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深圳雅图全国推广平价社区影院

先期将在8城市各建10家,5年内全国预计达数千家
来源:深圳特区报 更新日期:2010-07-19 作者:陈颖

    3年前,由深圳雅图数字视频技术有限公司开设的国内首家平价社区影院,在低价电影市场掀起了不小的震动。由此起步,该公司打造的连锁社区影院模式现已迈向全国,在陕西、武汉等地建起了数十家,并进入快速发展轨道。该公司有关负责人昨天告诉本报记者,他们已启动未来5年在深圳建设200家、全国建设数千家低价社区影院的发展计划,全力推进社区影院建设。

    商业模式已经成型

    2007年,深圳首家平价社区影院在梅林一村大型社区里“打响头炮”,引起各界高度关注。它以平价、便利等优势,很快得到市民的追捧,并起到了强烈的示范作用。深圳雅图数字影院有限公司总经理柯鹏表示,梅林示范点对消费群体、票价、片源等定位都进行了有益探索,在此基础上,该公司又对消费群体进行了调查评估,最终将目标客户锁定为中低收入人群。

    经过3年多的积累,雅图连锁数字影院已形成了成熟的商业运作模式,对于影院的建造风格、放映形式、选址、票价定位等,实现了经济便捷的可控。另一方面,雅图还专注于技术研发,对自主开发的全套数字播放设备进行了提升,并最大幅度确保低成本,为数字影院的大规模推广创造了条件。

    雅图数字影院项目的良好市场前景,得到了不少风投机构的追逐。日前,东方富海为其投入首期2500万元的资金,用于该模式在全国的复制推广。

    一家社区影院投资100万

    记者了解到,雅图的模式主要包括实行统一品牌、统一标准、统一供片、统一管理等,政府政策指导,引进社会投资力量,公司化经营,连锁式发展。

    柯鹏表示,雅图将面向社区、服务广大群众和外来务工者,以“1+X”盈利模式打造新电影生活方式。“1”代表影院,“X”代表配套商业,如书吧、艺术沙龙、休闲聚会等,形成多形式、多领域的数字电影放映系统,使之优势互补,相互带动。该公司新近在南山区推广建设的10家连锁数字影院,不仅比最初的影院扩大了规模,一般都是3个厅的多厅影院,而且片源与专业院线同步。市民只要花费15元的平均票价,就能享受同步上映的大片。

    据了解,目前开设一家社区影院,3个月便能完成建设,4个月就能开始营业,而投资成本一般在单座100万-120万元左右,2年时间可收回成本。

    柯鹏透露,雅图全面拓展电影院线业务,得到了深圳市政府的大力支持,市文化产业基金110万元、南山区影院建设300万的补助已相继落实。今年文博会期间,南京、郑州、成都、西安、沈阳、珠海、宜昌、襄樊等8个城市与雅图签约,各地计划各首建10家连锁影院;香港泰强公司与雅图签约合作,向东南亚输出院线设备200套,开拓国际市场。据悉,今年内雅图还将以“南山模式”相继在深圳其他区域再建10家连锁影院。

    低价影院有大市场

    雅图公司负责人认为,连锁数字影院有三大优势。首先是内容安全,所有片源均取得国家广电总局影视发行权,全部通过广电总局审核,并通过加密技术确保影片内容不被修改。其次,可作为政府的公共宣传平台,由于建设成本较低,可有效覆盖社区、工厂、园区,通过插播、贴片、悬挂、摆放宣传物料等方式,对科普教育、计划生育、城市文化、社会公益事业、国家大政方针等进行有效宣传。三是可拓展社区居民和外来务工人员的文化娱乐生活空间。

    全国专业院线的票房情况显示,2008年全国票房13亿元,2009年增至62亿元,今年将突破100亿元。柯鹏对此表示,目前雅图连锁数字影院已完成数字电影从技术设备、片源到经营管理等产业链关键环节的整合,实现了价值链的延伸。“未来五年内,雅图将利用技术优势和成熟的商业模式,在深圳开设200家、在广东开设500家、在全国开设数千家数字电影院,并进军数字家庭领域。争取用3-5年时间,发展成中国最具影响力和社会价值的电影放映平台,以及数字家庭解决方案和相关产品供应商”。   

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