消委会调查显示 电视购物市场全面复苏

    “不出门就可以买到物美价廉的商品”，这也许是消费者选择电视购物最大的理由。记者昨日从市消委会获悉，兴起于20世纪90年代初期的电视购物行业一波三折，从2008年开始全面复苏，进入新一轮的高速发展期，数码、服饰、家居及电器成为深圳人主要选择的电视购物产品。

    昨天下午，深圳市市场监管局注册分局有关人士接受深圳商报记者采访时表示，从企业登记注册角度来讲，电视购物只是一种经营方式，不属于行业经营范围，无须前置审批。记者登录深圳信用网查询时也发现，深圳目前仅有一家企业登记注册时使用了“电视购物”字眼，绝大多数电视购物企业从名称中并不能得到体现，经营范围也仅仅是电器、化妆品等某一类商品的销售。

    来自市消委会的最新调查显示，有电视购物经历的受访者中，88.7%选择电视购物的时间集中在2008年以后，2009年所占比例达到了47%。数码产品、服装饰品、家居用品及电器成为深圳消费者主要选择的电视购物产品，手机等数码产品所占比例更高达42.3%。调查显示，深圳电视购物市场从2008年起开始复苏，并进入新一轮的高速发展期。

    据统计，深圳消费者目前选择的电视购物频道主要有14个，深圳广电集团宜和购物频道居首位，占有电视购物经历受访者的比重超过50%，其次是湖南卫视快乐购，占21.5%，再次是好易购、七星购物、居家购物等。

    家住万科四季花城的于小姐是典型的电视购物一族，消费经历已超过10年。她告诉记者，最初在橡果国际购物，现在主要是选择宜和，10年来购买了服装、化妆品、香水、保健品、手机等多种商品，消费总额大概10000元左右，最近刚刚在电视购物节目中买了套100多元的塑身内衣。“主要是方便，且同类商品价格比实体店便宜，电视购物的广告宣传也很有诱惑。”于小姐谈到选择电视购物的原因时表示。

    1992年，珠江电视台率先在国内推出电视购物节目——“美的精品TV特惠店”，通过产品展示、导购人员解说、模特现场示范等方式销售商品的电视购物从此在全国范围内迅速崛起。截至1998年，全国已有数百家电视台开办了电视直销节目。但由于产品定位过窄、价位过高、产品质量和售后服务不规范，国内电视购物企业总量在2000年底从原来的1000多家骤减到300家左右，行业总收入也从最高的200亿元缩水至40亿元。

    电视购物的市场究竟有多大？业内人士预测，中国电视购物产值高达3000亿到5000亿，更有调研指出，广东省电视购物市场规模2012年将达到300亿元到500亿元。深圳市虹泰精英科技有限公司营销总监曾向记者透露，该公司代理销售的一款长虹手机，售价不到1000元，但通过电视购物渠道实现的年销量却超过100万台，经营规模由此可见一斑。

    另据了解，随着广电媒体涉足电视购物领域，电视购物市场从2006年开始逐渐复苏，2007年市场规模已达70亿元。2009年，橡果国际收入2.876亿美元，快乐购则宣称收入实现20亿元，东方购物宣称收入28亿元。采访中，深圳广电集团宜和购物有关人士告诉记者，作为深圳唯一一个专业电视购物频道，宜和购物于2008年3月28日正式开播，2009年实现收入数亿元，同比增幅高达150%。