量和性能上的、服务上的，以及整体解决方案的合理性、专业程度等等方面的高要求等才是优色“高端”标准的真正含义。

    刘总认为高端的含义不能仅仅用价格来诠释，就如同低端产品也并不是仅仅价格低廉一样。低端产品往往在性能、品质、服务、专业性、甚至外观工艺上都会有明显的不足，更谈不上合理的系统解决方案了。

    “先知先行”立志做专显领航者

    优色产品目前在生产和研发上已经达到了国内专显行业的较高水平。例如在6月份我们率先推出了全球第一款18.5寸LED背光源液晶监视器，同期推出的还有一款具有高集成、模块化设计的液晶拼接器。

    现所有行业都在倡导低碳经济和节能环保，而在安防行业，监视器作为安防行业显示终端设备，需要24小时不间断的工作，除了对性能的要求外，节约能源也是一个重要的话题，努力降低功耗、减少能源消耗是对产品和厂家的进一步要求。除了产品节能环保外，安防监控行业未来发展趋势也必将走向高清时代，CRT监视器的逐步淘汰现已进入到了最后阶段，基本已被CCFL液晶监视器所替代，液晶监视器及液晶拼接墙已成为主流。可以总结的说，未来安防监控行业的整体发展趋势就是高清、节能、环保。

    刘总谈到这里时很自信的对我们说，LED背光源液晶监视器做为行业的新产品，从技术优势和市场需求判断，将是未来监视器行业的又一璀灿的明珠。而我们优色这次研发出来的LED背光源液晶监视器就是安防市场未来发展趋势的代表产品，LED背光源液晶监视器不仅在色域广、超薄、对比度高等方面优于CCFL背光，在功耗方面更是远优于CCFL背光，是一款完全高清、节能、环保的新时代产品。

    刘总继续说道，在专业显示器研发领域，我们已经做到了“先知先行”，为适应行业发展打下坚实基础。优色的研发团队一直都坚持以用户需求为导向，紧密结合市场发展，而进行前瞻性的研发策略。不管是现在还是未来，我们优色都将一直紧跟安防市场发展潮流，深入的关注着客户需求的变化而变化，立志做专显领航者。

    世界在变，优色在前进，未来应掌握手中

    谈到未来专业显示器的发展，刘总认为从眼前来看安防行业依然是最大的市场，在国内安防市场液晶监视器的销量正以每年20%以上的速度在增长，预计到明年将会有15亿元的市场规模。其次是在最近几年迅速发展起来的数字告示行业，在数字告示系统中应用到的终端显示器系列也占到了不少的份额。

    谈到监视器市场的发展趋势，刘总跟我们讲，目前市场正在逐步转化，以前显示器用CRT，现在都换成液晶，CRT迟早会完全退出市场。目前统领市场的是LCD液晶监视器，而最近在监视器领域内被炒红的LED液晶监视器正如一匹黑马杀入监视器市场，其所占的市场份额也在迅速扩大，大有取而代之LCD液晶的趋势。再有就是前段时间才出来的新显示技术OLED，虽然由于受到尺寸和成本的限制，在专业显示市场还并没有被应用到。但随着OLED显示技术的不断成熟，我相信在不久的将来，OLED显示技术也如同LED显示技术一样被应用到监视器领域。

    谈到最后，刘总总结表示，世界在不断变化，专业显示技术更是日新月异的在革新，优色在专业显示领域的道路上不断前进，企业的发展应该着眼于未来，掌握未来发展的主动权，积极创新，为社会的发展创造更多的价值。